一、行業(yè)現(xiàn)狀：規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)性分化

近年來(lái)，中國(guó)電子書(shū)籍市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2024年，中國(guó)電子書(shū)籍市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到720億元，預(yù)計(jì)2025年將突破800億元大關(guān)，并在2025至2030年間保持14.3%的復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)，這一數(shù)據(jù)來(lái)源于中研普華發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)電子書(shū)籍市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。電子書(shū)籍市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，得益于三大引擎的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)：用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大、AI技術(shù)的深度滲透以及政策紅利的持續(xù)釋放。

核心數(shù)據(jù)錨點(diǎn)

用戶行為遷移

用戶規(guī)模：截至2024年，中國(guó)電子書(shū)籍用戶規(guī)模已超過(guò)7億，較2020年增長(zhǎng)76%。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為電子書(shū)籍市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

閱讀時(shí)長(zhǎng)：盡管人均單日電子書(shū)閱讀時(shí)長(zhǎng)從2020年的42分鐘降至2024年的28分鐘，但反映出用戶閱讀習(xí)慣的碎片化和高效化趨勢(shì)。

付費(fèi)率與ARPU值：隨著用戶付費(fèi)意識(shí)的提升，電子書(shū)付費(fèi)率已攀升至35%，年人均消費(fèi)額(ARPU值)達(dá)到68元。

內(nèi)容供給爆發(fā)

原創(chuàng)作品占比：原創(chuàng)作品在電子書(shū)籍市場(chǎng)中的占比從2020年的32%升至2024年的58%，顯示出內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)電子書(shū)籍市場(chǎng)的積極投入。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模已突破2500億元，成為電子書(shū)籍市場(chǎng)中的重要盈利點(diǎn)。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局：頭部壟斷與垂直突圍

在電子書(shū)籍市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出頭部平臺(tái)壟斷與垂直賽道黑馬崛起的雙重特征。

1. 平臺(tái)三巨頭主導(dǎo)市場(chǎng)

字節(jié)跳動(dòng)(番茄小說(shuō)+抖音讀書(shū))：憑借短視頻平臺(tái)的巨大流量，字節(jié)跳動(dòng)在電子書(shū)市場(chǎng)中迅速崛起。2024年，番茄小說(shuō)和抖音讀書(shū)的月活躍用戶(MAU)合計(jì)達(dá)到1.2億，其中廣告收入占比超過(guò)50%，成為其重要的收入來(lái)源。

閱文集團(tuán)(起點(diǎn)+QQ閱讀)：作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)頭羊，閱文集團(tuán)在電子書(shū)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。其強(qiáng)大的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)能力，如《慶余年2》電子書(shū)與影視聯(lián)動(dòng)的成功案例，拉動(dòng)了集團(tuán)收入的顯著增長(zhǎng)。

微信讀書(shū)：依托微信的社交屬性，微信讀書(shū)通過(guò)社交裂變策略迅速擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。2024年，其付費(fèi)會(huì)員數(shù)已突破4000萬(wàn)，獨(dú)家簽約作家人均年收入超過(guò)120萬(wàn)元，顯示出強(qiáng)大的內(nèi)容吸引力和用戶黏性。

2. 垂直賽道黑馬崛起

快看漫畫(huà)：作為漫畫(huà)電子書(shū)市場(chǎng)的佼佼者，快看漫畫(huà)在2024年實(shí)現(xiàn)了條漫電子書(shū)收入的75%增長(zhǎng)。其95后用戶占比高達(dá)82%，顯示出年輕用戶群體對(duì)漫畫(huà)電子書(shū)的強(qiáng)烈興趣。

知乎鹽選：知乎鹽選以知識(shí)付費(fèi)電子書(shū)為核心，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容和精準(zhǔn)的推薦策略，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)付費(fèi)電子書(shū)復(fù)購(gòu)率超過(guò)45%的優(yōu)異成績(jī)。職場(chǎng)技能類(lèi)內(nèi)容尤其受到用戶歡迎，GMV同比翻倍增長(zhǎng)。

中研普華觀點(diǎn)指出，電子書(shū)行業(yè)已進(jìn)入“技術(shù)紅利期”，AI技術(shù)正在重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)、推薦和消費(fèi)的全鏈條。未來(lái)三年，電子書(shū)行業(yè)的技術(shù)投入占比預(yù)計(jì)將超過(guò)25%，成為推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

三、技術(shù)驅(qū)動(dòng)：AI重塑產(chǎn)業(yè)邏輯

AI技術(shù)在電子書(shū)籍市場(chǎng)中的應(yīng)用日益廣泛，正深刻改變著行業(yè)的生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式。

1. 內(nèi)容生產(chǎn)革命

AIGC規(guī)?；瘧?yīng)用：AI生成內(nèi)容(AIGC)在電子書(shū)領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸成熟。某平臺(tái)使用AI生成書(shū)摘與解讀，不僅提升了內(nèi)容的吸引力，還顯著降低了編輯成本。例如，《三體》AI解讀版電子書(shū)在2024年的銷(xiāo)量突破了80萬(wàn)冊(cè)，成為AI技術(shù)在電子書(shū)領(lǐng)域應(yīng)用的成功案例。

多模態(tài)內(nèi)容爆發(fā)：隨著AR、VR等技術(shù)的普及，多模態(tài)內(nèi)容在電子書(shū)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。如AR版《本草綱目》電子書(shū)嵌入了3D藥材模型，使用戶能夠更直觀地了解藥材形態(tài)和特性，從而大大提升了用戶的閱讀體驗(yàn)和停留時(shí)長(zhǎng)。

2. 推薦系統(tǒng)進(jìn)化

聯(lián)邦學(xué)習(xí)破解數(shù)據(jù)孤島：為了提升推薦系統(tǒng)的精準(zhǔn)度，跨平臺(tái)數(shù)據(jù)共享成為重要趨勢(shì)。喜馬拉雅聯(lián)合阿里云構(gòu)建了跨平臺(tái)推薦模型，通過(guò)聯(lián)邦學(xué)習(xí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的隱私保護(hù)和高效利用，從而使用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率從8%提升至15%。

情緒識(shí)別技術(shù)落地：掌閱iReader等電子書(shū)閱讀器開(kāi)始應(yīng)用情緒識(shí)別技術(shù)，通過(guò)攝像頭捕捉讀者的微表情來(lái)動(dòng)態(tài)調(diào)整內(nèi)容推薦策略。這一技術(shù)的應(yīng)用顯著提升了用戶的閱讀體驗(yàn)和次日留存率。

四、政策與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同

政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同對(duì)電子書(shū)籍市場(chǎng)的發(fā)展具有重要影響。

1. 政策紅利釋放

數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表：2024年，財(cái)政部試點(diǎn)推動(dòng)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)確權(quán)，為電子書(shū)等數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估提供了法律依據(jù)。閱文集團(tuán)等頭部企業(yè)的版權(quán)庫(kù)估值因此大幅提升，為企業(yè)的資產(chǎn)管理和資本運(yùn)作提供了有力支持。

出海扶持：“一帶一路”數(shù)字出版基金等政策的出臺(tái)，為中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的國(guó)際化發(fā)展提供了有力保障。如《詭秘之主》阿拉伯語(yǔ)版的成功出海，不僅提升了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際影響力，還為電子書(shū)市場(chǎng)的全球化布局奠定了基礎(chǔ)。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)

上游內(nèi)容方：傳統(tǒng)出版社加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，中信出版等企業(yè)在電子書(shū)市場(chǎng)的份額顯著提升。2024年，中信出版的電子書(shū)收入占比已達(dá)到38%，較2020年增長(zhǎng)了近三倍。

下游硬件生態(tài)：隨著電子墨水屏等技術(shù)的不斷進(jìn)步，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。華為MatePad 2025款等高端設(shè)備的推出，進(jìn)一步推動(dòng)了電子書(shū)市場(chǎng)的普及和發(fā)展。

五、投資熱點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

在電子書(shū)籍市場(chǎng)的快速發(fā)展中，投資者需要關(guān)注以下投資熱點(diǎn)和潛在風(fēng)險(xiǎn)。

1. 三大確定性機(jī)會(huì)

原創(chuàng)內(nèi)容孵化：隨著用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容需求的提升，原創(chuàng)內(nèi)容的孵化成為電子書(shū)市場(chǎng)的重要盈利點(diǎn)。懸疑、科幻、職場(chǎng)等垂類(lèi)內(nèi)容尤其受到用戶歡迎，如紫金陳工作室新作《AI謎案》電子書(shū)預(yù)售即破50萬(wàn)冊(cè)。

技術(shù)解決方案：聯(lián)邦學(xué)習(xí)、AR內(nèi)容工具等技術(shù)在電子書(shū)市場(chǎng)中的應(yīng)用日益廣泛，為投資者提供了豐富的投資機(jī)會(huì)。如第四范式等聯(lián)邦學(xué)習(xí)服務(wù)商和亮風(fēng)臺(tái)等AR內(nèi)容工具提供商，在電子書(shū)市場(chǎng)中具有廣闊的發(fā)展空間。

下沉市場(chǎng)滲透：隨著電商平臺(tái)的下沉市場(chǎng)戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，電子書(shū)市場(chǎng)也迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。拼多多“多多讀書(shū)月”等活動(dòng)在下沉市場(chǎng)取得了顯著成效，電子書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速。

2. 風(fēng)險(xiǎn)提示

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)：頭部平臺(tái)占據(jù)的市場(chǎng)份額較大，導(dǎo)致中小廠商在獲客成本、內(nèi)容創(chuàng)新等方面面臨較大壓力。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日益嚴(yán)重，中小廠商需要尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以突破市場(chǎng)瓶頸。

用戶習(xí)慣變遷：在短視頻等新媒體形式的沖擊下，年輕用戶的電子書(shū)打開(kāi)率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。這要求電子書(shū)市場(chǎng)不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和推薦策略，以吸引和留住年輕用戶群體。

六、未來(lái)趨勢(shì)：2030年全景展望

展望未來(lái)，中國(guó)電子書(shū)籍市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加多元化和智能化的發(fā)展趨勢(shì)。

市場(chǎng)規(guī)模

預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元大關(guān)。其中，AI生成內(nèi)容將占據(jù)重要地位，占比預(yù)計(jì)超過(guò)40%。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，電子書(shū)市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

技術(shù)融合

未來(lái)，電子書(shū)將與更多前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)深度融合。如腦機(jī)接口電子書(shū)等創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，將使用戶能夠通過(guò)意念實(shí)現(xiàn)翻頁(yè)等操作，極大提升閱讀體驗(yàn)。此外，元宇宙閱讀艙等新型閱讀場(chǎng)景的落地，也將為用戶帶來(lái)更加沉浸式的閱讀體驗(yàn)。

全球化布局

中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的全球化布局將加速推進(jìn)。隨著“一帶一路”等國(guó)際合作項(xiàng)目的深入實(shí)施，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等電子書(shū)內(nèi)容將更廣泛地走向世界。同時(shí)，本地化作品的開(kāi)發(fā)和推廣也將成為電子書(shū)市場(chǎng)國(guó)際化發(fā)展的重要方向。預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)網(wǎng)文出海市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億美元，其中東南亞市場(chǎng)本地化作品占比將升至35%以上。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)電子書(shū)籍市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。