小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查：今年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)300%

• 黃文玉 2023年12月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 解放網(wǎng) 258 9
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小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門(mén)檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開(kāi)發(fā)環(huán)境和開(kāi)發(fā)者生態(tài)。

根據(jù)近日發(fā)布的《2023中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入200億元，同比增長(zhǎng)300%?，F(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類(lèi)。目前由于內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升，帶動(dòng)了小游戲市場(chǎng)規(guī)模的較快增長(zhǎng)。

小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門(mén)檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開(kāi)發(fā)環(huán)境和開(kāi)發(fā)者生態(tài)。我國(guó)主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細(xì)分行業(yè)上來(lái)看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商。小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過(guò)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，用戶可以實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)。

小程序行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為小程序開(kāi)發(fā)的技術(shù)支持商，包括定制開(kāi)發(fā)、小程序插件、云服務(wù)商等;中游環(huán)節(jié)為小程序運(yùn)營(yíng)商和第三方服務(wù)商;下游環(huán)節(jié)為C端用戶，小程序使用者。

小程序?qū)崿F(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，小程序開(kāi)發(fā)門(mén)檻相對(duì)較低，難度不及APP，能夠滿足簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)類(lèi)線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，能夠節(jié)約使用時(shí)間成本和手機(jī)內(nèi)存空間;對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)也能節(jié)約開(kāi)發(fā)和推廣成本。

小程序行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

近年來(lái)，隨著APP市場(chǎng)的飽和，大部分用戶已經(jīng)養(yǎng)成了使用習(xí)慣，開(kāi)發(fā)新的APP很難在市場(chǎng)生存。此外，APP開(kāi)發(fā)和推廣成本高也是不爭(zhēng)的事實(shí)。移動(dòng)電商APP的下載成本高達(dá)120-200 元，而且這些后期未必能形成轉(zhuǎn)化?；ヂ?lián)網(wǎng)金融、二手車(chē)電商APP的新客戶成本，更是動(dòng)輒高達(dá)數(shù)千元。因此，不少“碼農(nóng)”們決定開(kāi)始向小程序市場(chǎng)“跳槽”。

隨著APP市場(chǎng)的飽和，大部分用戶已經(jīng)養(yǎng)成了使用習(xí)慣，開(kāi)發(fā)新的APP很難在市場(chǎng)生存。此外，APP開(kāi)發(fā)和推廣成本高也是不爭(zhēng)的事實(shí)。2020年中國(guó)小程序數(shù)量約為600萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)33.3%。其中2020年中國(guó)微信小程序數(shù)量中，生活服務(wù)類(lèi)小程序占比最高為20.6%;其次是手機(jī)游戲小程序占比19.5%;支付寶小程序數(shù)量中，同樣是生活服務(wù)類(lèi)小程序占比最高為46.3%;其次是移動(dòng)購(gòu)物小程序數(shù)量為11.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)微信小程序活躍用戶數(shù)逐年增加，其中2021上半年中國(guó)微信小程序活躍用戶數(shù)為4.1億人。其中2021上半年中國(guó)小程序入口占比最多的為分享39.6%;其次是微信快捷窗口占比21.8%;再次是公眾號(hào)識(shí)別小程序占比9.9%。2021上半年中國(guó)各類(lèi)小程序訪問(wèn)次數(shù)最多的唯生活服務(wù)40.4%;其次是旅游小程序訪問(wèn)次數(shù)占比17.8%;再次是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序訪問(wèn)次數(shù)占比13.4%。

新增政務(wù)類(lèi)疫情服務(wù)小程序100多個(gè)，政務(wù)類(lèi)小程序用戶環(huán)比增長(zhǎng)近60%。小程序成為疫情信息“新媒體”，基于小程序防控登記進(jìn)出小區(qū)的時(shí)間由2分鐘減少到15秒。此外，通過(guò)小程序完成復(fù)工的地區(qū)數(shù)量高達(dá)42個(gè)，解決了2.8萬(wàn)家企業(yè)復(fù)工問(wèn)題。其中2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序融資次數(shù)為20次，企業(yè)服務(wù)小程序融資次數(shù)為7次;工具類(lèi)型小程序融資3次。

2022年中國(guó)微信用戶已達(dá)到12.9億人，同比增長(zhǎng)1.57%。微信小程序DAU已突破6億，手機(jī)游戲使用時(shí)長(zhǎng)最高。根據(jù)微信公開(kāi)課和騰訊財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，2022年小程序DAU已經(jīng)突破6億，同比增長(zhǎng)超30%。從不同類(lèi)別小程序的使用時(shí)長(zhǎng)看，手機(jī)游戲、移動(dòng)購(gòu)物、日常服務(wù)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，占比分別達(dá)21.8%、16.8%、16.4%。因小程序用后即走的屬性，游戲?qū)儆趦?nèi)容消耗品類(lèi)，因此時(shí)長(zhǎng)高于購(gòu)物和日常服務(wù)等交易/工具屬性的品類(lèi)時(shí)長(zhǎng)。

微信小程序受到越來(lái)越多的人青睞，使用的人數(shù)逐年攀升，微信小程序的交易額也在逐年增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年微信小程序交易額達(dá)到35424億元，同比增長(zhǎng)20%。2022年微信小程序用戶滲透率(小程序平臺(tái)去重用戶規(guī)模/MAU)為89.2%。微信小程序去重用戶規(guī)模為BAT中最高。微信小程序用戶中規(guī)模前三大的為騰訊手機(jī)充值、生活繳費(fèi)、騰訊文檔，MAU分別為40527.04萬(wàn)、23450.37萬(wàn)、22065.43萬(wàn)。

小程序短劇，是指在小程序或社交平臺(tái)上播放的短劇，為契合移動(dòng)端的播放習(xí)慣，一般為豎屏拍攝，一集僅有幾分鐘，通過(guò)劇情的反轉(zhuǎn)與沖突，拉動(dòng)受眾情緒，進(jìn)而付費(fèi)觀看。這些短劇單集價(jià)格通常在1元以內(nèi)，但由于一部短劇動(dòng)輒80集甚至上百集，觀眾解鎖全劇往往需要花費(fèi)幾十元到百元以上。有人將小程序短劇視為可視化的“爽文”，在擊中觀眾情緒點(diǎn)的同時(shí)，劇集質(zhì)量不高、富豪人設(shè)離譜、情節(jié)雷同等問(wèn)題也引發(fā)關(guān)注。2023年，微短劇市場(chǎng)高度繁榮，尤其是小程序短劇。數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)40億元，增長(zhǎng)了179%。

2023年8月9日，據(jù)微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心，微信公眾平臺(tái)ICP代備案管理系統(tǒng)將提供新增備案、變更備案、注銷(xiāo)備案等服務(wù)，協(xié)助開(kāi)發(fā)者完成微信小程序備案。備案系統(tǒng)將于9月1日上線。若微信小程序未上架，自2023年9月1日起，微信小程序須完成備案后才可上架。若微信小程序已上架，請(qǐng)于2024年3月31日前完成備案，逾期未完成備案，平臺(tái)將按照備案相關(guān)規(guī)定于2024年4月1日起進(jìn)行清退處理。2023年12月，根據(jù)《小程序交易保證金管理規(guī)定》，小程序需要繳納保證金。微信公眾平臺(tái)提醒，須在2023年12月17日前完成繳納，否則相關(guān)功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。

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  小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門(mén)檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開(kāi)發(fā)環(huán)境和開(kāi)發(fā)者生態(tài)。我國(guó)主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)...

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