國內兒童繪本市場潛力巨大 2021兒童繪本行業(yè)發(fā)展策略及投資價值分析

• 2021年2月19日 WuYaNan來源：中研網 1142 73
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如今，隨著年輕一代父母對子女教育觀念的增強，家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，兒童繪本等一系列圖畫類型書籍深受喜愛。

如今，隨著年輕一代父母對子女教育觀念的增強，家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，兒童繪本等一系列圖畫類型書籍深受喜愛。繪本主要是指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。繪本不等于“有畫的書”，它是一種獨立的圖書形式，特別強調文與圖的內在關系。文字與圖畫共同擔當講故事的重要角色，圖畫不再僅僅起輔助和詮釋文字的作用。一些相當著名的繪本甚至只有圖，而完全沒有文字。不過也有許多繪本是在圖、文之間取得一種平衡的關系，相互襯托，營造出整個繪本的感覺出來。繪本實際上包括兒童繪本和成人繪本兩種類型，但二者之間的界限不是很明確。

繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統(tǒng)一的定論。繪本是源自日文的習慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國臺灣地區(qū)，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時相當寬泛，甚至包括非虛構的知識類圖畫書、玩具書、歌謠等。

當前，國內教育中對繪本這種藝術形式還缺乏相應的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當?shù)?加上一些引進版兒童繪本，由于一些授權機構要求繪本的開本、版式、裝幀設計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內難以本土化。因此兒童繪本還處于一個市場培育期。

實踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認可態(tài)度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎?？傮w來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

我國兒童繪本行業(yè)應抓住政府對我國液晶面板產業(yè)大力扶持開發(fā)政策，促進我國兒童繪本行業(yè)演變和升級，積極參與產業(yè)全球化擴張，站在產業(yè)鏈和價值鏈高端，進一步開拓國內國際市場，將形成一定數(shù)量品種的具有國際競爭力的名牌產品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標。

目前，引進的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎書、暢銷書為主，這類書，因為已有發(fā)行經驗和銷售數(shù)字做參考，引進后，風險少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進版圖書，對原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國內圖書界至今還沒有繪本獎項，更缺少評論上的扶植與引導。

兒童繪本行業(yè)研究報告中的兒童繪本行業(yè)數(shù)據分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對兒童繪本行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。本兒童繪本行業(yè)研究報告中的兒童繪本行業(yè)數(shù)據分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對兒童繪本行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。

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