2021年中國(guó)護(hù)膚品乳液消費(fèi)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

• 2021年6月25日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1302 85
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隨著人們生活水平的不斷提高及社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾對(duì)于護(hù)膚品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而護(hù)膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來(lái)，我國(guó)的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。

乳液是一種液態(tài)霜類護(hù)膚品。護(hù)膚乳液是以保持皮膚、特別是皮膚最外面角質(zhì)層中適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點(diǎn)是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補(bǔ)充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分的載體，使之為皮膚吸收，達(dá)到調(diào)理和營(yíng)養(yǎng)皮膚的目的，產(chǎn)品使用范圍很廣。

2021年中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

隨著人們生活水平的不斷提高及社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾對(duì)于護(hù)膚品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而護(hù)膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來(lái)，我國(guó)的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國(guó)內(nèi)，更包括國(guó)外護(hù)膚品發(fā)展成熟國(guó)家或企業(yè)。對(duì)此，正確評(píng)價(jià)我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，2017年中國(guó)護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%，2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1854.0億元，2019年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2444億元，同比增長(zhǎng)15.2%。2020年，受疫情的影響，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩，估計(jì)2020年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2630億元。

2020年1-9月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量上升，2020年1-9月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為34萬(wàn)噸。從金額方面來(lái)看，2020年1-9月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額為144.47億美元。

2020年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量為99.90萬(wàn)噸%。從金額方面來(lái)看，2020年美容化妝品及護(hù)膚品出口金額為42.44億美元。

中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)供需狀況分析

第一節(jié) 2017-2020年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)狀況分析

1.上海家化：老牌國(guó)貨佰草集推新聚焦強(qiáng)功效產(chǎn)品，新銳玉澤卡位功能性護(hù)膚。

從品類結(jié)構(gòu)來(lái)看，上海家化個(gè)護(hù)：美妝：家清(含其他)約為6：3：1。個(gè)護(hù)與家清品類毛利率較低(個(gè)護(hù)類60%-，家清類50%-)，線上直營(yíng)成本較高，以線下商超深度分銷為主;美容護(hù)膚品類毛利率較高，2018年該板塊整體毛利率72.62%，在本輪渠道向線上轉(zhuǎn)移過(guò)程中得以成長(zhǎng)。從2019年開始，集團(tuán)層面確立了重點(diǎn)拓展美容護(hù)膚業(yè)務(wù)的后續(xù)經(jīng)營(yíng)方針，該板塊主要涵蓋佰草集、玉澤、雙妹等品牌，對(duì)集團(tuán)銷售收入貢獻(xiàn)在33%左右。

2020年共關(guān)閉了462家低單產(chǎn)專柜及門店，截至2020年年底現(xiàn)存專柜及門店數(shù)合計(jì)977家;CS渠道則是通過(guò)解決歷史遺留問(wèn)題并聚焦門店執(zhí)行以提升出貨。通過(guò)對(duì)各渠道的合同費(fèi)用清理，多個(gè)渠道已在2020年呈現(xiàn)銷售費(fèi)用率下降的趨勢(shì)。

2020年上半年尤其是一季度，上海家化的經(jīng)營(yíng)一度破顯棘手。彼時(shí)，上海家化表示，公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)下滑主要原因是一季度收到疫情的影響較大，線下開業(yè)率低、交易遇冷，線上銷售一定程度上也受到物流恢復(fù)較慢的影響，并不能完全彌補(bǔ)線下零售大幅下滑所帶來(lái)的影響。

在此背景下，2020年4月，擁有二十余年跨國(guó)消費(fèi)品公司管理經(jīng)驗(yàn)的“經(jīng)理人”潘秋生空降，接棒張東方成為公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理。此后的6月份，潘秋生當(dāng)選為公司董事長(zhǎng)。掌舵上海家化的潘秋生提出了“以消費(fèi)者為中心，以品牌創(chuàng)新和渠道進(jìn)階為兩個(gè)基本點(diǎn)，以流程、文化和數(shù)字化為三個(gè)助推器”的經(jīng)營(yíng)方針，意在穩(wěn)步推進(jìn)在品牌、渠道和組織結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)新變革。

圖表：功能性護(hù)膚品牌玉澤

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

佰草集2019年加大對(duì)功效類產(chǎn)品的推廣，上架新七白凍干面膜、新七白凍干精華、太極日月精華等強(qiáng)功效型SKU，并迅速成為爆款。2019年Q2主推款新七白凍干面膜一經(jīng)推出，迅速貢獻(xiàn)了品牌上半年全渠道7%的銷售額;Q4主推款太極日月精華上市后購(gòu)買需求旺盛，預(yù)計(jì)對(duì)四季度全渠道銷售收入貢獻(xiàn)超過(guò)15%。老牌國(guó)貨佰草集通過(guò)功效類新品順應(yīng)了當(dāng)下護(hù)膚市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，2019年品牌天貓旗艦店收藏?cái)?shù)增長(zhǎng)近80萬(wàn)，品牌招新進(jìn)程順利，新老客占比約為1：1。2020年，佰草集已儲(chǔ)備發(fā)酵太極水、升級(jí)版太極丹、太極眼霜等多款功效升級(jí)SKU，在復(fù)蘇品牌“太極明星系列”方面更進(jìn)一步。

玉澤品牌正式誕生于2009年，第一代產(chǎn)品扎根“皮膚屏障修護(hù)”領(lǐng)域，由上海家化聯(lián)合瑞金醫(yī)院經(jīng)過(guò)6年時(shí)間研發(fā)和1000余例臨床驗(yàn)證后推出，奠定了其實(shí)驗(yàn)室功能性護(hù)膚品的品牌基因。功能性護(hù)膚品風(fēng)口到來(lái)后，已建立起口碑的玉澤品牌乘風(fēng)而起，近幾年維持50%以上的高速增長(zhǎng)，2019年品牌預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)約3億元的銷售收入，占集團(tuán)4%左右。品牌單品均價(jià)在200元左右，屬于國(guó)產(chǎn)中高端實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格功能性護(hù)膚品牌，玉澤線上起步較晚(天貓旗艦店年成交量150萬(wàn)件+，店鋪收藏?cái)?shù)170萬(wàn)+)，從同處于該價(jià)格帶的海外中端相同風(fēng)格品牌的天貓旗艦店成交量(200萬(wàn)件+，店鋪收藏?cái)?shù)300萬(wàn)+)，以及定位相近的最熱門國(guó)產(chǎn)功能性護(hù)膚品牌薇諾娜(成交量近700萬(wàn)件，店鋪收藏?cái)?shù)500萬(wàn)+)來(lái)看，玉澤還有較大的新客挖掘空間。品牌抓住本輪功能護(hù)膚品機(jī)遇，從2019年下半年品牌共參與直播1000多場(chǎng)，其中百萬(wàn)以上粉絲主播80余場(chǎng)，薇婭、李佳琦兩大帶貨王20余場(chǎng)。三甲醫(yī)院皮膚科背書+充分社媒營(yíng)銷，讓玉澤迅速打開知名度，品牌目前渠道結(jié)構(gòu)90%左右依賴線上，線下除藥房外已逐漸打開屈臣氏渠道，預(yù)期該品牌將繼續(xù)處于快速成長(zhǎng)通道，不斷提升對(duì)集團(tuán)的收入貢獻(xiàn)度。

2.華熙生物：天生“成分黨”，從原料商到實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格功能性護(hù)膚品

透明質(zhì)酸(玻尿酸)是護(hù)膚品行業(yè)的明星保濕成分，可擔(dān)任“基質(zhì)-水相原料”、“功效成分-保濕”、“增稠劑”三種職能，華熙生物作為全球玻尿酸龍頭供應(yīng)商，深刻掌握該重要原料的制備與應(yīng)用技術(shù)，同時(shí)可利用發(fā)酵平臺(tái)制備其他20余種活性成分。

明星成分核心供應(yīng)商，以及眼藥水、骨科注射液等藥品生產(chǎn)線背景，賦予了華熙生物旗下品牌天然的實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格功能性護(hù)膚品基因。公司目前銷售額過(guò)億的品牌有潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、肌活等，各子品牌復(fù)制“核心成分+明星單品+品類拓展”的經(jīng)營(yíng)思路，例如潤(rùn)百顏的多重玻尿酸次拋原液、肌活的蝦青素肌底液等。華熙的護(hù)膚品業(yè)務(wù)搭乘功能性護(hù)膚品風(fēng)潮快速成長(zhǎng)，新的子品牌培育效率較高，例如肌活的天貓旗艦店開設(shè)不足一年，7個(gè)月成交總額已超過(guò)6000萬(wàn)元。

華熙生物的三大業(yè)務(wù)中，護(hù)膚品的可拓展市場(chǎng)空間遠(yuǎn)大于原料市場(chǎng)和玻尿酸注射市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2019年全年，護(hù)膚品對(duì)公司的收入貢獻(xiàn)在1/3左右，并趁“成分黨”趨勢(shì)繼續(xù)維持高增長(zhǎng)，2020年將成為公司第一大業(yè)務(wù)。

第二節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)

一、2017-2020年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求狀況分析

圖表：2017-2020年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，使得消費(fèi)者開始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，他們更愿意為高性價(jià)比的產(chǎn)品買單。目前，國(guó)際品牌牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌想要強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，需要高性價(jià)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。進(jìn)入2016年之后，“新國(guó)貨”一詞開始成為中國(guó)品牌追逐的方向。2020年，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模為2540億元。

二、2021-2025年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析

圖表：2021-2025年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

不僅僅是中國(guó)制造業(yè)，在中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌也掀起了新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。未來(lái)，中國(guó)本土品牌或借助高端的質(zhì)量，中端的價(jià)格搶占市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)需求規(guī)模達(dá)到2979億元，未來(lái)幾年市場(chǎng)需求規(guī)模年增長(zhǎng)率在14%-17%之間。

欲了解更多中國(guó)乳液行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)乳液行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

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  2021-2026年中國(guó)乳液行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  乳液是一種液態(tài)霜類護(hù)膚品。護(hù)膚乳液是以保持皮膚、特別是皮膚最外面角質(zhì)層中適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點(diǎn)是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補(bǔ)充重要的油性成分、親水性保濕成分...

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