中國(guó)游戲出版行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)遇及潛力分析

• 劉明月 2023年8月21日 來(lái)源：中研研究院 362 16
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從游戲出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)看，游戲泛娛樂化，影視文學(xué)動(dòng)漫游戲化，文娛產(chǎn)業(yè)間的跨界聯(lián)動(dòng)頻繁，拓寬了游戲產(chǎn)業(yè)的外延。但隨著人口紅利用盡，行業(yè)的增長(zhǎng)將進(jìn)入一個(gè)較為穩(wěn)定的狀態(tài)。

目前，剛剛步入版號(hào)逐步恢復(fù)的調(diào)整過程，大部分企業(yè)則仍處于根據(jù)市場(chǎng)政策積極調(diào)整戰(zhàn)略重點(diǎn)的準(zhǔn)備階段，尚未進(jìn)入發(fā)力期。無(wú)論是移動(dòng)游戲還是PC游戲，在未來(lái)幾個(gè)季度內(nèi)，從游戲品質(zhì)和新游數(shù)量?jī)煞矫?，都?huì)得到很大的提升。

國(guó)家新聞出版署公布了今年7月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟嫣?hào)名單，共88個(gè)游戲過審，拉開了2023年下半年的版號(hào)發(fā)布序幕。其中，包含2款客戶端游戲、4款移動(dòng)-客戶端游戲、26款移動(dòng)-休閑益智游戲、56款移動(dòng)游戲。此次并沒有主機(jī)端的游戲版號(hào)下發(fā)，發(fā)放版號(hào)數(shù)量與前幾月大抵相當(dāng)。

此次獲批版號(hào)的包括創(chuàng)夢(mèng)天地的《三角洲行動(dòng)》、四三九九的《奇門小鎮(zhèn)》、西山居的《劍俠世界：起源》、多益網(wǎng)絡(luò)的《幻唐志：洪荒現(xiàn)世》、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《鈴蘭之劍：為這和平的世界》、中青寶的《墨跡大俠》《凱瑞爾輪回》《魔城騎士》、愷英網(wǎng)絡(luò)的《梁山傳奇》、雷霆游戲的《騎士沖呀》《最強(qiáng)城堡》等知名廠商游戲。

今年以來(lái)國(guó)家新聞出版署已累計(jì)發(fā)放國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)609個(gè)。2022年全年國(guó)家新聞出版總署共下發(fā)新游戲版號(hào)數(shù)為512個(gè)。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)游戲出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示

中國(guó)游戲出版行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)遇及潛力分析

2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入規(guī)模為 1442.63 億元，同比下降 2.39%，環(huán)比增長(zhǎng) 22.2%，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。收入同比下降的主因，是用戶消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力 1 — 4 月尚未恢復(fù) ; 進(jìn)入 5 月后 , 盡管市場(chǎng)收入出現(xiàn)較大增幅，仍無(wú)以抵消此前降幅。按此趨勢(shì)運(yùn)行，預(yù)計(jì)下半年將會(huì)出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的觸底反彈。

同期，我國(guó)游戲用戶規(guī)模為 6.68 億，同比增長(zhǎng) 0.35%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。報(bào)告顯示，自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。從上市公司披露的上半年業(yè)績(jī)預(yù)告看，部分游戲上市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。

2023年1—6月，美、日、韓仍為我國(guó)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國(guó)合計(jì)占比也已接近10%。來(lái)自中東、拉美、東南亞等海外新興市場(chǎng)則繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。

在海外游戲出版主要市場(chǎng)，用戶消費(fèi)意愿和能力同樣受到經(jīng)濟(jì)下行影響;匯率波動(dòng)以及日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使海外市場(chǎng)營(yíng)銷成本明顯升高。

2023年1-6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%。同期，我國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長(zhǎng)0.35%，達(dá)到歷史高點(diǎn)。結(jié)合行業(yè)觀察，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示，預(yù)計(jì)下半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)將出現(xiàn)較強(qiáng)勁的觸底反彈。

從游戲出版硬件上看，光纖網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的全面普及為網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展提供了良好的硬件設(shè)施;

從游戲出版需求上看，人民生活水平快速提升，人們對(duì)娛樂的需求越來(lái)越重;

從游戲出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)看，游戲泛娛樂化，影視文學(xué)動(dòng)漫游戲化，文娛產(chǎn)業(yè)間的跨界聯(lián)動(dòng)頻繁，拓寬了游戲產(chǎn)業(yè)的外延。但隨著人口紅利用盡，行業(yè)的增長(zhǎng)將進(jìn)入一個(gè)較為穩(wěn)定的狀態(tài)。

隨著監(jiān)管的介入，行業(yè)會(huì)向更規(guī)范更健康的方向發(fā)展。

2023年1-6月，我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長(zhǎng)24.5%。自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。海外主要市場(chǎng)中，用戶消費(fèi)意愿和能力同樣受到經(jīng)濟(jì)下行影響;國(guó)際沖突、匯率波動(dòng)以及日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使海外市場(chǎng)營(yíng)銷成本明顯升高。

隨著越來(lái)越高的平臺(tái)渠道成本，不少游戲出版開發(fā)商的利潤(rùn)空間受到擠壓，紛紛尋求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移動(dòng)廣告和用戶付費(fèi)的兩個(gè)大環(huán)境均需要時(shí)間成熟，用戶接受度仍有待提升。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.94億，增長(zhǎng)972萬(wàn)，游戲出版行業(yè)占網(wǎng)民整體的57.8%。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，游戲出版用戶規(guī)模增長(zhǎng)較快，為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)注入新的活力。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為4.68億，較2018年底增長(zhǎng)877萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的55.2%。

報(bào)告根據(jù)游戲出版行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)游戲出版行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)游戲出版行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)游戲出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)游戲出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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