中國家電走俏“一帶一路”市場 2023中國家電行業(yè)出口額2967億元

• 黃江 2023年11月13日 來源：東方財富 389 18
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從數(shù)據(jù)來看，本屆廣交會歐美采購商預(yù)注冊人數(shù)較上屆同期增長8.6%，“一帶一路”共建國家采購商增長11.2%，RCEP國家采購商增長13.8%。

第134屆中國進出口商品交易會(廣交會)上應(yīng)有盡有，美的、格力電器、海信、新寶電器等家電企業(yè)紛紛攜新品亮相，背后的高端技術(shù)也吸引了不少采購商的目光。

作為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風向標”，廣交會不僅折射出全球貿(mào)易市場的新動向，也是觀察中國出口商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和技術(shù)升級的一扇窗口。與上屆相比，本屆廣交會第一期家電、電子消費品、機械設(shè)備、新能源等機電產(chǎn)品展區(qū)規(guī)模進一步擴大，企業(yè)數(shù)量較上屆也大幅增加。其中，電子家電類企業(yè)增幅超120%。

從數(shù)據(jù)來看，本屆廣交會歐美采購商預(yù)注冊人數(shù)較上屆同期增長8.6%，“一帶一路”共建國家采購商增長11.2%，RCEP國家采購商增長13.8%。

面對全球市場的不確定性以及家電內(nèi)銷存量博弈，以共建“一帶一路”國家為代表的新興市場意味著新的機遇。外貿(mào)數(shù)據(jù)也印證出這一點：海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國對共建“一帶一路”國家進出口14.32萬億元，同比增長3.1%，占進出口總值的46.5%。

細化到品類來看，家電出口同樣穩(wěn)定增長。今年9月中國出口家用電器35304萬臺，同比增長23.6%;1-9月累計出口275178萬臺，同比增長7.0%，分類來看，冰箱、洗衣機和液晶電視機出口數(shù)量同比增長明顯。

2023我國家電出口持續(xù)火爆

中國家電行業(yè)也交出了“半年成績單”。海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1～6月，中國家電出口172893.1萬臺，同比增長1.4%，出口額2967億元，同比增長5.2%。

整個7月，北半球許多國家正遭遇破紀錄的高溫。浙江寧波的一家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，往年夏季的海外訂單在6月前就生產(chǎn)并交付完畢，今年的訂單卻已排到8月底。中國家電正從質(zhì)量、智能化程度、環(huán)保效果、本土化適應(yīng)性等各方面持續(xù)得到海外消費者的認可。

海外銷量今年以來明顯轉(zhuǎn)暖，1月-6月份，長虹國際空調(diào)銷售持續(xù)突破，收入同比提升25%，產(chǎn)能同比提升47%;渠道拓展成效顯著，新開客戶80余個;北美、南美、歐洲、非洲銷售數(shù)據(jù)均實現(xiàn)翻倍增長。

美的集團也在家用和中央空調(diào)上加快走出去。美的集團樓宇科技事業(yè)部海外營銷公司高層人士稱，近兩個月以來，空調(diào)、冰箱海外需求銷量猛增，美的也在加速拓展北美市場。

中國家電產(chǎn)品銷往世界各國

改革開放以來的40多年間，中國家電與“洋家電”的關(guān)系，經(jīng)歷了從跟隨、模仿到趕超的巨變，而當初中國老百姓結(jié)婚置辦的“三大件”——彩電、冰箱、洗衣機，也紛紛從“洋品牌”換成了智能國貨。

曾經(jīng)，中國是世界1000多個家電企業(yè)爭相布局的市場;如今，中國家電產(chǎn)品銷往世界各國，還在亞洲、南美洲等多地建設(shè)了生產(chǎn)基地。

在歐美、日韓行業(yè)巨頭長期占據(jù)全球家電市場的背景下，中國家電的出海之路從來都不是一帆風順的，而第一步就是要找到楔入市場的突破口，生產(chǎn)滿足當?shù)叵M需求和習慣的產(chǎn)品。

比如，在進入東南亞市場時，海爾實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在東南亞一些國家，大多數(shù)日韓品牌在當?shù)氐漠a(chǎn)品迭代周期較長，也缺少專門針對當?shù)匦枨箝_發(fā)的產(chǎn)品?；诒就劣脩粜枨蟠蛟旄邔嵱脙r值的產(chǎn)品，就成了海爾的破局之道。

東南亞地區(qū)氣候炎熱，空調(diào)使用頻繁，過高的養(yǎng)護成本令不少消費者感到苦惱。為此，海爾推出了具備自清潔和殺菌功能的空調(diào)，用差異化的產(chǎn)品滿足了用戶的空調(diào)清洗需求，有效降低了其清洗成本。

以用戶需求推動產(chǎn)品迭代，海爾就這樣逐漸完成了產(chǎn)品、市場、供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了產(chǎn)品的系列化、高端化，生產(chǎn)和管理效率大幅上升。以泰國為例，自2017 年開始的5年間，海爾在當?shù)氐目照{(diào)產(chǎn)能增長一倍，達到 200 萬臺。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

隨著北半球很多地區(qū)溫度居高不下，空調(diào)、冰箱等大家電出口銷量爆單的同時，電風扇等“清涼電器”也持續(xù)走紅海外市場，帶動制冷機組零部件等需求量大幅上漲，廠商紛紛搶抓“清涼經(jīng)濟”。

空調(diào)品類的火熱顯然并未停息，空調(diào)企業(yè)紛紛調(diào)整排產(chǎn)，以適應(yīng)新的銷售需求。

奧維云網(wǎng)最新排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年7月份空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1483萬臺，其中內(nèi)銷排產(chǎn)1052萬臺，同比增長30.9%，出口排產(chǎn)431萬臺，同比增長12.6%。今年7月產(chǎn)銷趨勢依然向好，總體數(shù)據(jù)持續(xù)穩(wěn)步提升。進入8月份，在出口訂單增長趨勢延續(xù)之下，企業(yè)依舊積極排產(chǎn)。

奧克斯等企業(yè)負責人對記者表示，目前均在加緊排產(chǎn)以滿足海外需求。德昌電機股份相關(guān)人士透露，今年前6個月，公司電風扇出口額同比增長260%，今年的海外訂單已經(jīng)排到8月中旬。

氣溫升高讓制冷電器熱銷海外。中國作為空調(diào)等制冷電器生產(chǎn)大國，企業(yè)也在積極調(diào)整結(jié)構(gòu)增加低能耗產(chǎn)品供應(yīng)，推動出口產(chǎn)業(yè)升級。

在海運成本下降的情況下，積極推動出口。企業(yè)在加快綠色低碳技術(shù)升級的同時，要加強自主品牌建設(shè)和多市場開拓布局，以增厚出口規(guī)模和利潤水平。

新型國際化戰(zhàn)略下的對外投資

最近十年，中國家電業(yè)正從單純依賴出口的貿(mào)易型模式向新型國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中國家電品牌在國際市場的地位有質(zhì)的提升。中國家電企業(yè)對外投資兼并增多，核心企業(yè)開始大舉在海外進行生產(chǎn)、研發(fā)和品牌布局，推進全球品牌戰(zhàn)略。這一趨勢，在中國家電進軍發(fā)達經(jīng)濟體市場的過程中表現(xiàn)尤為突出。

比如上文提到的電視品牌REGZA，原是東芝電視在日本的品牌，2018年被海信集團收購。日本調(diào)查公司BCN近日發(fā)布了2023年上半年液晶電視銷售份額數(shù)據(jù)，REGZA在4K以上高清電視品類的市場占有率為25.5%，首次登頂榜首。REGZA 在4K以下品類中的占有率為24.9%，連續(xù)3年保持首位。2022年REGZA與海信另兩個品牌合計占日本4K以下平板電視市場份額超四成。此外，2019年海信還收購了生產(chǎn)汽車空調(diào)的日本三電公司，逐步涉足汽車行業(yè)。

《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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