農村電商行業(yè)市場深度分析:促進農村電商高質量發(fā)展

• 劉明月 2023年8月15日 來源：中研研究院 商務部 1311 86
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2023年中央一號文件提出，必須堅持不懈把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農業(yè)農村現代化。

促進農村電商高質量發(fā)展

商務部召開實施縣域商業(yè)三年行動助力農民增收和農村消費專題新聞發(fā)布會，李剛回答記者提問時提到，下一步，商務部將圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興，把農村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發(fā)展。

一是強主體。我們將鼓勵電商帶頭人走進田間地頭、工廠車間進行村播、店播、廠播，促進優(yōu)勢、特色、品牌農產品線上銷售。同時舉辦“村播”大賽等電商賽事，提高創(chuàng)業(yè)技能。

二是育品牌。充分挖掘農村“土特產”資源，培育一批“小而美”的農村電商特色品牌，變“流量”為“銷量”。

三是暢物流。健全縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，爭取用3年時間在具備條件的地區(qū)，基本實現縣縣有物流配送中心、村村通快遞。

四是優(yōu)服務。我們將繼續(xù)深化電子商務進農村綜合示范工作，打造一批縣域電商直播基地，增強包裝設計、宣傳推廣、電商代運營等服務能力。

五是促轉型。支持電商平臺下沉農村市場，提供更多適銷對路的商品和服務，推動農村商貿流通企業(yè)線上線下融合發(fā)展，不斷完善縣域商業(yè)體系。

2023年中央一號文件提出，必須堅持不懈把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農業(yè)農村現代化。強國必先強農，農強方能國強。并且，文件還從鄉(xiāng)村基礎設施、科技、產業(yè)、就業(yè)、治理體系、政策保障等多方面提出具體要求，全方位推動鄉(xiāng)村振興。

中研研究院出版的《2023-2028年中國農村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》顯示

農村電商行業(yè)市場深度分析

全國不斷促進農業(yè)電商和農業(yè)產業(yè)雙向奔赴，加大電商賦能產業(yè)、產業(yè)帶動電商的力度，促進二者有機銜接、良性互動。整體來看，上半年網絡零售助力消費市場較快恢復，為消費市場提供新動能。針對恢復和擴大消費的措施有關情況，未來將著力推動暢通城鄉(xiāng)商品雙向流通渠道，比如大力發(fā)展農村直播電商、即時零售，推動電商平臺和企業(yè)豐富面向農村居民的產品服務供給。

2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。

2023年上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%;上半年全國農產品網絡零售額達0.27萬億元，同比增長13.1%。

在農村網絡零售方面，上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農村實物商品網絡零售額實現1.02萬億元，同比增長11.3%。農村電商零售分地區(qū)來看，東、中、西部和東北地區(qū)農村網絡零售額同比分別增長9.2%、24.7%、27.8%和8%。

農產品網絡零售額方面，上半年全國農產品網絡零售額達0.27萬億元，同比增長13.1%。其中，休閑食品、滋補食品和糧油網絡零售額分別占比17.9%、13.1%和12.9%。分地區(qū)來看，東、西、中部和東北地區(qū)農產品網絡零售額同比分別增長12.7%、18.9%、9.6%和11.5%。

數據顯示，去年，在農產品網絡零售額中，水果、畜牧、糧油占比較高，和“八大產業(yè)集群”發(fā)展緊密相關。有了產業(yè)集群支撐，產品就能“特”起來、“優(yōu)”起來，有了電商助力，產品就能走出去、走得遠。兩者聯手才能保證“人無我有、人有我優(yōu)”的產品特色、產業(yè)優(yōu)勢轉化成品牌優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，為挖潛農村經濟活力提供重要條件。

到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業(yè)“領跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心(大中型超市、集貿市場)和農村新型便民商店。90%的縣達到“基本型”及以上商業(yè)功能，具備條件的地區(qū)基本實現村村通快遞。工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產品進城雙向流通渠道進一步暢通，農民增收和消費提質實現良性循環(huán)，更好滿足鄉(xiāng)村產業(yè)振興和農村居民生產生活需求。

一、部署啟動階段(2023年7月-12月)

印發(fā)通知，啟動縣域商業(yè)三年行動，加強動員部署和政策解讀。經地方推薦產生第一批全國縣域商業(yè)“領跑縣”，發(fā)布相關典型案例集。省級主管部門結合實際制定縣域商業(yè)三年行動計劃或實施方案，明確目標任務、重點舉措和驗收考核辦法，指導市縣抓好落實;開展績效評價，對上年度完成“基本型、增強型、提升型”建設目標的縣進行驗收。

二、全面推廣階段(2024年1月-12月)

經地方推薦產生第二批全國縣域商業(yè)“領跑縣”，發(fā)布相關典型案例集。有關部門通過全國會、專家下鄉(xiāng)、線上培訓等方式，加強宣傳推廣和經驗交流。省級主管部門跟進，培育一批地方典型，加強經驗復制推廣，形成適合自身特點的縣域商業(yè)、農村直播電商發(fā)展路徑;開展績效評價，組織對上年度完成建設目標的縣進行驗收。

三、總結評估階段(2025年1月-10月)

經地方推薦產生第三批全國縣域商業(yè)“領跑縣”，發(fā)布相關典型案例集。有關部門組織抽查檢查，對照目標任務查漏補缺，全面總結評估縣域商業(yè)三年行動工作成果。省級主管部門對照《意見》《通知》和縣域商業(yè)三年行動要求，對各市縣開展評估驗收。加強前期發(fā)現問題整改工作“回頭看”，及時發(fā)現和化解資金風險，建立項目和資產常態(tài)化運營管護機制，鞏固提升政策成效，持續(xù)促進農民增收和農村消費。

該行業(yè)發(fā)展還有很多的發(fā)展空間，更多農村電商行業(yè)現狀消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國農村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》。隨著農村電商行業(yè)競爭的不斷加劇，國內外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前農村電商市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場取得先發(fā)優(yōu)勢。

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