高端白酒價格居高不下 中國高端白酒行業(yè)分析

• 2021年7月7日 LuoYuGui來源：騰訊網(wǎng) 網(wǎng)易等綜合 841 51
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伴隨著股價的不斷上揚，在市場層面，高端白酒提價一波未平一波又起，而此輪大規(guī)模提價的最大亮點就是涌現(xiàn)出了一批價格直指飛天茅臺酒的高端白酒。

白酒，指以高粱等糧谷為主要原料，以大曲、小曲或麩曲及酒母等為糖化發(fā)酵劑，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾、陳釀、勾兌而制成的，酒精度在(體積分數(shù))18%-60%的蒸餾酒產(chǎn)品的生產(chǎn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局制定的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》，中國把白酒制造歸入飲料制造業(yè)(國統(tǒng)局代碼C15)中酒的制造(C151)，其統(tǒng)計4級碼為C1512。

高端白酒是白酒企業(yè)出于品牌策略、市場特殊定位等多方面需求上，研發(fā)而出的產(chǎn)品。在口感上，在喝高端白酒的時候感覺醇厚諧調(diào)，舒適度高;工藝上講，高檔白酒都是用純糧釀造的，即純糧固態(tài)釀酒。

高端白酒行情

2020年白酒行業(yè)龍頭貴州茅臺更是創(chuàng)造了多個歷史性時刻。2020年6月23日，貴州茅臺股價最高達到1482元，總市值超過中國工商銀行，奪得A股市場市值第一的寶座;7月1日，貴州茅臺股價突破1500元，超過飛天茅臺酒1499元/瓶的官方零售價，網(wǎng)友紛紛感嘆一股茅臺可買一瓶茅臺酒了;7月6日，貴州茅臺股價突破1600元大關(guān)，總市值突破2萬億元。

伴隨著股價的不斷上揚，在市場層面，高端白酒提價一波未平一波又起，而此輪大規(guī)模提價的最大亮點就是涌現(xiàn)出了一批價格直指飛天茅臺酒的高端白酒。據(jù)了解，從2020年7月1日起，郎酒將旗下青花郎的建議零售價提高到1299元/瓶;瀘州老窖隨后也將旗下主力大單品國窖1573部分地區(qū)建議零售價提高到1399元/瓶，對標五糧液旗下的第八代經(jīng)典五糧液(1399元/瓶)，也拉近了與飛天茅臺酒的距離。酒鬼酒更是將旗下高端品牌內(nèi)參的零售指導價調(diào)整為1499元/瓶，劍南春也在7月27日宣布將旗下52度東方紅1949的指導價上調(diào)至1499元/瓶，直指飛天茅臺酒(建議零售價為1499/瓶)。瀘州老窖官方旗艦店內(nèi)的國窖1573標價為1399元/瓶，但秒殺價為1069元/瓶，六瓶裝零售價為6345元，折合1057.5元/瓶。而在五糧液官方旗艦店內(nèi)，普通五糧液標價為1399元/瓶，優(yōu)惠價為1099元/瓶，同樣遠低于其建議零售價。在郎酒官方旗艦店內(nèi)，六瓶裝青花郎的到手價為6234元，折合1039元/瓶。

高端酒提升到千元價格帶以上，不僅打開了次高端行業(yè)的價格天花板，也帶動了整體次高端價盤上移。天風證券表示，高端酒的提價不僅將次高端主流價位帶提升至300-500元，同時產(chǎn)生了600-800元價位帶空白區(qū)間。川財證券調(diào)研市場提出，高端白酒需求穩(wěn)定，批價穩(wěn)定提升，預(yù)計二季度業(yè)績維持較高確定性。次高端白酒受益于高端白酒批價提升進入新成長周期，量價增長趨勢不變，疊加去年二季度低基數(shù)，預(yù)計上半年業(yè)績彈性較大。接下來將進入中報披露期，業(yè)績增速將成為主要驅(qū)動力。

從目前高端白酒市場來看，不僅僅是一線白酒企業(yè)在新產(chǎn)品上有新動向，區(qū)域白酒品牌同樣動作不斷。首先是近年來在高端領(lǐng)域動作頗多的水井坊，推出了井臺絲路版、井臺珍藏和臻釀八號禧慶版三款新品。舍得酒業(yè)則攜“舍得智慧名人說紀念酒”與“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”兩款新品亮相。

對于行業(yè)高端白酒價格過高的問題，中央紀委國家監(jiān)委刊發(fā)《警惕高端白酒漲價引發(fā)不正之風回潮》，“逢節(jié)必漲”，幾乎成了高端白酒市場的定律。。

業(yè)內(nèi)專家表示，高端白酒市場擴容、頭部效應(yīng)、企業(yè)通過提價改善營收與利潤指標的三層因素疊加，是五糧液、瀘州老窖、郎酒等企業(yè)產(chǎn)品提價的真實原因。實際上，目前的白酒市場仍以消化渠道庫存為主。

《2021-2025年中國高端白酒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國高端白酒市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國高端白酒發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國高端白酒的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為高端白酒企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2021-2025年中國高端白酒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告

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