直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)：前三季度全國(guó)直播電商銷售額近2萬億元

• 郭夢(mèng) 2023年10月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 701 41
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據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站20日消息，2023年前三季度，直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。170家國(guó)家電子商務(wù)示范基地中151家建立了直播基地，全國(guó)直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長(zhǎng)60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動(dòng)網(wǎng)零增速7.7個(gè)百分點(diǎn)?；钴S電商主播數(shù)337.4萬人，增長(zhǎng)164.3

前三季度全國(guó)直播電商銷售額近2萬億元

據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站20日消息，2023年前三季度，直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。170家國(guó)家電子商務(wù)示范基地中151家建立了直播基地，全國(guó)直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長(zhǎng)60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動(dòng)網(wǎng)零增速7.7個(gè)百分點(diǎn)。活躍電商主播數(shù)337.4萬人，增長(zhǎng)164.3%。

直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

直播電商顧名思義就是以直播的方式，進(jìn)行商品的推銷、銷售。直播本質(zhì)上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對(duì)商品進(jìn)行銷售，從而達(dá)到銷售商品，增加營(yíng)業(yè)額的目的。它是一種將直播與電商相結(jié)合的新型營(yíng)銷手段。

直播電商可以更好的刺激消費(fèi)者的購買欲，給予消費(fèi)者更加完美的消費(fèi)體驗(yàn)。直播電商與傳統(tǒng)電商相比具有較大的優(yōu)勢(shì)。直播電商對(duì)于銷售的商品有一個(gè)更加直觀、全面的展示，并且主播可以對(duì)于商品進(jìn)行試用、講解，消費(fèi)者對(duì)于商品可以有一個(gè)更加全面的了解，更加的可以刺激消費(fèi)者的購買欲，進(jìn)而推動(dòng)商品的銷售額提高。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈

上游：包括各種產(chǎn)品的制造商、供應(yīng)商和經(jīng)銷商，如服裝、日用品、美妝個(gè)護(hù)、食品等，這些上游企業(yè)提供直播電商所需的商品。

中游：包括主播、MCN機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)。主播在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著關(guān)鍵的角色，他們通過直播為產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售，MCN機(jī)構(gòu)為主播提供支持和管理，電商平臺(tái)提供了營(yíng)銷的渠道。

下游：年輕女性是直播電商產(chǎn)業(yè)的主力消費(fèi)者，通過觀看主播的直播節(jié)目，購買各種產(chǎn)品，形成了強(qiáng)大的消費(fèi)需求市場(chǎng)。

入局直播電商行業(yè)的兩方主要是:傳統(tǒng)電商平臺(tái)和娛樂社交平臺(tái)。前者主動(dòng)擁抱直播這一強(qiáng)互動(dòng)性工具，“電商+直播”推動(dòng)圖文貨架式電商向直播電商轉(zhuǎn)型;后者力圖以電商賦能直播流量變現(xiàn)，“直播+電商”拓展直播娛樂、資訊屬性之外的營(yíng)銷職能。

直播電商按照直播形態(tài)可分為賣貨型、場(chǎng)景引入型、教學(xué)型、供應(yīng)鏈型直播;按照直播產(chǎn)品來源可分為企業(yè)直播和達(dá)人直播。

直播電商模式有多種，包括店鋪直播、秒殺、達(dá)人帶貨和基地走播模式等，每種模式都有其適合的商品類型。例如，達(dá)人帶貨模式適合化妝品、高檔酒等具有專業(yè)性知識(shí)的商品，基地走播模式適合生鮮類商品的銷售。

從2017年196.4億元的銷售額，到2023年預(yù)期的45657億元，直播電商的市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率超過75%。網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫顯示，全國(guó)主要直播電商企業(yè)共有113家，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有37家，占比32.7%。

“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，今年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，全年預(yù)計(jì)達(dá)31.9%，增長(zhǎng)率為26.08%，增速趨緩。直播電商用戶規(guī)模約為5.2億人。全年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.4億人，同比增長(zhǎng)14.16%，增速上漲。2018—2022年直播電商人均年消費(fèi)額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費(fèi)額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

網(wǎng)絡(luò)是眼球經(jīng)濟(jì)，頭部主播帶來的放大效應(yīng)，比中小主播要大得多，能出得起錢的品牌愿意找頭部主播，也正因?yàn)槿绱?，主播舍得砸錢買流量，能成為頭部主播才能賺到大錢。電商平臺(tái)和社交平臺(tái)一樣，本質(zhì)上是流量變現(xiàn)，也樂得賣流量給頭部主播，這就形成了一個(gè)循環(huán)，頭部主播越來越強(qiáng)。

直播電商更容易出現(xiàn)頭部集中現(xiàn)象，比如國(guó)內(nèi)大主播逃稅都好多億元，羅永浩靠直播還數(shù)億元債務(wù)，李佳琦靠直播年入十幾億元，還有“山寨鹿晗”稱號(hào)的網(wǎng)紅凌達(dá)樂“買套房1100萬，老家房裝修50萬，一輛奔馳E53萬”。網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒品牌年銷售額十多億元，停播兩年海外粉絲數(shù)量依然增長(zhǎng)200多萬。

近年來，線上消費(fèi)需求不斷被釋放。僅僅2023年上半年，全國(guó)的在線零售額就達(dá)到了7.16萬億元，同比增長(zhǎng)了13.1%。

直播電商是在線零售的重要增長(zhǎng)極。截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，直播付費(fèi)成為一種新的消費(fèi)模式開始出現(xiàn)。

2022年至2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場(chǎng)次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的重要途徑。

目前，中國(guó)的直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)階段。2022年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.5萬億元，同比增長(zhǎng)了48.21%，2023年上半年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)2023年全年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45657億元，同比增長(zhǎng)30.44%。

伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額不斷攀升，直播電商也正持續(xù)成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的重要途徑。

直播電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘直播電商行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于直播電商行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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