功效型、無(wú)添加面膜將繼續(xù)成為行業(yè)主流 預(yù)測(cè)到2023年面膜市場(chǎng)規(guī)模將突破450億元

• 2021年4月15日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 346 15
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全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類(lèi)護(hù)膚產(chǎn)品，其在近年也保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而祛痘面膜作為一種功效型面膜，在祛痘一族中廣受歡迎。

近幾年以來(lái)，面膜類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)上是發(fā)展的如火如荼，絕大部分的品牌都擁有面膜類(lèi)產(chǎn)品，并且市場(chǎng)上也漸漸出現(xiàn)很多如美即這樣專(zhuān)注于面膜這一細(xì)分市場(chǎng)的化妝品品牌。全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類(lèi)護(hù)膚產(chǎn)品，其在近年也保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而祛痘面膜作為一種功效型面膜，在祛痘一族中廣受歡迎。那么，未來(lái)祛痘面膜市場(chǎng)將如何發(fā)展呢？

面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，祛痘面膜是其中的一種功效類(lèi)型，祛痘面膜目的是祛痘，并實(shí)現(xiàn)其他功能如補(bǔ)水、保濕等。痤瘡是毛囊皮脂腺單位的一種慢性炎癥性皮膚病，主要好發(fā)于青少年，對(duì)青少年的心理和社交影響很大，但青春期后往往能自然減輕或痊愈。臨床表現(xiàn)以好發(fā)于面部的粉刺、丘疹、膿皰、結(jié)節(jié)等多形性皮損為特點(diǎn)。

痤瘡的發(fā)生主要與皮脂分泌過(guò)多、毛囊皮脂腺導(dǎo)管堵塞、細(xì)菌感染和炎癥反應(yīng)等因素密切相關(guān)。從中醫(yī)角度出發(fā)，還認(rèn)為痤瘡的發(fā)生與肺經(jīng)風(fēng)熱、腸胃濕熱、脾失健運(yùn)、淤血阻滯和肝腎不足有關(guān)，因目前還出現(xiàn)了通過(guò)運(yùn)脾化濕方法消除痤瘡的中藥去痘面膜，并顯示其有顯著的治療效果。

預(yù)測(cè)到2023年面膜市場(chǎng)規(guī)模將突破450億元

隨著人們生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越來(lái)越重視皮膚的保養(yǎng)，而在日常的護(hù)膚品使用中，面膜產(chǎn)品位居前列。面膜的種類(lèi)很多，按照產(chǎn)品形態(tài)主要可分為面貼膜 (貼式面膜) 、啫喱面膜、粉末類(lèi)面膜、膏狀面膜等4類(lèi)。其中面貼膜具有攜帶方便，使用簡(jiǎn)單快捷，又可長(zhǎng)期保存的特點(diǎn)，成為最受消費(fèi)者歡迎的面膜種類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的面膜80%以上是面貼膜，這種面膜主要以非織造基布為載體，可提高皮膚對(duì)營(yíng)養(yǎng)液中營(yíng)養(yǎng)成分的吸收速度與吸收量。

目前我國(guó)面膜市場(chǎng)上的品牌主要有兩大類(lèi)：一類(lèi)是全系列的化妝品品牌，如國(guó)際品牌玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土品牌佰草集、相宜本草等;另一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等。在素來(lái)由外資品牌主導(dǎo)的護(hù)膚品市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌面膜是唯一能夠與外資品牌抗衡的護(hù)膚品品類(lèi)。

但值得注意的是，雖然外資品牌面膜市場(chǎng)占有率不高，以日、韓面膜品牌為主的國(guó)際品牌產(chǎn)品始終作為高端產(chǎn)品影響著我國(guó)面膜市場(chǎng)。近年來(lái)，日韓面膜以出色的研發(fā)及先進(jìn)的理念廣受?chē)?guó)人青睞，且其宣傳概念也比較新穎，產(chǎn)品包裝更為生動(dòng)形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用納米纖維、穴位定點(diǎn)、高濃度提取物等;而歐美品牌面膜則因定價(jià)較高，部分消費(fèi)者多為“嘗鮮”使用，代表性品牌有玉蘭油、紀(jì)梵希、倩碧、蘭蔻、露得清，定價(jià)從幾十元到上百元不等，大部分屬于中高端面膜，憑借原有品牌知名度，贏得了較好的口碑。

面膜市場(chǎng)以大眾面膜為主，占比在八成左右，面貼膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產(chǎn)品更受歡迎。2018年我國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到230億元。數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年中國(guó)面膜市場(chǎng)處于高速發(fā)展期，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.8%。2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模年均增速約為15%。到2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破450億元。

圖表：面膜功效市場(chǎng)占有率

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)

醫(yī)美面膜成為行業(yè)新風(fēng)口

從整形到護(hù)膚保養(yǎng)，類(lèi)似水光針、果酸、瘦臉針、光子嫩膚、熱瑪吉等醫(yī)美產(chǎn)品應(yīng)接不暇，風(fēng)口可謂是來(lái)了一波又一波。而當(dāng)下，醫(yī)用面膜(又稱(chēng)“醫(yī)美面膜”)無(wú)疑是最火熱的醫(yī)美產(chǎn)品之一。

除了消費(fèi)品外，女性對(duì)于高顏值和抗衰老的需求，也讓醫(yī)美這門(mén)生意成為了“錢(qián)”力巨大的行業(yè)。根據(jù)更美發(fā)布的《醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)2020》顯示，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)2020年市場(chǎng)規(guī)模為1975億元，占據(jù)了全球總市場(chǎng)規(guī)模的17%。其中，女性占主導(dǎo)地位，比例為86.5%。根據(jù)醫(yī)美直播電商“變美日記”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在該平臺(tái)的直播成交類(lèi)目中，10%為醫(yī)用面膜等產(chǎn)品。而在過(guò)去兩年的“雙11”中，醫(yī)用面膜銷(xiāo)量也屢創(chuàng)新高，電商主播李佳琦更是創(chuàng)下了一夜賣(mài)出25萬(wàn)片的銷(xiāo)售記錄。

無(wú)添加面膜將繼續(xù)成為行業(yè)主流

中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的美妝市場(chǎng)，2018年規(guī)模達(dá)5000億元，整體增速為13%，高增長(zhǎng)品類(lèi)增速達(dá)30%-40%。一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)呈多樣化、個(gè)性化趨勢(shì)，在未來(lái)10年，傳統(tǒng)國(guó)際品牌可能不再具有統(tǒng)治地位;另一方面，隨著中國(guó)文化自信的恢復(fù)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的信心也在不斷增長(zhǎng)。

但在這樣的趨勢(shì)下，新興國(guó)產(chǎn)美妝也暴露出諸多弊端：一些品牌為了追求效果，盲目添加激素、熒光劑、重金屬等各類(lèi)違禁成分，致使毀容、激素臉、熒光臉等案例頻發(fā)。在這種恐慌中，消費(fèi)者對(duì)面膜的安全性有了更高的需求，而以安全和高效著稱(chēng)的無(wú)添加護(hù)膚品，也由此受到更多消費(fèi)者青睞。

祛痘面膜研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。

本報(bào)告利用客觀、多角度地對(duì)中國(guó)祛痘面膜市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)祛痘面膜行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)祛痘面膜行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為祛痘面膜企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想了解更多祛痘面膜行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年祛痘面膜市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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