家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：高端化升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的重要方向

• 郭夢 2023年10月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1242 81
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眾所周知，家電行業(yè)作為房地產(chǎn)下游配套產(chǎn)業(yè)之一，過去兩年，受房地產(chǎn)寒冬影響，家電企業(yè)業(yè)績普遍疲軟。

為響應(yīng)國家《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》內(nèi)容要求，堅(jiān)持優(yōu)化供給和擴(kuò)大需求更好結(jié)合，提升家裝家居和電子產(chǎn)品消費(fèi)，在一年一度11.11即將來臨之際，京東宣布與創(chuàng)維、松下、蘇泊爾3家品牌達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議。省去中間環(huán)節(jié)，11.11期間整合上下游供應(yīng)鏈資源，從工廠直接大單集采，一次性訂貨3個(gè)品牌，合計(jì)1000萬臺(tái)產(chǎn)品，直接通過京東物流到達(dá)全國京東專賣店輻射的消費(fèi)者家里。大單采購、集中訂貨、物流直達(dá)，這一舉動(dòng)降低了生產(chǎn)及物流成本，實(shí)實(shí)在在讓利給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者可以更加輕松地享受到價(jià)格實(shí)惠、質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也更有利于完善農(nóng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系。

家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

眾所周知，家電行業(yè)作為房地產(chǎn)下游配套產(chǎn)業(yè)之一，過去兩年，受房地產(chǎn)寒冬影響，家電企業(yè)業(yè)績普遍疲軟。

但在2023年房地產(chǎn)“保交樓”的政策下，截止7月，房屋竣工面積超過去年同期約20%，空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品銷量提升。此外，2023年，全球多地出現(xiàn)極端高溫天氣，進(jìn)一步拉動(dòng)了空調(diào)市場的需求。

放眼整個(gè)白電行業(yè)，格力、美的、海爾等巨頭都有自己的護(hù)城河。格力聚焦空調(diào)(收入比重占7成)，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)有穩(wěn)固的線下渠道體系。

與格力不同，美的并不專注于空調(diào)，而是布局整個(gè)家用電器市場，目前該公司的空調(diào)和消費(fèi)電器兩大業(yè)務(wù)板塊分別為美的貢獻(xiàn)約47%和35%的收入。

至于海爾，則早已是冰箱和洗衣機(jī)行業(yè)“一哥”。近兩年，海爾智家抓住消費(fèi)升級(jí)帶來的發(fā)展機(jī)遇，迎來高端化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》分析

世界變局之下，不只是進(jìn)入下行周期的房地產(chǎn)帶來影響，全球經(jīng)濟(jì)面臨收縮乃至衰退的風(fēng)險(xiǎn)、貿(mào)易摩擦引發(fā)關(guān)稅壁壘高企，以及后疫情時(shí)代消費(fèi)復(fù)蘇乏力等重重壓力，都讓佛山乃至全國的家電產(chǎn)業(yè)備受考驗(yàn)。中國家電看廣東，廣東家電看順德，順德作為全世界家電產(chǎn)業(yè)鏈最為集聚的區(qū)域，頗為典型。

巨頭的“壯士斷腕”，沒有影響順德家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長——2022年，順德家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近3700億元，同比增長5.9%。相反，正是這類主動(dòng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)，讓當(dāng)?shù)丶译姰a(chǎn)業(yè)在訂單承受壓力的時(shí)期，穩(wěn)住了產(chǎn)值。

由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022 年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2022 年家電行業(yè)出口和內(nèi)銷規(guī)模均出現(xiàn)下滑，其中家電行業(yè)出口規(guī)模為 5,681.6 億元，同比下降 10.9%， 家電行業(yè)國內(nèi)銷售規(guī)模為 7,307.2 億元，同比下降9.5%。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)家電行業(yè)的線上市場零售額渠道占比為 57.8%，較去年同期提升 6%，而線下市場零售額渠道占比降至 42.2%。從國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢來看，一是品牌集中與新品牌提升現(xiàn)象并存，其中大家電品牌集中度進(jìn)一步提升，廚房電器和小家電領(lǐng)域的新品牌尚有機(jī)會(huì)且發(fā)展迅速;二是產(chǎn)品升級(jí)仍在延續(xù)，主要圍繞高端、創(chuàng)新、集成、套系等四大趨勢發(fā)展，尤其是一級(jí)能效的空調(diào)、500L 以上的冰箱、10kg 以上的干衣機(jī)等“高價(jià)值”產(chǎn)品在線上渠道的占比提升顯著。

家電行業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，它不僅滿足了人民生活的需求，也推動(dòng)了科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，長期以來還是中國品牌“出?！钡闹髁?。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出“促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，增加智能家電消費(fèi)，推動(dòng)數(shù)字家庭發(fā)展”。

因此，促進(jìn)家電行業(yè)品牌價(jià)值持續(xù)增長，對(duì)于中國企業(yè)品牌的發(fā)展，甚至對(duì)于中國國家品牌的塑造，都具有重要意義。

從行業(yè)前景看，高端化升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。

家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析家電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘家電行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于家電行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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