中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向分析

• 周迅 2023年9月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1072 68
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專家表示，服裝行業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期低增長(zhǎng)的領(lǐng)域，雖然不會(huì)變壞，但在現(xiàn)有基礎(chǔ)上也不會(huì)變好。服裝行業(yè)的品類很多，本身就是一個(gè)很大的市場(chǎng)。在起步階段，垂直電商的門(mén)檻很低，很容易進(jìn)入市場(chǎng)。但在發(fā)展后期，重要的是內(nèi)容創(chuàng)作和平臺(tái)建設(shè)，而垂直度就沒(méi)那么重要了。中國(guó)的消費(fèi)

作為紡織大國(guó)，服裝一直是我國(guó)出口的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。當(dāng)下服裝行業(yè)更是強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，大受資本青睞，表現(xiàn)突出。服裝行業(yè)天花板足夠高，任何可以改造傳統(tǒng)痛點(diǎn)的公司都有空間。線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場(chǎng)景化的新發(fā)展階段。我國(guó)電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場(chǎng)景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-12月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額391980.6億元，同比下降3.9%，降幅比一季度收窄15.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)8823.9億元，同比下降8.1%，降幅比一季度收窄26.2個(gè)百分點(diǎn)。新零售模式促進(jìn)服裝網(wǎng)上消費(fèi)快速恢復(fù)。在線上消費(fèi)常態(tài)化以及“618購(gòu)物節(jié)”“雙十一”等活動(dòng)的促進(jìn)下，穿類商品網(wǎng)上零售額累計(jì)增速率先轉(zhuǎn)正并快速回升。2020年1-12月，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.8%，增速比一季度加快20.9個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)體銷售明顯改善。2020年1-12月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降20.71%，降幅比一季度收窄27.14個(gè)百分點(diǎn)，其中自10月開(kāi)始單月服裝零售額連續(xù)三個(gè)月恢復(fù)正增長(zhǎng)。

2021年1-10月，限額以上單位消費(fèi)品零售總額131281億元，同比增長(zhǎng)16.4%，其中，限額以上單位服裝類商品零售額為7824億元，同比增長(zhǎng)19.3%，比1-9月提高0.2個(gè)百分點(diǎn);實(shí)物商品網(wǎng)上零售額84979億元，同比增長(zhǎng)14.6%，其中，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.1%。

2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)44.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9974.6億元，同比增長(zhǎng)13.0%。其中，電子商務(wù)零售額所占市場(chǎng)份額為36.4%，排名第一;其次是百貨店，零售額所占的市場(chǎng)份額為29.0%;服裝和鞋類專業(yè)零售商(專賣店)排名第三，零售額所占市場(chǎng)份額為19.0%。

日前，唯品會(huì)公布2023年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)第二季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收279億元，同比增長(zhǎng)13.6%;Non-GAAP凈利潤(rùn)24億元，同比增長(zhǎng)50.8%;毛利潤(rùn)為62億元，同比上漲23.4%;毛利率為22.2%，而2022年同期為20.5%。

此外，唯品會(huì)二季度GMV為506億元，同比增長(zhǎng)24.5%;活躍用戶數(shù)達(dá)4570萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9.6%;訂單數(shù)達(dá)2.1億，同比增長(zhǎng)14.7%。公司預(yù)計(jì)，2023年第三季度總凈營(yíng)收將達(dá)到216億元至227億元，同比增長(zhǎng)0至5%。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

沙特、阿聯(lián)酋、印度等新興發(fā)展中國(guó)家，服裝電商市場(chǎng)近十年CAGR保持在30-60%，地區(qū)電商基建水平日益成熟，開(kāi)拓新興市場(chǎng)為服飾電商帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場(chǎng)景化的新發(fā)展階段。我國(guó)電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場(chǎng)景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

專家表示，服裝行業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期低增長(zhǎng)的領(lǐng)域，雖然不會(huì)變壞，但在現(xiàn)有基礎(chǔ)上也不會(huì)變好。服裝行業(yè)的品類很多，本身就是一個(gè)很大的市場(chǎng)。在起步階段，垂直電商的門(mén)檻很低，很容易進(jìn)入市場(chǎng)。但在發(fā)展后期，重要的是內(nèi)容創(chuàng)作和平臺(tái)建設(shè)，而垂直度就沒(méi)那么重要了。中國(guó)的消費(fèi)者沒(méi)有先去垂直電商找一個(gè)產(chǎn)品的習(xí)慣。在這種情況下，綜合電商的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)?，F(xiàn)在很多服裝電商都在向直播轉(zhuǎn)型，但是因?yàn)榍赖淖兓?，轉(zhuǎn)型的難度很大。Tik Tok、Aauto Quicker等渠道都在做服裝發(fā)貨，服裝類目的銷售數(shù)據(jù)甚至可以排到平臺(tái)前列，但也僅此而已。平臺(tái)不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)品類的數(shù)據(jù)好就把服裝分開(kāi)。

中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向分析

關(guān)于服裝電商未來(lái)的發(fā)展方向，我們認(rèn)為，一方面，消費(fèi)兩極分化的現(xiàn)象使得高品質(zhì)、高端的市場(chǎng)有很多增長(zhǎng)機(jī)會(huì);其次，線上線下最終會(huì)融合，內(nèi)容和社交也是最有潛力的模式，企業(yè)需要把握。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外服裝電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了服裝電子商務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于服裝電子商務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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