國家衛(wèi)健委就實施三孩政策答記者問 2021母嬰消費市場的發(fā)展趨勢和規(guī)模分析研究報告

• 2021年6月1日 zengyan來源：新華社????、人民日報 393 19
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國家衛(wèi)健委就實施三孩政策答記者問，衛(wèi)健委有關負責人：一是生育婦女規(guī)模減少，婚育年齡推遲。二是群眾生育意愿降低。全面兩孩政策實施后，相當比例的家庭想生不敢生，排名前三的原因是經(jīng)濟負擔重、嬰幼兒無人照料和女性難以平衡家庭與工作的關系。

國家衛(wèi)健委就實施三孩政策答記者問

全面兩孩政策后為啥出生人口仍有下降?國家衛(wèi)健委有關負責人：一是生育婦女規(guī)模減少，婚育年齡推遲。二是群眾生育意愿降低。全面兩孩政策實施后，相當比例的家庭想生不敢生，排名前三的原因是經(jīng)濟負擔重、嬰幼兒無人照料和女性難以平衡家庭與工作的關系。三是新冠肺炎疫情影響。此次調(diào)整將產(chǎn)生哪些深遠影響?

國家衛(wèi)生健康委有關負責人就實施三孩生育政策答記者問

中共中央政治局5月31日召開會議，聽取“十四五”時期積極應對人口老齡化重大政策舉措?yún)R報，審議《關于優(yōu)化持措生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，提出進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支施。

人口問題是“國之大者”。國家近年來不斷調(diào)整完善生育政策效果如何?此次調(diào)整將產(chǎn)生哪些深遠影響?國家衛(wèi)生健康委有關負責人31日接受了新華社記者專訪。

當前，我國正處于人口大國向人力資本強國轉(zhuǎn)變的重大戰(zhàn)略機遇期，立足國情，遵循規(guī)律，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，能夠最大限度發(fā)揮人口對經(jīng)濟社會發(fā)展的能動作用，牢牢把握戰(zhàn)略主動權(quán)，積極應對生育水平持續(xù)走低的風險，統(tǒng)籌解決人口問題，為全面建成社會主義現(xiàn)代化強國創(chuàng)造良好的人口環(huán)境。

近年來政策調(diào)整使全國累計多出生二孩1000多萬人

問：近年來，我國對生育政策作出了幾次調(diào)整，產(chǎn)生了怎樣的效果?

答：黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視人口問題，先后作出實施單獨兩孩、全面兩孩政策的重大決策，取得明顯成效。

從第七次全國人口普查數(shù)據(jù)看，目前0-14歲少兒人口占比從2010年的16.6%提高到2020年的17.95%。近年來，由于政策調(diào)整原因全國累計多出生二孩1000多萬人。出生人口中二孩占比由2013年的30%左右上升到近年來的50%左右。出生人口性別比從2013年的118降至目前的111左右。

出生人口下降 群眾生育意愿有待釋放

問：我國實施全面兩孩政策后，為什么近年來出生人口仍有下降?

答：世界發(fā)達國家普遍生育水平較低。隨著我國城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、現(xiàn)代化水平不斷提高，高等教育普及，社會保障完善，少生優(yōu)生成為社會生育觀念的主流。近年來，出生人口下降的主要原因有：

一是生育婦女規(guī)模減少，婚育年齡推遲。一方面，生育旺盛期的育齡婦女規(guī)模不斷下降。“十三五”時期，20-34歲生育旺盛期婦女規(guī)模年均減少340萬人，2020年同比減少366萬人。另一方面，婚育年齡推遲造成當期生育的婦女減少。2006-2016年，我國女性平均初婚、初育年齡分別從23.6歲、24.3歲推遲到26.3歲和26.9歲，20-34歲女性在婚比例從75.0%下降到67.3%。此外，全國結(jié)婚登記人數(shù)連續(xù)7年下降，從2013年的1347萬對下降至2020年的813萬對，減少40%。其中，初婚登記人數(shù)從2386萬人下降至1399萬人，減少41%。

二是群眾生育意愿降低。目前，我國“90后”平均打算生育子女數(shù)僅為1.66個，比“80后”低10%。2019年全國人口與家庭動態(tài)監(jiān)測調(diào)查顯示，有生育二孩及以上打算的婦女，僅不足半數(shù)實現(xiàn)了再生育。教育、住房、就業(yè)等相關經(jīng)濟社會政策成為影響家庭生育抉擇的關鍵。全面兩孩政策實施后，相當比例的家庭想生不敢生，排名前三的原因是經(jīng)濟負擔重、嬰幼兒無人照料和女性難以平衡家庭與工作的關系。調(diào)查顯示，因為“經(jīng)濟負擔重”的占75.1%，“沒人帶孩子”的占51.3%，女職工生育后工資待遇下降的有34.3%，其中降幅超過一半的達42.9%。

三是新冠肺炎疫情影響。國際多項調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，新冠肺炎疫情使得多個國家和地區(qū)生育水平下降。受疫情影響，年輕群體就業(yè)、收入狀況不確定性明顯增加，婚育安排進一步延后或取消。2020年我國出生人口與2019年同期比較下降幅度較大，可能與新冠肺炎疫情影響有一定關系。

促進生育政策和相關經(jīng)濟社會政策配套銜接

問：實施三孩政策，還需要哪些配套措施?

答：要加強統(tǒng)籌規(guī)劃、政策協(xié)調(diào)和工作落實，依法組織實施三孩生育政策，促進生育政策和相關經(jīng)濟社會政策配套銜接，健全重大經(jīng)濟社會政策人口影響評估機制。要將婚嫁、生育、養(yǎng)育、教育一體考慮，加強適婚青年婚戀觀、家庭觀教育引導，對婚嫁陋習、天價彩禮等不良社會風氣進行治理，提高優(yōu)生優(yōu)育服務水平，發(fā)展普惠托育服務體系，推進教育公平與優(yōu)質(zhì)教育資源供給，降低家庭教育開支。要完善生育休假與生育保險制度，加強稅收、住房等支持政策，保障女性就業(yè)合法權(quán)益。對全面兩孩政策調(diào)整前的獨生子女家庭和農(nóng)村計劃生育雙女家庭，要繼續(xù)實行現(xiàn)行各項獎勵扶助制度和優(yōu)惠政策。要建立健全計劃生育特殊家庭全方位幫扶保障制度，完善政府主導、社會組織參與的扶助關懷工作機制，維護好計劃生育家庭合法權(quán)益。要深化國家人口中長期發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域人口發(fā)展規(guī)劃研究，促進人口長期均衡發(fā)展。

優(yōu)化生育政策 促進人口長期均衡發(fā)展

問：近年來，我國人口老齡化程度加深。實施三孩生育政策，對改善人口結(jié)構(gòu)、增加勞動力供給等方面會產(chǎn)生怎樣的影響?

答：老齡化是全球性人口發(fā)展大趨勢，也是今后較長一段時期我國的基本國情。20世紀末，我國60歲及以上老年人口占比超過10%，進入老齡社會，預計“十四五”末期將由輕度老齡化轉(zhuǎn)入中度階段(占比超過20%)，在2035年前后進入重度階段(占比超過30%)。實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，長期看有利于改善人口年齡結(jié)構(gòu)，擴大新增勞動力供給，減輕老年人口撫養(yǎng)比，緩和代際之間矛盾，增加社會整體活力，降低老齡化峰值水平。

二胎放開為啥生育高峰沒來?據(jù)媒體報道，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，自我國二孩政策實施以來，出生人口中二孩占比呈上升趨勢，到2019年，該占比已達57%。但我國出生人口數(shù)已連年下降。2019年，我國人口出生率為10.48‰，比2018年下降0.46個千分點，是自2000年以來最低值，這或與“養(yǎng)娃”燒錢有關。

據(jù)2020年8月尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費洞察報告》顯示，一二三線城市的母嬰家庭平均月收入約1.9萬元，而每月育兒花銷占月收入近三成。

2021母嬰消費市場的發(fā)展趨勢和規(guī)模分析研究報告

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

半數(shù)以上母嬰消費人群通過母嬰垂類App種草，他們來自高線城市的比例更高，學歷、收入、花銷、網(wǎng)絡活躍度都顯著更高。由于母嬰人群依賴同階段人真實使用評價推薦，無論是在傳統(tǒng)線下渠道母嬰店、賣場商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費，母嬰人群種草信息來源的第一入口皆為母嬰垂類App。

母嬰垂類App最有效的消費推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護、出行寢具、食品、尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過50%會選擇直接在平臺完成消費購買，購買品類除了尿布、奶粉等核心母嬰產(chǎn)品，如營養(yǎng)保健、洗護用品等其他日常品類也占到相當比例。寶寶樹平臺相關負責人表示：新手父母往往在平臺中學習知識、交流互動中會自然顯露出個性化的選品推薦訴求，寶寶樹平臺內(nèi)來自其他用戶的真實推薦與經(jīng)驗分享，結(jié)合平臺精準化的消費信息觸達與轉(zhuǎn)化已經(jīng)形成了一套完整的用戶溝通體系，這正是母嬰人群選擇母嬰用品品牌及產(chǎn)品的關鍵決策環(huán)節(jié)。

閑魚也發(fā)布了一份母嬰閑置交易趣味“報告”—閑魚低成本養(yǎng)娃報告。報告顯示，2019年，閑魚母嬰類在線商品增加70%，總成交達4697萬筆。從購買者性別看，女性占80%絕對多數(shù)，堪稱勤儉持家、能省則省的“閑魚媽媽”。

同時，母嬰類商品，已經(jīng)成為閑置交易中的重要交易類目。從需求看，依次為童鞋、童裝、玩具、嬰兒用品、孕婦用品。從細目來看，僅2019年12月，閑魚用戶就買到314665件紙尿褲、60599件連身衣爬衣、17943個吸奶器、8706個嬰兒背袋、5144個食物研磨器、2228件孕婦防輻射用品。

基于代購、海淘、消費升級等因素形成的高端母嬰產(chǎn)品存量市場，也在加速母嬰閑置品流通。有公開數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰消費市場規(guī)模為25257億元，機構(gòu)預測，這一數(shù)值在2020年有望達到30000億元。

母嬰消費需求提升，母嬰消費需求有一定的非理性特點，家長對質(zhì)量和安全性有較高的要求，也有“不輸在起跑線上”的心理，因此對價格相對不敏感。預測未來三到五年，全國范圍內(nèi)對兒童安全座椅市場需求將呈現(xiàn)井噴式的增長，但在現(xiàn)階段的中國消費者眼中，這仍是一個缺乏“安全感”的市場。目前，國內(nèi)兒童安全座椅的銷售渠道主要包括汽車用品市場、汽車用品零售店(大型商場和超市)、母嬰店及電子商務。從銷量結(jié)果看，電商渠道的產(chǎn)品由于價格較低的緣故，市場銷量相對較高，然而，與電商市場不同，汽車用品專業(yè)市場及母嬰店的銷量就相對較差。汽車兒童座椅行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析汽車兒童座椅未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘汽車兒童座椅行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來汽車兒童座椅業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找汽車兒童座椅行業(yè)的投資商機。

未來母嬰用品行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年版母嬰用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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