網絡視聽行業(yè)市場現(xiàn)狀調查 網絡視聽行業(yè)未來發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年10月29日 來源：互聯(lián)網 904 56
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網絡視聽產業(yè)是基于互聯(lián)網技術和對等網絡傳輸技術(P2P)的網絡音頻視頻服務產業(yè)。網絡視聽在社會發(fā)展過程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在滿足人們對美好精神生活的需求、成為人們日常信息獲取和自我表達手段的同時，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經濟、醫(yī)療等多個,

隨著新興技術加快應用，視聽領域培育了智能高清電視、網絡電視、長中短視頻、網絡直播、內容付費、電商等眾多新業(yè)態(tài)、新產品、新模式，重塑大眾的媒介接受、信息獲取、社會交往與消費等生活生產方式，用戶產生結構性變化。

網絡視聽產業(yè)是基于互聯(lián)網技術和對等網絡傳輸技術(P2P)的網絡音頻視頻服務產業(yè)。網絡視聽在社會發(fā)展過程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在滿足人們對美好精神生活的需求、成為人們日常信息獲取和自我表達手段的同時，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經濟、醫(yī)療等多個領域,賦能社會創(chuàng)新、文化繁榮與經濟發(fā)展。

新一輪技術革命與產業(yè)變革加快演進，媒體呈現(xiàn)智能化、社交化等發(fā)展態(tài)勢，網絡視聽行業(yè)加速崛起。中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)數(shù)據顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%;而網絡音樂的用戶規(guī)模為7.28億人，網絡直播的用戶規(guī)模為7.16億人。網絡視聽行業(yè)用戶規(guī)模不斷擴大，已滲透至網民生活全場景。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網絡視聽行業(yè)市場深度調研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

截至2022年12月，中國網絡視聽用戶規(guī)模達10.4億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網應用。

2022年中國泛網絡視聽產業(yè)市場規(guī)模為7274.4億元(人民幣，下同)，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規(guī)模為2928.3億元，占比為40.3%，是產業(yè)增量的主要來源;其次是網絡直播領域，市場規(guī)模為1249.6億元，占比為17.2%。

網絡視聽行業(yè)市場現(xiàn)狀調查

在經過近幾年爆發(fā)式增長，網絡視聽行業(yè)在用戶規(guī)模的總量上趨近飽和逐漸穩(wěn)定，開始往結構性優(yōu)化和內生增長的方向發(fā)展。創(chuàng)作隊伍日益壯大，B站、抖音、快手、小紅書等當前主流網絡視聽創(chuàng)作平臺，2021年擁有上萬粉絲的創(chuàng)作者數(shù)量為900萬，2023年已增長到超1300萬，仍然有繼續(xù)增長空間。

從創(chuàng)作者類型上看，作為個人副業(yè)的占比46%，全職占比達37%。從創(chuàng)作者投稿內容類型來看，生活記錄、美食、出行、時尚生活、短劇、搞笑等娛樂類內容數(shù)量較多。值得一提的是，以歷史、文化、科普為主的知識類內容正逐漸成為熱點門類。

在經濟價值方面，網絡視聽創(chuàng)作對眾多傳統(tǒng)行業(yè)的傳播方式帶來了革命性的變革。特別是對美食類、家電類、數(shù)碼產品、美妝、護膚等需要一定專業(yè)知識鑒別的行業(yè)，實現(xiàn)了對消費者和品牌方的雙向賦能。2022年全國網絡視聽市場規(guī)模預估達到8002億元左右，行業(yè)整體規(guī)模同比增長21.9%。

網絡視聽行業(yè)未來發(fā)展前景分析

黨的二十大報告提出：“加快發(fā)展數(shù)字經濟，促進數(shù)字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產業(yè)集群?！痹谛乱淮畔⒓夹g的加持下，視聽行業(yè)在科技創(chuàng)新、媒體融合、傳播運營、內容安全等方面發(fā)生深刻變革，平臺競合加劇，產業(yè)格局不斷演變，智能視聽成為媒體深度融合發(fā)展的一個重要“方向”和不可或缺的“新基建”。

截至2022年底，互聯(lián)網音頻市場(含音樂)用戶規(guī)模約為6.9億，全網用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達114分鐘。在收聽途徑方面，“車載廣播”和“手機App”已經成為2022年用戶最主要的收聽方式;在內容方面，優(yōu)質網絡音頻大部分內容仍由主流媒體提供;在類型方面，音樂、新聞、汽車類是廣播節(jié)目播出占比最高的類型，非廣播音頻與廣播節(jié)目內容類型形成互補。

作為數(shù)字經濟的新載體，網絡視聽還積極探索新應用、新場景，發(fā)掘新的經濟增長點。2019年開始，網絡直播、短視頻與電子商務跨界融合，催生了電商直播、電商短視頻、邊看邊買等新型商業(yè)模式。在“視聽+”引領下，短視頻、直播還滲透公益、教育、文旅等多元領域，助力鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、知識普惠等。這不僅為網絡視聽行業(yè)帶來用戶增量，還極大地提升了其商業(yè)價值和社會效益。

如今，網絡視聽不僅是重要的社交娛樂手段，更成為互聯(lián)網的底層應用，滲透社會生產生活的方方面面，深入推動數(shù)字經濟快速發(fā)展。

中國網絡視聽產業(yè)持續(xù)迅猛發(fā)展，在引領文化強國建設中承擔著全新使命?！秶窠洕蜕鐣l(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出，要實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網絡視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產業(yè)。

作為第一大互聯(lián)網應用，網絡視聽不斷發(fā)揮渠道優(yōu)勢，融合各種優(yōu)質內容，使得主流聲音能夠基于“熟人社交”持續(xù)放大，并借助“社交+興趣”的推薦機制不斷“破圈”，推動內容與用戶雙向奔赴，為傳統(tǒng)媒體開啟了交互傳播的新路徑。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個網絡視聽行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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  2023-2028年中國網絡視聽行業(yè)市場深度調研與發(fā)展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權...

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