2023年電競觀眾將增長至5.74億 中國電競用戶消費(fèi)類型分析

• 黃江 2023年8月28日 來源：東方財(cái)富 1069 68
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目前國內(nèi)電競盈利場景過于單一，除了游戲制作商盈利穩(wěn)定外，賽事運(yùn)營方、電競俱樂部及直播平臺(tái)均未達(dá)到穩(wěn)定盈利水平。

受益于數(shù)字技術(shù)的更新迭代，中國電競正在快速發(fā)展。截至2022年，中國電競用戶規(guī)模約4.88億，全國電競產(chǎn)值、發(fā)展速度、觀眾人數(shù)均居世界首位，是全球最大的電競市場。

電競運(yùn)動(dòng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，涉及體育、娛樂、電信、軟硬件設(shè)備制造等多方面的電競產(chǎn)業(yè)，對于新時(shí)代體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、提升創(chuàng)新動(dòng)力等提供了重要契機(jī)。

2023年電競觀眾將增長至5.74億，2025年將增長至6.41億。2023年全球電競營收將達(dá)到近18億美元。

普華永道今年發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告》顯示，中國機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的前五大體育賽道中，電競以58.5%占比位居第一。

國內(nèi)電競行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈盈利分析

盡管市場空間廣闊，但整體來看，目前電競行業(yè)距離全產(chǎn)業(yè)鏈盈利仍有差距。

目前國內(nèi)電競盈利場景過于單一，除了游戲制作商盈利穩(wěn)定外，賽事運(yùn)營方、電競俱樂部及直播平臺(tái)均未達(dá)到穩(wěn)定盈利水平。

例如，2022年計(jì)劃赴港上市的英雄體育披露的招股書顯示，公司2020年在中國電競賽事運(yùn)營市場占比已達(dá)75.8%。但2019年至2021年前九個(gè)月都在虧損。

張書樂認(rèn)為，“電競?cè)雭啞痹谔嵘蟊妼﹄姼傉J(rèn)知度的同時(shí)，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如電競酒店、電競周邊(卡牌、設(shè)備)等的發(fā)展。在峰會(huì)現(xiàn)場臨時(shí)售賣展臺(tái)獲悉，一上午亞運(yùn)會(huì)聯(lián)名周邊產(chǎn)品就賣了近三分之一。

中國電競用戶消費(fèi)類型居前四位的是：購買虛擬道具、購買實(shí)體周邊、購買戰(zhàn)隊(duì)選手周邊以及現(xiàn)場觀賽。用戶的花費(fèi)金額增長迅猛,其中，“101元至500元”這一消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)到31.1%;“501元至2000元”的消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)29.8%。

電競正式競賽項(xiàng)目將在亞運(yùn)會(huì)開幕

不到4個(gè)月時(shí)間，杭州亞運(yùn)會(huì)就將拉開帷幕。屆時(shí)，電競會(huì)首次作為正式競賽項(xiàng)目出現(xiàn)在亞運(yùn)會(huì)賽場。

5月20日，“韻味杭州”動(dòng)感地帶杯電子競技全國邀請賽開賽。據(jù)悉，在此次賽事中，《DOTA2》《夢三國2》《街霸5》《FI-FA Online4》《王者榮耀》《和平精英》亞運(yùn)版本等7個(gè)杭州亞運(yùn)會(huì)電競小項(xiàng)將分為兩個(gè)階段進(jìn)行，杭州電競中心也迎來了亞運(yùn)會(huì)之前最重要的“熱身”。

在經(jīng)歷過2022年的低迷之后，業(yè)內(nèi)期待電競能乘著杭州亞運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，為游戲市場帶來新一輪繁榮。游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂表示，中國的電競行業(yè)雖然短時(shí)受挫，但長期來看大有可為。電競由于游戲產(chǎn)品的屬性，每一個(gè)賽事的生命周期都有長度，大體在10年左右。

2022年疫情對我國電競產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊。多種因素造成用戶規(guī)模和產(chǎn)業(yè)收入同比均有所下降，電競俱樂部和選手在世界級(jí)賽事的表現(xiàn)與名次也有所下滑。

隨著電競的發(fā)展，在游戲賽事的帶動(dòng)下，可以吸引更多游戲玩家進(jìn)入到電競領(lǐng)域，對整體游戲市場起到正面的帶動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)游戲的流水增長。

完美世界集團(tuán)總編輯、太和智庫副秘書長伊迪曾在2022年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會(huì)中表示：從宏觀上講，黨的二十大提出數(shù)實(shí)融合，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，電競是一個(gè)線上和線下結(jié)合的新業(yè)態(tài)。同時(shí)，杭州亞運(yùn)會(huì)是電競賽事焦點(diǎn)，完美世界代理國服的《DO-TA2》有幸成為賽事的項(xiàng)目，將以此為契機(jī)加快發(fā)展。

如今，電競市場吸引了大批企業(yè)關(guān)注。

完美世界方面提到，公司代理的游戲《DOTA2》入選杭州亞運(yùn)會(huì)的賽事項(xiàng)目，預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)正面的影響。公司在產(chǎn)品運(yùn)營上穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步打造自身完整、立體的賽事體系和保障體系，實(shí)現(xiàn)電競業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展。公司積極探索數(shù)字化技術(shù)在電競業(yè)務(wù)的多元應(yīng)用，不斷提高對電競及其衍生品的開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值及社會(huì)價(jià)值等，推動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展。

進(jìn)入“亞運(yùn)年”，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要關(guān)注賽事本身，也要關(guān)注電競生態(tài)。伊迪表示，完美世界將在三方面做出努力：第一方面，擁抱亞運(yùn)，搶先發(fā)展;第二方面，創(chuàng)新賽事制度，拓展邊界;第三方面，打造流量入口，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)。

2023年世界電子競技產(chǎn)業(yè)投融資案例分析

隨著中國電競出海的不斷加速，我國電競力量正成為世界電子競技產(chǎn)業(yè)版圖中不可或缺的組成部分。2023年開年以來，電競行業(yè)的最大新聞當(dāng)屬一筆高達(dá)18億元的融資。

今年早春2月，英雄體育VSPO(以下稱“英雄體育”)宣布獲得來自沙特主權(quán)財(cái)富基金PIF旗下Savvy Games Group(以下稱“Savvy”)的2.65億美元(約合人民幣18億元)投資，創(chuàng)下了電競史上最大的單筆現(xiàn)金融資。經(jīng)過此次投資，Savvy也成為英雄體育最大的外部投資人股東。

這是沙特阿拉伯(以下稱“沙特”)的財(cái)富基金首次進(jìn)軍中國游戲市場，并押注令騰訊、摩根士丹利、天圖資本等投資者支持的電子競技錦標(biāo)賽組織者——英雄體育。對此，多位業(yè)內(nèi)人士表示，從全球電競產(chǎn)業(yè)來看，這是一筆“雄心勃勃”的投資。同時(shí)，這也將是中國電競在海外市場實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國電競行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

到2030年，沙特或?qū)?chuàng)造3.9萬個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的就業(yè)機(jī)會(huì)，并將游戲相關(guān)行業(yè)的GDP貢獻(xiàn)提高至133億美元，電競與游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收將占到國家總GDP的1%。

公開資料顯示，Savvy成立于2021年，由沙特主權(quán)財(cái)富基金(PIF)全資擁有。目前，Savvy正在通過業(yè)務(wù)發(fā)展及投資組合持續(xù)強(qiáng)化其在游戲、電競價(jià)值鏈上的關(guān)鍵地位。此前Savvy已經(jīng)在游戲行業(yè)進(jìn)行了一系列的投資，包括收購任天堂、動(dòng)視暴雪、EA、Embracer、Take-Two 、SNK等游戲企業(yè)的股份。

沙特國家首相、沙特王儲(chǔ)、Savvy董事會(huì)主席穆罕默德·本·薩爾曼曾在一份聲明中表示：“Savvy是我們雄心勃勃的戰(zhàn)略的一部分。該戰(zhàn)略旨在使沙特2030 年成為全球游戲和電競行業(yè)的中心?！倍舜瓮顿Y無疑是該戰(zhàn)略中重要的一筆。Savvy首席執(zhí)行官布萊恩·沃德也曾公開表示，“這項(xiàng)投資是我們將沙特打造為全球游戲和電競行業(yè)中心的重要戰(zhàn)略組成部分。和英雄體育的這筆交易，創(chuàng)下電競行業(yè)有史以來現(xiàn)金投資紀(jì)錄，也將是Savvy在亞洲發(fā)展的重要立足點(diǎn)?！?/p>

“對沙特而言，隨著中國網(wǎng)絡(luò)游戲在中東地區(qū)越來越流行的發(fā)展趨勢，此次融資可以通過電競作為一個(gè)切入口，在未來獲得相關(guān)產(chǎn)業(yè)的更多掌控權(quán)和營收機(jī)會(huì)?！贬槍@次投資合作的意義，對于英雄體育而言也大有裨益，此次投資將有益于該公司快速擴(kuò)張電競出海版圖，同時(shí)和應(yīng)書嶺旗下的英雄互娛協(xié)同，將進(jìn)一步開拓海外電競市場和盈利場景。

據(jù)公開資料顯示，英雄體育成立于2016年，公司以電競賽事和泛娛樂內(nèi)容制作運(yùn)營為核心，業(yè)務(wù)覆蓋亞洲、歐洲、美洲、東南亞、韓國等市場。《商學(xué)院》記者注意到，在此前英雄體育運(yùn)營的賽事中，不乏如雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)、王者榮耀、和平精英、PUBG、PUBG MOBILE等幾十個(gè)全球電競IP的官方賽事或職業(yè)賽事。

此外，據(jù)企查查信息，英雄體育自成立以來共經(jīng)歷5輪融資，投資方包括騰訊、天圖資本、SIG、快手、摩根士丹利亞洲私募基金等知名機(jī)構(gòu)。其中，騰訊在天使輪時(shí)就已經(jīng)入股，之后多次領(lǐng)投。根據(jù)英雄體育2022年1月在港交所提交的招股說明書顯示，騰訊持有英雄體育13.5%的股份，是公司最大的客戶和外部投資者。2021年前三季度，公司的收入增長了 144%，達(dá)到 13 億元人民幣(約合1.9 億美元)。同時(shí)，在投資者平臺(tái)上，英雄體育表示，公司參與了中國70% 以上的電子競技比賽，在中國電競賽事行業(yè)市場處于領(lǐng)先地位。其在上海、成都和首爾等城市擁有 1400 多名員工，并計(jì)劃在洛杉磯和利雅得開設(shè)新辦事處。

對于此次融資，應(yīng)書嶺曾對媒體表示，與Savvy的合作是“水到渠成”，英雄體育在此前就與該市場內(nèi)相關(guān)政府部門以及大量合作伙伴建立了合作關(guān)系。事實(shí)上，早在2019年，英雄體育就已經(jīng)和中東地區(qū)結(jié)緣，在沙特舉辦過PMSC(《刺激戰(zhàn)場》國際賽事)。而此前2022年11月，英雄體育更是與DET(迪拜經(jīng)濟(jì)和旅游部)、Dubai World Trade Center(迪拜世界貿(mào)易中心)聯(lián)合主辦了《王者榮耀國際版》(《Honor of kings》，下稱：HOK)賽事。此次HOK賽事落地首屆迪拜電競節(jié)的Game Expo游戲嘉年華現(xiàn)場。

《2023-2028年中國電競行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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