培訓市場前景廣闊 培訓行業(yè)市場現狀分析2024

• 劉明月 2023年10月17日 來源：中研研究院 533 29
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培訓行業(yè)前景及現狀如何?未來培訓市場投資趨勢怎么樣?隨著三胎政策的全面開放，每年將帶來500-600 萬的新增出生人口，預期兒童從4歲開始最早的藝術早教

培訓行業(yè)前景及現狀如何?未來培訓市場投資趨勢怎么樣?隨著三胎政策的全面開放，每年將帶來500-600 萬的新增出生人口，預期兒童從4歲開始最早的藝術早教，按照現階段城鎮(zhèn)人口(城鎮(zhèn)人口按照最新數據49.68%計)的進行藝術教育85%的比率測算，取中位數，預期每年將為整個基礎端藝術教育市場帶來96.57億的市場擴容。

利用品牌的力量向各個領域拓展，是藝術教育培訓的發(fā)展趨勢。藝術教育培訓市場也將在全國范圍內擴大，整合在該領域優(yōu)于教育資源的品牌。未來5-10年，在各自領域不斷拓展，推動國家標準化、專業(yè)化也將成為中國藝術教育培訓行業(yè)未來的發(fā)展格局。

培訓行業(yè)市場現狀分析2024

中國藝術培訓市場目前仍處于產業(yè)發(fā)展的成長期，培訓需求巨大，商機無限，利潤空間十分可觀，所以吸引了眾多的機構和組織投身于市場，推進了培訓行業(yè)的發(fā)展。但培訓機構的普遍現狀是:數量多、規(guī)模小，難以迅速占領市場，反而形成了萬箭齊發(fā)、千帆爭先的局面，導致了市場集中度偏低。

首先，在核心產品上毋庸置疑是加強的重點。根據不同年齡段分類為幼兒版和青少版藝術培訓課程。讓低齡段的學員在初階段學習時充滿樂趣和主動性。青少版的課程在嚴謹教學的同時增加練習的趣味，并加強自我糾錯的能力。此外，在服務上力求優(yōu)質，讓所有用戶感到滿意。對學員采取鼓勵的態(tài)度，以培養(yǎng)興趣愛好為主，增強游戲性，推動競爭性。

在消費升級的帶動下，民族藝術人才的表現力不斷提升。目前，藝術才藝節(jié)目的主角是多以兒童和青少年，藝術教育市場也已經誕生。人們對藝術表演的接受度越來越高，藝術教育的影響力也越來越大，進一步刺激了藝術教育等方面的需求。

一、國內培訓市場存在隱憂

一方面，藝術培訓小機構資金池緊張，風險承擔能力有限，舞蹈培訓多為預付款消費，2020-2021年因新冠肺炎疫情導致停課最終關門的舞蹈培訓機構數量并不少;另一方面，與其他藝術培訓不同，舞蹈培訓主要是身體培訓，有相當一部分難度較大的動作，存在一定的風險。近一段時期，因少兒舞蹈培訓過程中出現事故，導致兒童受傷，甚至出現兒童脊椎受損、終身受到影響的事件，頻頻見于媒體。

畢竟，不是每一個兒童的體質都適合學習舞蹈，都適合練習高難度動作，更何況兒童身體較弱，其所能承擔的壓力也與成人不同。但是，家長望女成鳳之心，加上個別機構為了更多盈利空間對身體條件有限的學生“來者不拒”，師資力量和安全措施又跟不上，悲劇就有可能發(fā)生。不管這樣的悲劇最終由誰擔責，對孩子的不利影響卻是難以挽回的。

二、國內培訓行業(yè)混亂現象研究

近幾年來，藝術培訓業(yè)發(fā)展迅猛，其中藝考類培訓尤為火爆，以幫助學員通過考試為辦學目標的急功近利的培訓機構越來越多，學校招生混亂，各校間競爭無序，嚴重有悖文化藝術傳播與培養(yǎng)藝術人才的初衷。眾多機構為了獲取利潤和爭奪生存空間，采取了一系列的惡性競爭手段。如:亂辦班、亂收費、亂宣傳。

三、我國培訓市場存在的主要問題

從最近幾年國內藝術培訓市場的發(fā)展情況來看，很多地方都需要改進，比較突出的問題可總結為“散、亂、弱、小”，即培訓機構數量多但產業(yè)集中度低、由于管理不足導致行業(yè)亂象頻生、培訓機構綜合實力較弱、潛力巨大但挖掘程度較淺。比如，目前并沒有統一的收費標準，以至于培訓機構亂收費、亂宣傳現象嚴重，都承諾是因為有優(yōu)秀的老師和豐富的教學資源才收費高，可教學效果遠遠達不到預期目標，實際情況與之前的承諾不相符。營銷管理亦是如此，國家在此方面缺乏完善的規(guī)章制度和監(jiān)管機制，藝術培訓機構管理經驗不足，雖然創(chuàng)辦者有著較高的藝術造詣，但商業(yè)運作和管理是短板，這就導致培訓機構很難形成特色品牌，而且缺乏前瞻性，很多機構都是一時火爆，很快就到瓶頸期。

四、國內培訓行業(yè)面臨的危機

1. 競爭風險

由于藝術培訓行業(yè)發(fā)展空間非常大，會吸引新的企業(yè)加入，同時現有企業(yè)為了獲取更多的利潤，會采用擴大生產規(guī)模，提高技術水平，降低利潤率等競爭辦法，這必將加劇整個行業(yè)的競爭水平，對行業(yè)內所有企業(yè)都將造成影響。

2. 政策風險

藝術培訓行業(yè)對政策的依賴性很強。針對藝術培訓行業(yè)，國家對各個細分藝術培訓行業(yè)規(guī)定了各種各樣的措施來鼓勵或者限制行業(yè)的發(fā)展。不排除將來政府的政策發(fā)生重大變化或是有重要的舉措、法規(guī)出臺，引起市場的波動，從而給藝術培訓行業(yè)的經營者帶來的風險。

五、培訓行業(yè)缺乏優(yōu)秀人才

許多培訓學校無任何證照，缺乏監(jiān)督管理。培訓學校的經營者大多是藝術專業(yè)出身，有藝術創(chuàng)業(yè)夢想，但是缺乏管理與實戰(zhàn)經營經驗。師資水平層次不齊，以周邊各高等院校的教師為主，含外地老師、自由職業(yè)者以及學校尚未畢業(yè)的學生。為數眾多的培訓教師沒有相關資質認證，教學水平和成果無法鑒定，教學質量令人懷疑。

培訓行業(yè)發(fā)展對策：

一、培訓市場發(fā)展道路

總體來看，目前我國具有可持續(xù)發(fā)展能力、較強市場競爭力的領軍藝術培訓機構還很少。中國的自主品牌正在逐漸建立，但比較弱勢。藝術培訓行業(yè)中還沒有規(guī)模達到像新東方、北大青鳥這樣具有較強實力和一定的品牌影響力的培訓機構。一些沒有品牌或品牌信度不高的中小機構，沒有規(guī)范的管理，缺乏研發(fā)力量和具有自身特色的課程，沒有能力引進高水平教師，從而極其缺乏競爭力。

二、中國培訓業(yè)發(fā)展思路

培養(yǎng)優(yōu)秀穩(wěn)定的師資團隊。創(chuàng)辦初期急需老師，招聘要求可能不太嚴格，當規(guī)模擴大后，就容易聘到優(yōu)秀老師，與之前的老師的關系處理很關鍵。因此，盡量規(guī)范招聘流程，維護雙方權益，以免日后出現各種糾紛。培養(yǎng)幾名核心教師作為培訓機構的骨干，改善其福利待遇，使其愿意留下。定期組織教師進修培訓，不斷提高自身能力。為提高續(xù)班率，可通過提供多方位增值服務、合理安排考核等方法實現。

三、培訓業(yè)的規(guī)范與提高

當地政府應適當介入，充分行使政府職能，維持市場秩序，帶領行業(yè)穩(wěn)步前進。把藝術培訓行業(yè)納入文化產業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，成為新的經濟增長點，為確保行業(yè)健康良好地發(fā)展，還需加強監(jiān)督管理，制定有效可行的監(jiān)管機制對于不正規(guī)、不合格的培訓機構和院校，應予以嚴懲。同時，解決收費標準不統一的問題，根據培訓機構的規(guī)模、實力等進行初步層次劃分，并規(guī)定相應的收費標準，避免亂收費現象。同時，對于優(yōu)秀的培訓機構，政府還應予以政策、資金上的支持，鼓勵行業(yè)內的合作，進而優(yōu)化產業(yè)布局，建立健全的市場體系。

鑒于政府部門對藝術培訓行業(yè)了解有限，涉及到教師資格認定、學費規(guī)范等問題時，相關部門不宜直接介入，因此有必要成立行業(yè)協會，作為藝術培訓行業(yè)和政府之間的連接紐帶，協調行業(yè)健康發(fā)展。

中研研究院出版的《2023-2028年中國培訓行業(yè)發(fā)展預測與深度前景展望研究報告》顯示

培訓市場前景廣闊

素質教育整體營收達到 4523 億元，占整體教育行業(yè)市場規(guī)模的 22%。" 雙減 " 政策對于 K12 學科教育算是毀滅打擊，雙減 " 政策規(guī)定主要集中在 K12 階段的學科類培訓，以 K12 教培為主要業(yè)務的機構面臨轉型。而素質類培訓機構受影響較小，藝體教育等培訓機構仍可正常開展業(yè)務。綜合來看，受到國家 " 雙減 " 政策的的影響，素質教育培訓行業(yè)正在朝著德智體美方面快速發(fā)展。

需求側儲備充足，消費良好，未來前景廣闊。目前，我國兒童人口龐大，隨著三孩政策的開通，新生兒生育率創(chuàng)歷史新高，兒童逐漸成為教育消費的主要驅動力。同時，藝術類考試報名規(guī)模不斷擴大，藝術類考試人群的黏性消費也成為市場規(guī)模穩(wěn)步增長的動力。

教育部委托國家發(fā)展和改革委員會價格監(jiān)測中心，對北京、上海等十個城市11個非學科類培訓服務項目的市場價格開展監(jiān)測。數據顯示，4月份，非學科類校外培訓市場價格保持平穩(wěn)。

監(jiān)測數據顯示，各項目每小時平均價格分別為：鋼琴276.6元、美術80.7元、基礎體能152.1元、足球88.3元、乒乓球94.8元、游泳126.4元、圍棋86.9元、中考體育106.4元、聲樂254.1元、舞蹈77.2元、編程141.6元;與上月相比，鋼琴上漲0.7%、美術上漲0.5%、游泳下降1.0%，其他品種價格持平。

各地非學科類培訓(含該市監(jiān)測采樣的各類項目)每小時平均價格分別為：北京202.8元、沈陽97.0元、武漢139.6元、上海190.4元、南京119.1元、鄭州82.9元、廣州100.5元、深圳160.0元、成都115.3元、西安71.8元;與上月相比，北京上漲1.0%、沈陽上漲0.8%、武漢下降1.2%，其他城市價格保持不變。

自“雙減”政策落地以來，在校外培訓機構方面，學科類培訓隱形變異難題還需破解。有的機構以“高端家政”“眾籌私教”“住家教師”等名義違規(guī)開班，隱蔽性強，存在發(fā)現難、取證難、查處難的問題。有的機構表面關門閉店，實則轉移到居民樓、酒店、咖啡廳等隱秘地點違規(guī)開展培訓。還有機構提供線下“一對一”家教服務，或通過通訊軟件開展線上培訓。

在治理校外培訓機構的同時，國務院積極推進校內提質，滿足學習需求，出臺作業(yè)管理辦法和分學科作業(yè)設計指引，提高基礎性作業(yè)質量;指導各地強化作業(yè)統籌，嚴控作業(yè)總量和完成時長。

中國培訓行業(yè)市場的發(fā)展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，培訓行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國培訓行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來培訓市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國培訓行業(yè)發(fā)展預測與深度前景展望研究報告》。

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  2023-2028年中國培訓行業(yè)發(fā)展預測與深度前景展望研究報告

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