會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析：北京發(fā)布“會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展24條”

• 吳澳燕 2023年9月14日 來(lái)源：北京商報(bào) 1422 94
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日前，北京市發(fā)改委、北京市商務(wù)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)本市會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。《若干措施》明確5方面24條具體工作任務(wù)，將打造彰顯首都特色的會(huì)展品牌體系，構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系，完善會(huì)展高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系，建立優(yōu)質(zhì)高效的會(huì)展運(yùn)營(yíng)體系

會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類(lèi)型的博覽會(huì)、展銷(xiāo)活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

日前，北京市發(fā)改委、北京市商務(wù)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)本市會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》?！度舾纱胧访鞔_5方面24條具體工作任務(wù)，將打造彰顯首都特色的會(huì)展品牌體系，構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系，完善會(huì)展高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系，建立優(yōu)質(zhì)高效的會(huì)展運(yùn)營(yíng)體系。

北京市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這次《若干措施》是為了進(jìn)一步增強(qiáng)會(huì)展業(yè)引領(lǐng)消費(fèi)、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)投資、便利貿(mào)易的重要作用，提升本市服務(wù)業(yè)發(fā)展水平。《若干措施》突出首都功能定位，突出管理服務(wù)制度創(chuàng)新，突出打造會(huì)展發(fā)展新格局，突出統(tǒng)籌當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)?！? 《若干措施》主要著力構(gòu)建“四個(gè)體系”，包括做強(qiáng)一批國(guó)家級(jí)品牌展會(huì)、吸引國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)首秀、加快新國(guó)展三期配套設(shè)施建設(shè)和大型國(guó)際展會(huì)期間可按需求增加公共交通運(yùn)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年會(huì)展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有綜合性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)效應(yīng)明顯等特征，是連接各國(guó)企業(yè)、市場(chǎng)和全球要素的重要橋梁，在促進(jìn)生產(chǎn)、提振消費(fèi)、增加貿(mào)易、擴(kuò)大就業(yè)、推廣創(chuàng)新、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。

會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈接諸多參與方，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大促進(jìn)作用。我國(guó)會(huì)展業(yè)歷經(jīng)多階段發(fā)展，其性質(zhì)逐步從政治宣傳轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化主導(dǎo)的國(guó)際間貿(mào)易交流，會(huì)展形式逐漸邁向國(guó)際化和專(zhuān)業(yè)化。

根據(jù)展商專(zhuān)業(yè)性可分為綜合性展會(huì)與專(zhuān)業(yè)性展會(huì)。綜合展的參展企業(yè)包括幾個(gè)不同行業(yè)，按行業(yè)劃分展區(qū)，廣交會(huì)、上交會(huì)都屬于我國(guó)大型綜合展。專(zhuān) 業(yè)展又稱(chēng)垂直展，內(nèi)容細(xì)分，參展企業(yè)有特定行業(yè)限定，垂直展示某一行業(yè) 甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品，展出者和參觀(guān)者都是專(zhuān)業(yè)人士，我國(guó)的糖酒會(huì)、上海車(chē)展 都屬于專(zhuān)業(yè)展。

中國(guó)是展覽業(yè)發(fā)展最快、最有活力的區(qū)域之一。服貿(mào)會(huì)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域重要的綜合性國(guó)際展覽，是我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的一張名片，也是擴(kuò)大服務(wù)開(kāi)放合作的重要平臺(tái)，已同廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)一起成為新時(shí)代中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的三大展會(huì)平臺(tái)，形成“中國(guó)制造”和“中國(guó)服務(wù)”全面發(fā)展、進(jìn)口潛力和出口優(yōu)勢(shì)共同展現(xiàn)的全方位開(kāi)放合作促進(jìn)體系。

會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

會(huì)展行業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)助推器，通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)， 帶動(dòng)了許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)展活動(dòng)舉辦時(shí)帶來(lái)了人流、物流和資金流，因此會(huì) 展業(yè)除了產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益，還產(chǎn)生了間接經(jīng)濟(jì)效益。

根據(jù)哈爾濱市貿(mào)促會(huì)網(wǎng)發(fā)布 的陳澤炎《會(huì)展拉動(dòng)效應(yīng)究竟有多大》中的數(shù)據(jù)，目前會(huì)展業(yè)普遍認(rèn)為會(huì)展活動(dòng)可 以產(chǎn)生1:9的拉動(dòng)作用(展會(huì)主辦方收入為1)。根據(jù)國(guó)新辦2023年4月4日的新聞發(fā) 布會(huì)，廣交會(huì)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到了1:13.6。因此，會(huì)展作為經(jīng)濟(jì)助推器， 國(guó)際上作為觸摸世界的窗口，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的影響力是巨大的。

商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年一季度，境內(nèi)專(zhuān)業(yè)展館舉辦的展覽活動(dòng)共計(jì)540場(chǎng)，同比增長(zhǎng)3.3倍;展覽總面積1031.1萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)2.3倍。其中，展覽面積在1萬(wàn)平方米以上的展覽活動(dòng)286場(chǎng)，占比53%，同比增長(zhǎng)5.7倍。

根據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)對(duì)44個(gè)大行業(yè)、646個(gè)小行業(yè)的10028家中國(guó)企業(yè)海外參展抽樣調(diào)查顯示，企業(yè)普遍反映海外參展有較大收獲。“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家成為出展熱門(mén)地，前往阿聯(lián)酋、印尼、馬來(lái)西亞、俄羅斯、泰國(guó)等5國(guó)參展企業(yè)占比達(dá)27.56%。建材、五金、機(jī)械、電子、工程機(jī)械及配件等行業(yè)表現(xiàn)突出，這5個(gè)行業(yè)的參展企業(yè)占比達(dá)40.02%。

當(dāng)前我國(guó)會(huì)展業(yè)的恢復(fù)情況早于預(yù)期、勢(shì)頭良好，相信今明兩年有望恢復(fù)至疫情前的水平。隨著更多大型會(huì)展設(shè)施的建成和投入使用，展會(huì)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大，超大型展會(huì)數(shù)量也將進(jìn)一步增多。

疫情提前催生了會(huì)展數(shù)字化的需求，不少會(huì)展企業(yè)把數(shù)字化參展與線(xiàn)下展會(huì)有機(jī)結(jié)合，促成更多洽談、合作與簽約。線(xiàn)上線(xiàn)下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式，展覽場(chǎng)館智能化建設(shè)成為新方向，數(shù)字化展覽信息平臺(tái)搭建新渠道，新的技術(shù)手段不斷賦能會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的主題性展會(huì)正加快發(fā)展，新消費(fèi)領(lǐng)域展覽不斷釋放新動(dòng)能，新興產(chǎn)業(yè)類(lèi)展覽迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)展會(huì)側(cè)重在輕工業(yè)、重工業(yè)領(lǐng)域，如家具、建材、工程機(jī)械等，而如今，跨境電商展、預(yù)制菜展、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)展等細(xì)分主題化、個(gè)性定制化展覽發(fā)展迅速、勢(shì)頭良好。

會(huì)展研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年會(huì)展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年會(huì)展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  會(huì)展是指會(huì)議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起...

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