主題公園“煥新”沖刺2024開門紅 游樂類主題公園行業(yè)未來投資分析

• 吳澳燕 2023年12月14日 來源：北京日報 1394 92
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作為全球最具活力的主題公園市場，中國正釋放巨大潛力。中國已是世界第二大主題公園市場，但仍只有27%的中國人去過主題公園，不及發(fā)達市場的一半(68%)，預計到2025年，中國主題公園市場規(guī)模將超過900億元。

隨著中國經(jīng)濟的崛起和城市化速度的加快，作為新型旅游休閑產(chǎn)品的主題公園興起，為了人們提供了休閑娛樂的優(yōu)質氛圍。

主題公園是指以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規(guī)模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產(chǎn)品或服務的園區(qū)。

主題公園的類型從早期的微縮景觀、靜態(tài)觀賞發(fā)展至今，已經(jīng)不再是簡單的模仿和移植，而是逐漸結合歷史文化、景觀環(huán)境、娛樂休閑、影視場景、主題創(chuàng)意、度假體驗等方面，增添不同特色主題，深挖文化內涵，主題類型和游玩體驗日漸豐富多彩。

本該因冬季氣溫降低進入淡季的主題公園，在上海迪士尼、香港迪士尼、北京環(huán)球影城等上新、煥新項目拉動下，呈現(xiàn)熱鬧非凡的景象。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，12月國內主題公園門票預訂量同比增長超8倍，明年1月預訂量環(huán)比今年12月增長26%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

11月20日，全球首個“魔雪奇緣”主題園區(qū)在香港迪士尼開業(yè)，讓游客沉浸式感受電影冰雪奇緣的夢幻場景;11月30日，北京環(huán)球影城開啟全新“冬季假日”主題活動，上新浪漫雪景、節(jié)慶裝置、限定演出、熱鬧集市等;12月12日，冰雪主題樂園長春冰雪新天地正式開放;12月20日，全球首個“瘋狂動物城”園區(qū)將在上海迪士尼向公眾開放，推出內地首個無軌乘騎游樂設施——“瘋狂動物城：熱力追蹤”，帶來與傳統(tǒng)游樂設備截然不同的體驗。

加上此前新開業(yè)的鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)、珠海長隆宇宙飛船主題樂園等，對于游客來說，年底的主題公園游有了更多新選擇?；诖?，各大主題公園紛紛加大營銷能力，以吸引更多游客。

主題公園“上新”這一勢頭將延續(xù)至2024年。據(jù)公開報道，上海樂高樂園、深圳樂高樂園均預計2024年開園，三亞全球首家Hello Kitty主題公園度假村、十堰方特中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化園等等新樂園也將在2024年開園。

游樂類主題公園行業(yè)未來投資分析

近幾年，越來越多的新玩家正在擠入主題樂園，瞄準這一賽道的發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計，來自食品、視頻、游戲等領域的旺旺、蜜雪冰城、愛奇藝等紛紛跨界入局，試圖打造自己的IP樂園。

《2023中國主題公園競爭力評價報告》顯示，80家中國主題公園2022年共接待游客約7573.61萬人次，營業(yè)收入約153.59億元，同比增長15.29%。其中，營業(yè)收入排名前五的分別為北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界。

粉絲擁躉，游客買單，讓主題樂園成為疫后營收增長的主引擎。迪士尼近期公布的2023財年第四季度財報顯示，主題樂園所在體驗部門營收81.6億美元，同比增長13%，利潤為17.59億美元，增長31%。這其中，中國市場位于香港和上海的兩家主題公園表現(xiàn)最為亮眼，2023年后游客數(shù)量的增加，彌補了廣告業(yè)務的下滑。

游樂類主題公園能夠增強游客的互動性和參與性，提供體驗性很強的娛樂項目，滿足游客不斷升級的游玩需求。各大知名IP打造的主題公園，其各類創(chuàng)意性刺激項目、衍生產(chǎn)品激發(fā)了游客的消費欲望。值得關注的是，中國主題公園的數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢，2022年國內系列品牌主題公園占比過半。林煥杰介紹，國內主題公園正在形成產(chǎn)業(yè)鏈，以方特、歡樂谷、海昌海洋公園為代表的國內主題公園品牌已逐步推進品牌擴張發(fā)展。

行業(yè)調研顯示，主題樂園的上游為旅游設備、IP供應方、地塊提供方和第三方服務等，下游是銷售渠道、園區(qū)餐飲和各類消費群體。城市圍繞主題樂園的建成，可帶動包括旅游、娛樂、文化會展、住宅、商業(yè)、酒店等諸多產(chǎn)業(yè)與之聯(lián)動，并創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。

全國多地主題公園開啟“跑馬圈地”式建設，主題公園成為文旅業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要業(yè)態(tài)，但近年來部分主題公園經(jīng)營不善、中途折戟的案例也有不少。國內主題公園重資產(chǎn)為主，后疫情時代挑戰(zhàn)與機遇并存。本土主題公園發(fā)展較晚，大多缺乏強IP體系，多數(shù)偏重資產(chǎn)，二次消費占比低、復游率低，承壓明顯，而IP支撐下的主題公園韌性更強。

新園區(qū)的密集上線，無疑會加劇市場競爭，也會加快主題公園游在2024年的復蘇。業(yè)內人士分析稱，一方面，國內旅游消費正從以觀光旅游為主，向觀光旅游與休閑旅游并重轉型，主題公園融合景點、酒店、美食、休閑娛樂等多種體驗，符合休閑旅游趨勢。

作為全球最具活力的主題公園市場，中國正釋放巨大潛力。中國已是世界第二大主題公園市場，但仍只有27%的中國人去過主題公園，不及發(fā)達市場的一半(68%)，預計到2025年，中國主題公園市場規(guī)模將超過900億元。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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