天水20天狂賺近14億 未來麻辣燙行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 郭夢 2024年3月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 960 60
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天水20天狂賺近14億

甘肅天水麻辣燙在2024年各大平臺上掀起了一股文旅熱潮，成為了備受矚目的頂流話題。據(jù)國內(nèi)媒體報道，僅3月前20天，天水便接待了高達(dá)236萬人次的游客，旅游綜合收入近14億元，而在3月20日更是創(chuàng)下了單日接待游客17.7萬人次、旅游收入1.05億元的新紀(jì)錄，數(shù)據(jù)增長率顯著，實至名歸地成為文旅市場的翹楚。

天水麻辣燙火熱出圈，生意爆棚。而這一“流量經(jīng)濟(jì)”引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品“消費(fèi)傳奇”，正釋放出“洪荒之力”，帶著天水產(chǎn)業(yè)鏈一路長虹。

甘谷辣椒、元龍花椒、張家川麻辣燙底料、清水黑木耳、武山手搟粉……這些麻辣燙的佐料和食材，成為炙手可熱的緊俏貨，甚至部分佐料出現(xiàn)有訂單無貨源的尷尬境況。

甘谷辣椒作為天水麻辣燙的重要原料，其獨(dú)特的品質(zhì)也為這道美食增添了不少光彩。甘谷辣椒已有至少400多年的種植歷史，其色澤光亮、肉厚油多、角條細(xì)長、皺褶均勻、辣味香濃，為麻辣燙帶來了獨(dú)特的口感和風(fēng)味。

據(jù)了解，截至3月20日，甘谷縣13家辣椒經(jīng)銷企業(yè)銷售辣椒63.8萬斤，總銷售額757.38萬元，平均每天銷售約1.8萬斤。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存麻辣燙相關(guān)企業(yè)19.06萬家。近十年，注冊量呈整體增長態(tài)勢，2023年注冊量同比增長25.51%至4.14萬家，已超越疫情前增速。去年以“淄博燒烤”為首的文旅短視頻營銷帶來的經(jīng)濟(jì)效益增長喜人，麻辣燙作為色香味俱全的地道小吃，流量也是驚喜不斷。從區(qū)域來看，吉林現(xiàn)存2.35萬家麻辣燙相關(guān)企業(yè)，位居第一。黑龍江、山東分別現(xiàn)存1.82萬家、1.68萬家麻辣燙相關(guān)企業(yè)，位居前三。此次憑借天水麻辣燙火爆出圈的甘肅位居全國第七。

近年來，隨著餐飲市場的品類變革，麻辣燙成為小眾餐飲的流量單品。作為簡易版的火鍋，麻辣燙不僅上餐快、制作簡便，而且味道也能和火鍋相媲美，尤其是近幾年隨著骨湯麻辣燙的普及，麻辣燙幾路開花的情況下，贏得了消費(fèi)市場主力軍的關(guān)注和喜愛。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《中國麻辣燙行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》分析

從品牌競爭看，麻辣燙市場的發(fā)展，經(jīng)歷了地攤式經(jīng)營、排擋式經(jīng)營、店面式經(jīng)營;口味式經(jīng)營、服務(wù)式經(jīng)營、服務(wù)與菜肴并重的階段之后，自2008年開始，市場進(jìn)入了更激烈的品牌競爭階段。

近年來，我國麻辣燙品類發(fā)展迅速，形成了楊國福麻辣燙和張亮麻辣燙“雙雄爭霸”的競爭格局，中腰部品牌一度較難突圍。目前市場上具備品牌號召力的麻辣燙連鎖品牌并不多。除了楊國福麻辣燙和張亮麻辣燙這兩個頭部品牌之外，其他品牌的門店數(shù)均未超過1000家。

可是，隨著以干拌、盤盤為特色的川式麻辣燙品牌逐漸崛起，麻辣燙品類的競爭格局正在生變。

麻辣燙行業(yè)未來發(fā)展趨勢

品牌化經(jīng)營與連鎖化提速：隨著市場競爭的加劇，麻辣燙行業(yè)正在進(jìn)入更激烈的品牌競爭階段。品牌化經(jīng)營有助于企業(yè)快速吸引消費(fèi)者，并獲得技術(shù)支持和運(yùn)營指導(dǎo)。同時，麻辣燙市場的餐廳連鎖化率較高，規(guī)模效應(yīng)明顯，未來預(yù)計會有更多的品牌通過連鎖經(jīng)營來擴(kuò)大市場份額。

口味創(chuàng)新與品類拓展：消費(fèi)者口味的多樣化推動了麻辣燙行業(yè)的口味創(chuàng)新。例如，融合地方特色、健康養(yǎng)生等元素的麻辣燙產(chǎn)品正逐漸受到市場的青睞。此外，為了滿足多場景用餐需求，“麻辣燙+”日益普遍，企業(yè)開始進(jìn)入多單元產(chǎn)品模式，延伸出小吃、飲品、周邊產(chǎn)品等更多元的品類，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

數(shù)字化營銷與外賣市場擴(kuò)容：借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的力量，麻辣燙品牌能夠更好地進(jìn)行品牌推廣和營銷。同時，麻辣燙制備時間短、包裝簡單，適合外賣送餐，因此隨著外賣市場的普及，麻辣燙外賣市場也有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

低線城市市場潛力巨大：麻辣燙能同時滿足消費(fèi)者平價實惠和休閑便捷的用餐訴求，隨著供應(yīng)鏈發(fā)展和品牌塑造，低線城市將成為麻辣燙行業(yè)的潛力市場。

更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《中國麻辣燙行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

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