2021年全媒體行業(yè)未來投資趨勢及其風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測

• 2021年2月4日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 656 38
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“全媒體”在傳媒市場領(lǐng)域里的整體表現(xiàn)為大而全，而針對受眾個(gè)體則表現(xiàn)為超細(xì)分服務(wù)。舉例來說，對同一條信息，通過“全媒體”平臺(tái)可以有各種紛繁的表現(xiàn)形式，但同時(shí)也根據(jù)不同個(gè)體受眾的個(gè)性化需求以及信息表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)來對采用的媒體形式進(jìn)行取舍和調(diào)整。

“全媒體”在傳媒市場領(lǐng)域里的整體表現(xiàn)為大而全，而針對受眾個(gè)體則表現(xiàn)為超細(xì)分服務(wù)。舉例來說，對同一條信息，通過“全媒體”平臺(tái)可以有各種紛繁的表現(xiàn)形式，但同時(shí)也根據(jù)不同個(gè)體受眾的個(gè)性化需求以及信息表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)來對采用的媒體形式進(jìn)行取舍和調(diào)整。如在對某一樓盤信息展示時(shí)，用圖文來展示戶型圖和樓書中描述性的客觀信息;利用音頻和視頻來展示更為直觀的動(dòng)態(tài)信息;全媒體在發(fā)展中往往受到信息技術(shù)和通訊技術(shù)的限制。它并不是一種一成不變的單一模式，它是一個(gè)開放的系統(tǒng)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)日益普及，博客、播客等媒介形態(tài)大行其道。

據(jù)中研研究院《2021-2025年中國全媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

2021年全媒體行業(yè)未來投資趨勢及其風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測

在媒介融合時(shí)代，由于生產(chǎn)復(fù)雜度的提高，更有可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)流程的專業(yè)分工和再造，出現(xiàn)信息的包裝及平臺(tái)提供者走向?qū)I(yè)化的趨向?，F(xiàn)在，在數(shù)字報(bào)紙、電子雜志、手機(jī)媒體領(lǐng)域，專業(yè)化的趨向已經(jīng)顯現(xiàn)。一方面表現(xiàn)在媒介形態(tài)的分化。單一的印刷報(bào)紙已經(jīng)分化成了印刷報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙、數(shù)字報(bào)紙等多種產(chǎn)品形態(tài)，廣播電視分化成網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等更豐富的產(chǎn)品形態(tài)。此外，媒體終端的多樣化也帶來了傳播網(wǎng)絡(luò)的分化，如手機(jī)媒體、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等分別依賴不同的傳輸網(wǎng)絡(luò)。

傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號(hào)形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營以來，伴隨著改革開放的進(jìn)程，我國傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進(jìn)，逐漸成長為一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)。目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進(jìn)展。

與全傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2萬億美元相比，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破2萬億元人民幣，占世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7。從3000億元到2萬億元，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的這一跨越用了15年。據(jù)《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》顯示，2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元，首次突破2萬億元大關(guān)。2019年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，較2018年增長7.95%。從細(xì)分領(lǐng)域看，廣播電視廣告收入、報(bào)刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長優(yōu)勢。

圖表：2018-2023年中國媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢

數(shù)據(jù)來源：中研普華

自2014年深改委通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，媒體融合上升至國家戰(zhàn)略層面，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體間形態(tài)阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅(jiān)持技術(shù)支持、內(nèi)容建設(shè)為根本是不變基調(diào)。同時(shí)，隨著新聞傳播大趨勢的發(fā)展，政府對于移動(dòng)端建設(shè)、科技支撐、管理體系機(jī)制改革的強(qiáng)調(diào)力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的更高要求。

全媒體產(chǎn)業(yè)未來趨勢

1、互聯(lián)網(wǎng)將起到越來越重要的作用。

2、數(shù)字視頻新媒體擁有廣闊發(fā)展前景和空間。傳統(tǒng)媒體向新媒體拓展的一個(gè)重要方向就是包括網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、手機(jī)電視、戶外顯示屏在內(nèi)的各種視頻媒體。未來，視頻新媒體的發(fā)展將催生更多的內(nèi)容提供方式和信息服務(wù)形式變革，帶動(dòng)整個(gè)傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展進(jìn)程。

3、媒介融合由淺入深，從“物理變化”趨向“化學(xué)變化”。注重多種傳播手段并列應(yīng)用的全媒體新聞將發(fā)展為多種媒體有機(jī)結(jié)合的融合新聞;各種媒體機(jī)構(gòu)的簡單疊加、組合將發(fā)展為真正的有利于融合媒介運(yùn)作的新型機(jī)構(gòu)組織;全媒體記者將與細(xì)分專業(yè)記者分工合作;媒介機(jī)構(gòu)也將在新的市場格局中尋找自身新的定位和業(yè)務(wù)模式，構(gòu)建適應(yīng)全媒體需要的產(chǎn)品體系和傳播平臺(tái)。

4、隨著全媒體進(jìn)程的不斷發(fā)展，在融合的同時(shí)，各種媒介形態(tài)、終端及其生產(chǎn)也更加專業(yè)、細(xì)分。

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