鮮花市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023 未來家庭鮮花消費(fèi)有望成為鮮花市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

• 郭夢(mèng) 2023年8月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 850 52
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鮮花市場(chǎng)的需求逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)鮮花消費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)烈，鮮花消費(fèi)正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費(fèi)，目前家庭鮮花消費(fèi)市場(chǎng)也在迅速成長(zhǎng)，未來有望成為鮮花市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“浪漫經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。8月9日至16日，抖音電商里的鮮花園藝類商品銷量達(dá)到去年節(jié)前的1.8倍。玫瑰鮮切花、單頭彩色玫瑰、抱抱桶花束、玫瑰滿天星向日葵組合等鮮花款式頗受歡迎，銷售額居于前列。

鮮花市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023

隨著云南省內(nèi)集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化鮮花生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，今年七夕期間花量較往年大幅上漲，12日至17日，昆明花拍中心交易總量已突破5700萬枝，日均超過900萬枝，較2022年七夕高峰同期增長(zhǎng)42%。同時(shí)，17日單日最高交易量1125萬枝，連續(xù)突破歷年的歷史紀(jì)錄(2021年當(dāng)日最高值931萬枝)。相比七夕經(jīng)典的紅色系玫瑰，今年七夕，復(fù)古色系、莫蘭迪等色系的玫瑰在高峰熱度中強(qiáng)勢(shì)突圍，也迎來了火爆的購(gòu)買熱潮。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，預(yù)定鮮花外賣的訂單量同比去年增長(zhǎng)50%，北京等城市的預(yù)定量增長(zhǎng)幅度較大。不僅如此，全國(guó)“異地”鮮花外賣預(yù)定量較19年增長(zhǎng)3.3倍，同比增長(zhǎng)40%，其中，北京消費(fèi)者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國(guó)前三。另外，在預(yù)定鮮花的用戶中，女性占比往年的42%增長(zhǎng)到47%，訂單量同比增長(zhǎng)70%，北京、青島等地女性消費(fèi)者的鮮花預(yù)定量增長(zhǎng)超過50%。從鮮花的品種看來，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費(fèi)者喜愛，除了碎冰藍(lán)、卡布奇諾等已經(jīng)較為熱門的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚姬等小眾品種的銷量今年有較大增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，"節(jié)日消費(fèi)"和"浪漫消費(fèi)"等享樂型消費(fèi)模式再度引領(lǐng)潮流。尤其是鮮花，作為一種能消費(fèi)得起的“非必要之物“，剛好滿足了后疫情時(shí)代逐步恢復(fù)的消費(fèi)欲望。

在情人節(jié)、母親節(jié)、“520”等一系列寓意美好、包含濃厚情感的節(jié)日里，鮮花被買來贈(zèng)與他人，與此同時(shí)，隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，越來越多的人也為自己購(gòu)置鮮花，使鮮花從禮品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)型。買花，特別是在年輕人中，已然成為新風(fēng)尚。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

經(jīng)過多年來的發(fā)展，中國(guó)鮮花消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，鮮花消費(fèi)逐漸由過去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購(gòu)化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動(dòng)了上游市場(chǎng)，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和規(guī)模化。

新消費(fèi)群體的崛起，讓鮮花市場(chǎng)呈現(xiàn)出高端花束、創(chuàng)意花束頻出的“新變量”，為消費(fèi)者提供更廣闊的選擇空間。此外，鮮花市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，亦同電商、即時(shí)零售領(lǐng)域的玩家們接連入局有關(guān)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和巨大的消費(fèi)潛力，鮮花賽道引來了許多“賣花新勢(shì)力”，越來越多賣花渠道加入，鮮花的價(jià)格和銷售方式都發(fā)生了很大的變化。相比于線下花店上百元買到的小花束，在線上，只需不到一半的價(jià)格，就能買到相同品種更高品級(jí)的花束，低廉的價(jià)格促使鮮花消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)移到線上。

2022年，中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元，線上鮮花產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，各大電商也迅速進(jìn)入了“百花爭(zhēng)春”的競(jìng)爭(zhēng)局面。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，近6成中國(guó)鮮花消費(fèi)者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費(fèi)興起的主力軍;16.3%的中國(guó)鮮花消費(fèi)者年齡在26歲及以下;24.3%的中國(guó)鮮花消費(fèi)者年齡在40歲以上，

據(jù)悉，抖音電商依托其全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，已成為消費(fèi)者購(gòu)買鮮花的重要渠道。鮮花消費(fèi)尤其是鮮花禮品消費(fèi)在抖音電商迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。以今年的情人節(jié)為例，鮮花品類支付GMV增長(zhǎng)超170%，訂單量增長(zhǎng)超160%，帶貨作者數(shù)提升210%。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，鮮花消費(fèi)在抖音電商仍有巨大的增量空間，越來越多的創(chuàng)作者正在加入鮮花帶貨行列并產(chǎn)生收益。

鮮花市場(chǎng)的需求逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)鮮花消費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)烈，鮮花消費(fèi)正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費(fèi)，目前家庭鮮花消費(fèi)市場(chǎng)也在迅速成長(zhǎng)，未來有望成為鮮花市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動(dòng)了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業(yè)要充分融合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與新模式，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如淘寶、京東等率先上線鮮花自營(yíng)業(yè)務(wù)。叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。

鮮花行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鮮花未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘鮮花行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于鮮花行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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