2023童鞋行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及機遇預測

• 黃文玉 2023年9月25日 來源：互聯(lián)網 873 54
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兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據(jù)這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。

近年來，不少兒童鞋服品牌在市場上表現(xiàn)活躍，無論是產品設計或是營銷推廣上都各具亮點，加速發(fā)力不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需求。如今，越來越多的成人運動品牌對兒童鞋服市場垂涎三尺，通過各種推進高推出自己的鞋服產品搶占有利地位，這也給不少傳統(tǒng)的童企增加了壓力。

兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據(jù)這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國家標準，全國制鞋標準化技術委員會已擬申報《兒童運動鞋》和《兒童涼鞋》的標準項目計劃，童鞋國標越來越規(guī)范。

很多8-12歲的小孩子他們的自我意識都很強，他們開始會關注別人對他們的評價導致對自己的形象越來越在乎，所以在服飾這一方面他們是非常注重的關于品牌衣服和品牌鞋子這一方面他們都有自己獨特的見解。在這個年齡階段的小男童相對來說會比較好動，所以設計師在設計這款鞋子的時候最好是鞋底比較防滑和耐磨的，在材料各方面和設計的理念也要著重考慮。

童鞋行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需分析

中國童鞋產業(yè)的獨特發(fā)展模式所致，中國童鞋產業(yè)和市場現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據(jù)自身情況進行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

根據(jù)市場調研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，2019-2021年中國童鞋行業(yè)產量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長趨勢，總產量占據(jù)全球產量一半以上，2021年中國童鞋行業(yè)產量規(guī)模為38.17億雙，較2019年增長12.6%。根據(jù)市場調研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，在新生兒出生量逐年增加及消費觀念的轉變推動需求空間上升的影響下，2019-2021年中國童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長趨勢，2021年中國童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙，較2019年增長28.6%。

從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多。從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。目前國內童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，缺乏資本投入。中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。同時，未來我國童鞋服零售企業(yè)將快速擴張，精細化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)應最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年童鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

從2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據(jù)7%市場份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

順應新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產業(yè)集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業(yè)轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。

童鞋市場中，運動類童鞋依然占據(jù)市場主體。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據(jù)43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢依然延續(xù)到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強勁發(fā)展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關注童鞋功能性和品質化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進行產品創(chuàng)新，在中國市場發(fā)展迅速。

童鞋行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及機遇預測

順應新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產業(yè)集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業(yè)轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。

未來幾年，中國童鞋產業(yè)將進入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產品技術提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。童鞋行業(yè)將面臨產品設計、零售模式、終端市場等三方面的變化。一是產品設計趨向個性化、差異化;二是專賣、百貨、網店將成三大主流零售模式;三是終端兒童用品大賣場時代來臨，大賣場的崛起加速行業(yè)的洗牌和品牌化進程。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年童鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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