成人用品行業(yè)用戶畫像分析 成人用品行業(yè)未來市場需求預(yù)測

• 吳澳燕 2023年11月8日 來源：中國商報 899 56
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統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，我國線上線下成年人的用品消費端的市場規(guī)模達1000億，其中60%的用戶系年齡在25歲到35歲的年輕女性。

成人用品行業(yè)發(fā)展如何?從隱秘到公開，談性色變的年代過去后，女性開始“迎男而上”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，我國線上線下成年人的用品消費端的市場規(guī)模達1000億，其中60%的用戶系年齡在25歲到35歲的年輕女性。

隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們生活水平有所提高，開始注重生活品質(zhì)提升。加上第三次人口高峰進入青春期、婚戀期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，創(chuàng)造了更多的兩性私密空間和時間。此外，電商的迅速崛起，以及品類的擴展，中國情趣電商行業(yè)迎來井噴式增長，當前市場規(guī)模超千億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國成人用品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

成人用品包含BDSM用品、情趣內(nèi)衣、跳蛋、假陰莖、振動器具、延時杯等。指的是利用一些輔助性用品，幫助成年人得到性的輔助，不僅可以增添性趣，提高性愛質(zhì)量，還可以給性健康帶來正面效果。

隨著社會的開放，越來越多人開始正視身體的需求，再加上前兩年的公共衛(wèi)生問題，人們生活壓力的倍增加劇了這一行業(yè)的野蠻生長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2019年，國內(nèi)市場規(guī)模翻漲570%，2022年達到1609.6億元，成人用具相關(guān)企業(yè)從0.7萬家增長到38萬家。

市面上的常見種類從傳統(tǒng)仿真器具到震動、微電流式玩具，年成交額高達千億，其中有800億是女性貢獻，60%為已婚女性。一款名為精倍萊的日產(chǎn)天價口服補劑上線當日出貨一度達到50萬。

成人用品行業(yè)用戶畫像分析

我國20-39歲的人口數(shù)量呈下降趨勢，但是整體人口數(shù)量維持在總?cè)丝跀?shù)量近三分之一處，人口基數(shù)依舊保持較高水平，而這類群體又是成人用品主要消費群體，所以行業(yè)需求基數(shù)較大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國21-25歲人口數(shù)量達7494萬，26-30歲人口數(shù)量達9184萬，31-35歲人口數(shù)量達12414萬，36-40歲人口數(shù)量達9901萬。

隨著電子商務(wù)市場的快速發(fā)展，我國兩性健康用品行業(yè)也進入快速發(fā)展時期，市場規(guī)模不斷壯大。同時伴隨著社會觀念的轉(zhuǎn)變以及在消費升級的背景下，兩性健康用品的消費群體不斷擴大，客單價、購買頻次也不斷提升。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們接收信息愈發(fā)廣泛且便利，社會群體兩性觀念也逐漸開放，利好成人用品行業(yè)發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，想要嘗試情趣用品的受訪者占到34.8%，28.1%認為使用情趣用品令人愉悅，還有27.2%的受訪者對情趣用品保持中立態(tài)度。

在兩性關(guān)系中，男性多為主導(dǎo)者，這一點也體現(xiàn)在成人用品用戶畫像上。一份研究報告就顯示，在購買人群中，女性消費者占比僅有20%，男性則占到了80%，兩者相差近四倍。不過在26~35歲階段，女性消費者的比例卻是男性的一倍以上。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近十年來成人用具市場大漲，其用戶60%為已婚已育女性，北上深等一線城市高凈值用戶占比超70%。精倍萊品牌負責人也指出，“我們的用戶畫像以35歲以上的年輕女性居多，她們事業(yè)順利、學歷多為本科以上。

成人用品行業(yè)未來市場需求預(yù)測

國家對成人用品行業(yè)的監(jiān)管也經(jīng)歷了由禁止到嚴格管理和控制再到良性引導(dǎo)、可持續(xù)發(fā)展的過程，監(jiān)管態(tài)度的轉(zhuǎn)變間接印證里國內(nèi)民眾對情趣文化理性認識的回歸，反映出社會整體對性觀念的逐步認可，從而拉動了成人用品的消費需求。隨著人們性觀念的逐漸開放和人均醫(yī)療保健消費的不斷升高，對成人用品的接受程度也不斷提高，成人用品行業(yè)得到飛速發(fā)展。

情趣用品市場的高熱度，直接反映出旺盛的市場供需關(guān)系，情趣用品市場需求增長明顯。隨著多年來中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平逐年提高，人們越來越注重生活品質(zhì)的提升，這其中當然包括對兩性私密空間和時間的重視。另外疊加第三次人口高峰進入青春期、婚戀期、家庭小型化和晚婚晚育等因素，特別是單身經(jīng)濟和悅己經(jīng)濟等概念的影響下，推動了情趣用品市場的發(fā)展。

截至目前，我國已成為全球成人用具產(chǎn)量最大的國家，占比全世界的80%。據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測，隨著人們對生活質(zhì)量要求的不斷提高和觀念的進一步開放，到2024年我國成人需求市場或?qū)⑦_到4200億。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。成人用品行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

成人用品報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國成人用品行業(yè)市場供需行為，評估中國成人用品行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于成人用品行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國成人用品行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國成人用品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國成人用品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。成人用品行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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