2023年融媒體行業(yè)市場環(huán)境及未來發(fā)展方向分析

• 吳澳燕 2023年10月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 907 56
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《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》和黨的二十大報告進一步明確“全媒體傳播體系建設”的發(fā)展方向，該發(fā)展方向成為現(xiàn)階段指導中國媒體融合轉(zhuǎn)型實踐的頂層設計思想。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》和黨的二十大報告進一步明確“全媒體傳播體系建設”的發(fā)展方向，該發(fā)展方向成為現(xiàn)階段指導中國媒體融合轉(zhuǎn)型實踐的頂層設計思想。

媒體融合發(fā)展至今，經(jīng)歷技術創(chuàng)新、實踐突破、系統(tǒng)發(fā)展，內(nèi)容、技術、渠道、終端、營銷、用戶等各要素已初步打通。本質(zhì)上，媒體融合是發(fā)展過程，而建立全媒體傳播體系是媒體融合的階段性目標。這一目標的達成，將實現(xiàn)內(nèi)容不受時間及空間條件的限制，通過任意媒介、任意場景到達用戶。

從國潮熱到虛擬主播浪潮，從大小屏聯(lián)動到元宇宙，在紛繁復雜的媒介環(huán)境中，提升內(nèi)容力，緊抓新技術發(fā)展機遇，把握用戶思維，創(chuàng)新經(jīng)營模式方能在競爭中贏得生存與市場，占得先機。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》顯示：

政策催生出了融媒體行業(yè)的巨大風口。2014年，《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》獲通過，融媒體建設正式上升為國家戰(zhàn)略。近兩年政府陸續(xù)出臺了關于融媒體建設的多個文件。融媒體建設需求在這一時期集中爆發(fā)。

財政方面，2019年中央補助地方公共體系建設專項資金預算達147.1億元，主要用于支持縣級融媒體中心建設。該預算比2018年執(zhí)行數(shù)增加18.1億元，漲幅達14%。

自2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，經(jīng)過近十年的實踐探索，媒體融合已挺進“深水區(qū)”和關鍵期。視聽生產(chǎn)、視聽傳播等各個環(huán)節(jié)都發(fā)生了前所未有的變化。這種變化不是從“單屏”到“多屏”終端數(shù)量的簡單疊加，而是在新的視聽行為和場景下，傳播邏輯的革新和置換，內(nèi)容和屏幕之間突破了一一對應的線性關系，逐漸向多元、復雜、交互的方向演進，正如光束通過不均勻介質(zhì)發(fā)生散射，最終光射方向、面積、強度都是多變的。

2023年融媒體行業(yè)市場環(huán)境及未來發(fā)展方向分析

融媒體的產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游產(chǎn)品與服務提供商、中間服務集成商、融媒體設計規(guī)劃商、行業(yè)代理商與行業(yè)經(jīng)銷商組成。

2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，在經(jīng)過幾十年的高速增長后，中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入以數(shù)據(jù)為基礎、以科技為驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化的結構性調(diào)整階段。

目前很多傳媒公司正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。娛樂與傳媒產(chǎn)品變得更加數(shù)字化，生產(chǎn)和分銷成本下降，為商業(yè)模式和科技使用帶來創(chuàng)新，以創(chuàng)新的方式來提高盈利增長、吸引客戶和開拓市場。

當前，融媒體建設仍屬于初期階段，主要費用投向人員、組織的整合和硬件采購，隨著這一階段發(fā)展成熟，融媒體軟件市場才將迎來高速增長期，屆時融媒體的市場規(guī)模有望大幅提高。

從《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)中“要以先進技術引領驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果”到《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中“加快推進文化和科技深度融合”，技術要素在智慧融媒建設中的活力進一步釋放。

互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利衰竭、視頻號等新平臺快速崛起，變化莫測的文化產(chǎn)業(yè)市場短時間內(nèi)涌現(xiàn)出更多競爭對手，但在互聯(lián)網(wǎng)技術平臺與互聯(lián)網(wǎng)技術公司的協(xié)助下，主流媒體積極向智慧融媒轉(zhuǎn)型。

媒體融合處在進行時，每一階段都是站在既有成效和全新背景下的“再出發(fā)”。面向未來，廣電媒體將進一步整合媒介資源、生產(chǎn)要素，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端和營銷手段的共融互通，充分發(fā)揮媒體融合融入社會治理、融入現(xiàn)代化建設、融合數(shù)字化生活的強大輻射作用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為信息傳播的主流形式之一。未來的融媒體將會更加注重數(shù)字化技術的應用，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術，以此提高信息傳播的效率和精準度。同時，融媒體也將會更加注重數(shù)字化營銷，通過數(shù)據(jù)分析和精準投放，提高營銷效果和ROI。

此外，融媒體將會更加多元化。未來的融媒體將會涵蓋更多的媒體形式，包括虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術，形成更加豐富多彩的內(nèi)容形式。同時，融媒體也將會更加跨界合作，不同行業(yè)和領域的企業(yè)將會共同合作，形成更加多元化的信息生態(tài)系統(tǒng)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及融媒體行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》。

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