中國窗簾窗飾行業(yè)國際化發(fā)展策略分析

• 楊興杰 2023年10月23日 來源：中研網(wǎng) 384 18
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窗簾窗飾行業(yè)出口情況是衡量該行業(yè)國際化發(fā)展程度的重要指標之一。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國窗簾窗飾產(chǎn)品出口規(guī)模逐年擴大，出口種類也日益豐富，包括窗簾、窗飾、遮陽用品等。在出口市場中，亞洲和歐洲是我國窗簾窗飾產(chǎn)品的主要出口目的地，其中對歐洲市場的出口占比最大。

一、窗簾窗飾行業(yè)國際化發(fā)展基礎

1.窗簾窗飾行業(yè)出口情況

窗簾窗飾行業(yè)出口情況是衡量該行業(yè)國際化發(fā)展程度的重要指標之一。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國窗簾窗飾產(chǎn)品出口規(guī)模逐年擴大，出口種類也日益豐富，包括窗簾、窗飾、遮陽用品等。在出口市場中，亞洲和歐洲是我國窗簾窗飾產(chǎn)品的主要出口目的地，其中對歐洲市場的出口占比最大。

從出口企業(yè)來看，中小型窗簾窗飾企業(yè)占據(jù)了我國窗簾窗飾出口的主導地位，大型企業(yè)的出口規(guī)模相對較小。這些中小企業(yè)在出口過程中面臨著諸多挑戰(zhàn)，例如國際貿易壁壘、貨幣匯率波動、國際市場競爭等。

近年來，我國窗簾窗飾產(chǎn)品出口量受疫情影響有所波動。2022年，我國窗簾窗飾產(chǎn)品出口總額達到189.94億元，同比下滑13.73%。其中，窗簾、窗紗等家紡產(chǎn)品出口額占比較高，其次是窗飾配件、窗飾附件等產(chǎn)品。

2.窗簾窗飾對外依存度

對外依存度是指一國（地區(qū)）某行業(yè)或產(chǎn)品對其他國家（地區(qū)）市場的依賴程度，通常用該行業(yè)或產(chǎn)品的進出口總額占國內生產(chǎn)總值的比重來衡量。我國窗簾窗飾行業(yè)的對外依存度較高，尤其是高端產(chǎn)品市場，對外依存度更高。

當前我國窗簾窗飾進出口貿易整體處于貿易順差。但我國部分高端市場仍然以國外進口為主，國產(chǎn)化率較低。本土窗簾窗飾無法做到大面積替代。

從依存度來看，根據(jù)對外依存度相關定義，這里以進出口規(guī)模/行業(yè)市場規(guī)模進行測算。2022年我國窗簾窗飾行業(yè)市場規(guī)模1987億元，而行業(yè)進出口規(guī)模約為191億元（出口規(guī)模189.94億元），2022年我國窗簾窗飾行業(yè)對外貿易依存度約為9.61%，其中出口依存度約為9.55%。

3.窗簾窗飾行業(yè)OEM情況分析

OEM（Original Equipment Manufacturer，原始設備制造商）是指一個公司根據(jù)自己的規(guī)格和要求，尋找具有生產(chǎn)能力的企業(yè)代為生產(chǎn)產(chǎn)品，并由該企業(yè)自行管理生產(chǎn)的模式。

對于中小型窗簾窗飾企業(yè)而言，OEM可以幫助它們降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質量和生產(chǎn)效率，同時也可以擴大企業(yè)的市場份額。但是，OEM也存在一定的風險，如對代工廠的過度依賴、技術創(chuàng)新能力不足、品牌影響力受限等。

當前，在我國窗簾窗飾行業(yè)中，OEM現(xiàn)象較為普遍，多數(shù)企業(yè)缺乏自主品牌和設計優(yōu)勢。雖然近年來國內窗簾窗飾行業(yè)不斷發(fā)展壯大，涌現(xiàn)了一批有競爭力的企業(yè)，但與國際品牌相比，仍有較大的差距。因此，國內窗簾窗飾行業(yè)需要加強自主創(chuàng)新和技術升級，提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力。同時，還要加強與國際品牌的合作與交流，學習國際先進的管理和營銷經(jīng)驗，提升自身的國際化水平。

同時，政府可以通過鼓勵企業(yè)進行技術創(chuàng)新、品牌培育等方式，提高我國窗簾窗飾行業(yè)的整體競爭力和國際化水平。

二、窗簾窗飾行業(yè)國際化發(fā)展策略

1.參與國際標準的制定

參與國際標準的制定是企業(yè)提升自身競爭力和國際地位的重要手段之一。在窗簾窗飾行業(yè)中，參與國際標準的制定可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的質量和可靠性，提升品牌的知名度和美譽度。同時，還可以促使企業(yè)不斷地進行技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，以滿足國際標準的要求。

具體來說，我國窗簾窗飾企業(yè)可以采取以下措施參與國際標準的制定：

1）關注國際標準動態(tài)：企業(yè)應該密切關注國際標準的動態(tài)和變化，了解國際市場對于窗簾窗飾產(chǎn)品的需求和趨勢，及時調整自身的產(chǎn)品設計和生產(chǎn)策略。

2）加強技術研發(fā)：企業(yè)應該加強技術研發(fā)和自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的技術含量和附加值，提升自身的核心競爭力。

3）與國際組織合作：企業(yè)可以與國際組織合作，參與國際標準的制定和修改，提高自身的國際地位和話語權。

4）推廣中國標準：在參與國際標準制定的同時，企業(yè)也可以積極推廣中國的行業(yè)標準和技術標準，提高中國標準的國際地位和影響力。

2.提升行業(yè)全球競爭力

提升行業(yè)全球競爭力是窗簾窗飾企業(yè)國際化發(fā)展的關鍵。企業(yè)可以從以下幾個方面入手，提升自身的全球競爭力：

1）加強品牌建設。企業(yè)應加強品牌建設，提高品牌的知名度和美譽度，增強消費者對品牌的信任度和忠誠度。同時，還要注重商標注冊、專利申請、版權保護等方面的工作，保護企業(yè)的知識產(chǎn)權。

2）提高產(chǎn)品質量。企業(yè)應加強產(chǎn)品質量的管理和控制，提高產(chǎn)品的質量和可靠性，以滿足消費者對于高品質窗簾窗飾產(chǎn)品的需求。同時，還要注重ISO9001質量管理體系認證、環(huán)保認證等相關認證的獲取，提升企業(yè)的質量管理水平。

3）優(yōu)化營銷模式。企業(yè)應優(yōu)化營銷模式，通過線上、線下等多個渠道進行銷售，擴大產(chǎn)品的銷售渠道和市場份額。同時，還要注重電子商務平臺的運用，拓展線上銷售渠道。

4）推進產(chǎn)業(yè)升級。企業(yè)應推進產(chǎn)業(yè)升級，通過技術創(chuàng)新、流程優(yōu)化等方式，提高生產(chǎn)效率和降低成本，提高企業(yè)的競爭力。同時，還要注重對新興市場的開拓，以及探索新的商業(yè)模式和運營模式。

5）吸引國際化人才。企業(yè)應積極吸引國際化人才，建立國際化團隊，提高企業(yè)在國際市場的競爭力和適應能力。同時，還要注重人才的培訓和發(fā)展，提高員工的綜合素質和技能水平。

3.實施“走出去”戰(zhàn)略

實施“走出去”戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)開拓國際市場，擴大銷售渠道和提高市場份額。在窗簾窗飾行業(yè)中，實施"走出去"戰(zhàn)略可以從以下幾個方面入手：

1）深入了解目標市場。在進入國際市場前，企業(yè)應對目標市場進行深入的了解和研究，包括市場需求、消費習慣、競爭狀況等方面。這有助于企業(yè)制定更加精準的營銷策略和產(chǎn)品方案。

2）選擇合適的進入方式。企業(yè)可以選擇不同的進入方式，如直接出口、建立銷售子公司、合資合作等。不同的進入方式有各自的優(yōu)缺點，企業(yè)應根據(jù)自身情況和目標市場的特點進行選擇。

3）建立穩(wěn)定的供應鏈。在開拓國際市場時，企業(yè)需要建立穩(wěn)定的供應鏈，確保產(chǎn)品的供應和質量。同時，還要注重與供應商的溝通和協(xié)調，保持良好的合作關系。

4）注重品牌推廣和市場營銷。在進入國際市場后，企業(yè)應注重品牌推廣和市場營銷，提高品牌的知名度和美譽度。同時，還要根據(jù)目標市場的特點，制定有針對性的營銷策略和推廣活動。

如果想了解更多窗簾窗飾發(fā)展前景或發(fā)展趨勢等相關訊息，可以關注中研網(wǎng)《2023-2028年國內窗簾窗飾行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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