2021母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 未來(lái)母嬰家電市場(chǎng)空間巨大

• 2021年4月9日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 254 9
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隨著二孩政策的開放，身邊生小孩的朋友也隨之增多，與此同時(shí)，家電企業(yè)推出專門針對(duì)母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品。就目前來(lái)看，母嬰家電市場(chǎng)還處在萌芽期向成長(zhǎng)期過(guò)渡的階段，機(jī)遇與問(wèn)題也在苦惱著這個(gè)處在萌芽階段的行業(yè)。

2021母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著二孩政策的開放，身邊生小孩的朋友也隨之增多，與此同時(shí)，家電企業(yè)推出專門針對(duì)母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品。就目前來(lái)看，母嬰家電市場(chǎng)還處在萌芽期向成長(zhǎng)期過(guò)渡的階段，機(jī)遇與問(wèn)題也在苦惱著這個(gè)處在萌芽階段的行業(yè)。

這將讓母嬰家電市場(chǎng)前景更加廣闊，催生出一個(gè)每年超百億規(guī)模的巨大市場(chǎng)。由母嬰市場(chǎng)帶動(dòng)的新一輪消費(fèi)熱潮和獨(dú)特的女性關(guān)注視角都讓人感受到了消費(fèi)新時(shí)代的到來(lái)。對(duì)于孕育期女性來(lái)說(shuō)，近九成的用戶都關(guān)注母嬰類家電。其中，輔食料理機(jī)和電動(dòng)吸奶器是最受關(guān)注的母嬰家電，關(guān)注度分別達(dá)到36.8%和34.8%。而孕晚期用戶對(duì)吸奶器和暖奶器的關(guān)注達(dá)到峰值，7~12個(gè)月關(guān)注輔食料理機(jī)，1歲后關(guān)注耳溫槍和安全插座。二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來(lái)越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏稀澳笅雽Ｓ谩?、“兒童專屬”等?biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。

目前，市場(chǎng)上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機(jī)等小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器，以及嬰兒洗衣機(jī)、干衣機(jī)和兒童空調(diào)等大家電等，無(wú)遺不是寶媽可能涉獵的領(lǐng)域。

當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域分羹者大致可分為三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)母嬰家電行業(yè)剛剛起步，行業(yè)雜牌叢生，真正的行業(yè)領(lǐng)頭羊并未出現(xiàn)，在家電行業(yè)增速乏力之際，家電企業(yè)開始尋求破局之路，母嬰家電雖屬于小眾產(chǎn)品，但眼下空前的市場(chǎng)需求，使家電廠商積極參與其中。

就目前來(lái)看整個(gè)母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。

從消費(fèi)需求層面來(lái)說(shuō)，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來(lái)越高?！吨袊?guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來(lái)說(shuō)，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。

更為重要的是，母嬰家電市場(chǎng)的拓展高度契合了整個(gè)家電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對(duì)家電應(yīng)用的健康、安全等需求會(huì)更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2019年母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了22.5億元，同比增長(zhǎng)大約17.8%。

圖表：2017-2019年母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

母嬰家電企業(yè)發(fā)展分析

從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)母嬰家電生產(chǎn)企業(yè)主要集中在華東、華南地區(qū)，其中華南地區(qū)的廣東省、華東地區(qū)的山東省是我國(guó)母嬰家電的主要生產(chǎn)地區(qū)，其中華南地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占全國(guó)的50%，銷售收入占全國(guó)的40%以上;華東地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占比約30%。

圖表：我國(guó)母嬰家電生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著新生兒小高峰的到來(lái)，母嬰家電市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展空間。

欲了解更多關(guān)于母嬰家電行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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