節(jié)前小家電市場如何 2023年清潔小家電零售額數(shù)據(jù)分析

• 曾燕 2023年9月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1371 90
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節(jié)前清潔小家電市場如何？小家電行業(yè)的情況隨著疫情的結(jié)束也迎來了大幅增長后的低迷，但是這并不影響小家電產(chǎn)品的熱銷程度。在剛剛結(jié)束的雙十一期間，小家電產(chǎn)品更是迎來了高光時刻，個別產(chǎn)品折價率更是達到了42%?？梢灶A見，元春市場的促銷將為小家電市場創(chuàng)造更多的條

節(jié)前小家電市場如何

疫情初期，小家電憑借“宅經(jīng)濟”實現(xiàn)了突飛猛漲，加上“懶人經(jīng)濟”的影響，整個小家電行業(yè)表現(xiàn)出了驚人的增長。不過，小家電行業(yè)的情況隨著疫情的結(jié)束也迎來了大幅增長后的低迷，但是這并不影響小家電產(chǎn)品的熱銷程度。在剛剛結(jié)束的雙十一期間，小家電產(chǎn)品更是迎來了高光時刻，個別產(chǎn)品折價率更是達到了42%。可以預見，元春市場的促銷將為小家電市場創(chuàng)造更多的條件，整個小家電市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喌脑鲩L。

作為疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個春節(jié)，預計今年全國將迎來返鄉(xiāng)高峰，受“年貨經(jīng)濟”、“團聚消費”帶動，多品類家電更新?lián)Q代提速，家庭清潔、餐廚料理、影音娛樂類家電迎來熱銷。蘇寧易購相關(guān)負責人介紹，1月4日年貨節(jié)啟動以來，線下門店具有社交功能的大屏電視，以及能夠提高節(jié)前大掃除效率的洗地機、洗碗機等清潔類家電，空氣炸鍋、破壁機等廚房小家電尤其受消費者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購年貨節(jié)啟動以來，線下門店洗碗機同比增長325%，65英寸至75英寸大屏電視同比增長190%，洗地機較去年同期增長56%。

為滿足消費者春節(jié)期間家電選購及換新需求，蘇寧易購持續(xù)落地年貨節(jié)活動。春節(jié)期間，蘇寧易購全國門店不打烊，物流服務正常運營。蘇寧易購已陸續(xù)開展萬件家電五折起、品牌套購滿返、以舊換新補貼、買贈家電清洗等活動。

年貨節(jié)補貼方面，蘇寧易購將深度參與包括江蘇、深圳、上海等20余個地方政府開展的家電促消費活動，并聯(lián)動海爾、美的、海信等家電品牌工廠，云閃付、建行生活等銀行資源，及順豐、魯班到家、嘀嗒出行、T3等生活、出行類APP，發(fā)放新春家電消費補貼。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

2022年清潔電器國內(nèi)市場規(guī)模將突破300億元大關(guān)，其中，手持無線吸塵器500萬臺、掃地機器人400萬臺、洗地機360萬臺，基本是三分天下的格局。預計至2030年清潔電器的市場規(guī)模達到750億元，將達到與洗衣機市場規(guī)模相當?shù)乃健?/p>

競爭環(huán)境的推動下，掃地機器人售價越來越昂貴，高端型號售價普遍在4000元以上，部分甚至接近6000元。價格上去了但用戶體驗及口碑并沒有因此相應上漲，反倒出現(xiàn)一些質(zhì)疑的聲音，掃地機器人似乎已陷入技術(shù)發(fā)展瓶頸。

而洗地機的出現(xiàn)其實是晚于掃地機的，頭部的添可、追覓等品牌也都是近幾年才火熱起來的，一些傳統(tǒng)的家電品牌如美的、蘇泊爾、方太等，也在入局洗地機市場。同掃地機器人相比，洗地機不需要考慮避障，不需要復雜的人工智能算法，對于想要進入這個市場的品牌來說，似乎沒有太高的技術(shù)壁壘。但也正因為如此，品牌想要在洗地機市場想要打造獨特的商品屬性和銷售賣點，也會比較困難。當各家差不多價位的產(chǎn)品，功能似乎都差不多的時候，對于消費者的吸引力也就不足了。

從銷量方面來看，添可、追覓等品牌表現(xiàn)較好，總體市占超57%。添可今年在洗地機領域的銷量超45萬件，銷售額超13億元;追覓洗地機的年銷量則超8.7萬件，銷售額約達2.8億元。

2022年，在洗地機市場表現(xiàn)較好的品牌從銷售額方面來看，仍是添可、追覓等品牌表現(xiàn)較好，其中，添可品牌在銷額上覆蓋了54.9%的市場份額。從產(chǎn)品價格來看，添可洗地機在“2000及以上”這一價格段的銷額占比最高，將近整體份額的97%。

在今年的熱銷商品榜中，從前TOP10來看，添可品牌產(chǎn)品上榜最多，此外，追覓、米家、石頭等品牌的產(chǎn)品也均有上榜。其中，添可的這款均價為3247元的無線智能洗地機憑借清潔力強、省力方便等優(yōu)點，銷量與銷額均斷層第一。

2023年清潔小家電零售額數(shù)據(jù)分析

過去幾年一直處于高速增長的清潔電器領域，增長勢頭逐漸放緩。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，清潔電器市場，零售額同比增速達到5.5%至177億元。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著“移動互聯(lián)網(wǎng)+智能化”合流，“智能清潔家電”迎來技術(shù)成熟期，而疫情的爆發(fā)，則喚醒了大眾對居家健康的關(guān)注，天時地利人和，讓這個賽道強勢崛起，2022年7月，掃地機器人、洗地機的抖音直播銷售額在生活小家電的占比分別達到11.1%、28.6%。

具體來看，掃地機器人和洗地機在電商受眾上的重合度只有3.6%，前者更偏輕度日常清潔，男性群體占比57.5%，已婚人群67.3%;后者更適用于重油污清潔(需要人工操控)，男女比相差不大，已婚群體69.9%。

在場景細分上看，用戶關(guān)注的細分場景非常具體，如客廳、廚房、衛(wèi)生間、沙發(fā)沙發(fā)濕垃圾、寵物毛發(fā)等，都為品牌內(nèi)容營銷提供了豐富的“線索”和素材。相應的渠道滲透上，掃地機器人電商受眾在微信、抖音、微博上活躍滲透率分別為84.2%、55.4%、45.6%，洗地機電商受眾在微信、抖音、微博上活躍滲透率分別為83.9%、57.2%、40.6%。

而從品牌上看，目前兩個品類認知集中于頭部品牌，2022年6月，掃地機器人內(nèi)容提及占比TOP5 品牌分別為科沃斯(33.3%)、石頭(25.7%)、追覓(18.6%)、云鯨(8.6%)、美的(8.1%);洗地機內(nèi)容提及占比TOP5品牌分別為追覓(31.6%)、添可(23.9%)、美的(11.6%)、海爾(9.2%)、戴森(3.9%)。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國清潔小家電行業(yè)的供需狀況、清潔小家電發(fā)展現(xiàn)狀、清潔小家電子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了清潔小家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、清潔小家電行業(yè)的發(fā)展建議、清潔小家電行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。清潔小家電報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

清潔小家電行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析清潔小家電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘清潔小家電行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，清潔小家電報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、清潔小家電政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及清潔小家電行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的清潔小家電行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，清潔小家電市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，清潔小家電企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，清潔小家電行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一...

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