短視頻及直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模推動(dòng)服裝電商高速發(fā)展

• 2021年10月18日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 中研網(wǎng) 906 56
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傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。

短視頻及直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模推動(dòng)服裝電商高速發(fā)展

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。

傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

由于網(wǎng)紅電商具有強(qiáng)互動(dòng)屬性，主播能夠與粉絲互動(dòng)，增進(jìn)粉絲的親切感,并且網(wǎng)紅電商較社交電商更有組織能力，在營(yíng)銷引導(dǎo)、供應(yīng)鏈資源、平臺(tái)資源等方面更強(qiáng)，克勞銳數(shù)據(jù)顯示，頂級(jí)網(wǎng)紅電商轉(zhuǎn)化率可達(dá)20% ，高于社交電商的6%~ 10% ，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商的0.37% ，推動(dòng)近年來(lái)短視頻及直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模較快擴(kuò)張。

據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，2019年,網(wǎng)紅電商銷售規(guī)模有望達(dá)790億元,同比增長(zhǎng)約50% ，且2019年至2022年，網(wǎng)紅電商銷售規(guī)模有望繼續(xù)實(shí)現(xiàn)約32%的年復(fù)合增速。其中淘寶直播帶貨2018年規(guī)模近千億，依照淘榜單各季度帶貨規(guī)模比例估計(jì)，2018Q4淘寶直播帶貨規(guī)模達(dá)460億元,同比增長(zhǎng)約3.5倍,處于快速發(fā)展的紅利期。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》分析

2020年，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無(wú)接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動(dòng)線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

隨著我國(guó)疫情防控機(jī)制常態(tài)化、促消費(fèi)政策顯成效，居民消費(fèi)逐漸回到消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展軌道，服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

疫情導(dǎo)致服裝市場(chǎng)規(guī)模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費(fèi)價(jià)格出現(xiàn)回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，由于消費(fèi)者的居家時(shí)間增多，社交場(chǎng)合減少，相應(yīng)地降低了對(duì)服裝檔次的要求，服裝消費(fèi)價(jià)格隨之下降。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64個(gè)百分點(diǎn)。

從服裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量來(lái)看，2015-2020年，我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)數(shù)量總體呈下降趨勢(shì)，2015-2017年，企業(yè)數(shù)量維持在15000家以上，2018年起企業(yè)數(shù)量大幅下滑。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上)企業(yè)數(shù)量為13300家。

線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場(chǎng)景化的新發(fā)展階段。我國(guó)電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場(chǎng)景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

服裝電商行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》。

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