直播電商未來發(fā)展前景幾何 2022中國直播電商市場規(guī)模分析

• 2021年12月29日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 999 63
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直播電商在社會消費品和網(wǎng)購市場也有較快的滲透，2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透率為3.2%，在網(wǎng)絡購物零售市場的滲透率為10.6%，預計2023年后者可達24.3%。

直播電商在社會消費品和網(wǎng)購市場也有較快的滲透，2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透率為3.2%，在網(wǎng)絡購物零售市場的滲透率為10.6%，預計2023年后者可達24.3%。

根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，實物商品網(wǎng)上零售額維持穩(wěn)健增長，其中， 電商直播為行業(yè)發(fā)展提供了的重要增量。

阿里研究院數(shù)據(jù)公布，電商直播市場規(guī)模將保持高速增長態(tài)勢，預計 2021 年電商直播市場規(guī)模有望接近 2 萬億元，同比增長 90%，滲透率提升至 14.3%。

電商直播的發(fā)展越來越偏向于日?；?、 常態(tài)化，而對電商購物季 GMV 的拉動作用不明顯。2021 年的雙 11 電商直播銷售額達 737.6 億元，較 2020 年雙 11 僅有小幅增長。

直播電商行業(yè)市場未來前景分析

據(jù)中研普華產業(yè)研究院出版的《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調研報告》統(tǒng)計分析顯示：

直播電商未來發(fā)展前景幾何?直播電商作為一種近年來互聯(lián)網(wǎng)領域興起的新型營銷業(yè)態(tài)和模式，在釋放消費潛力、暢通循環(huán)、拓展就業(yè)和創(chuàng)業(yè)新空間、賦能產業(yè)轉型升級、助力脫貧等方面取得了一定成效。資本加持、平臺扶持與政府引導，共同驅動直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展; “人、貨、場”三要素向多元化方向延伸，拓展電商價值邊界;5G賦能大有可為，沉浸式、互動性、高清化直播購物體驗指日可待。

2022中國直播電商市場規(guī)模分析

根據(jù)阿里發(fā)布的財報顯示，2021財年淘寶直播GMV超過5000億元。直播電商正在“二次爆發(fā)”成為新增長點，2020年受疫情影響下,直播帶貨“火”出了新高度,在龐大的市場規(guī)模下，七部門聯(lián)合發(fā)布的《辦法》呼之欲出。

電商直播行業(yè)從2018年開始成為風口，2019年以薇婭、李佳琦為首的主播帶來的強大流量和變現(xiàn)能力催化了電商直播的迅速發(fā)展。預計2022年中國電商直播市場規(guī)模將會突破1.5萬億元，增速繼續(xù)保持在25%以上。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月,我國直播電商用戶規(guī)模達3.88億人,占網(wǎng)民整體的39.2%。2020年中國直播電商市場規(guī)模達1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

今年以來電商直播的融資情況

電商直播的興起，最開始是受益于行業(yè)發(fā)展的紅利，那么后來則應該是流量網(wǎng)紅的投資。這一點，尤其表現(xiàn)在薇婭、李佳琦、李子柒身上。以薇婭為例，其丈夫控股的謙尋文化先后獲得了君聯(lián)資本、云鋒基金的投資。兩大知名創(chuàng)投機構加持的背后，是謙尋文化驚人的GMV。數(shù)據(jù)顯示，謙尋文化已和超過5000家品牌達成過合作，累計GMV超過100億元。

國家出手整治頭部直播主在直播帶貨過程中的稅務問題，看似整治了不少直播網(wǎng)紅的經營秩序，實則是將直播帶貨作為商業(yè)流通領域的一個重要行業(yè)進行監(jiān)管，從國家層面認知這個行業(yè)的未來發(fā)展空間和商業(yè)價值。

據(jù)報道稱，進軍電商直播的虛擬偶像類型正變得不斷豐富。近期，寫實向虛擬人的關注度正快速提升，在國內市場， 超寫實虛擬偶像 AYAYI 成為天貓超級品牌日數(shù)字代言人的事件一 度引發(fā)社交媒體熱議。

電商直播的高速發(fā)展主要得益于短視頻平臺對電商直播的大力扶持。從互聯(lián)網(wǎng)流量大盤來看，短視頻平臺是此輪流量爭奪的贏家。

從政策層面來看，短視頻平臺電商直播業(yè)務同樣相對收益。今年以來各部委密集下發(fā)政策，督導平臺經濟反壟斷政策落地。從 近期披露的反壟斷處罰案例看，針對大型平臺強制“二選一”行為 的懲罰力度最大，是監(jiān)管的重點方向之一。在這一背景下，短視頻 平臺等新興電商相對較容易吸引品牌商到新平臺開設新店。

早在去年，國家相關職能部門就開始規(guī)范直播行業(yè)的發(fā)展，其中互聯(lián)網(wǎng)營銷師已經成為人社部等部門認定的新興職業(yè)，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準，國家對于主播們的要求正在不斷規(guī)范。同時，直播行業(yè)的團標和行標，也在快速的制定過程中。

隨著電商直播的發(fā)展，國家對電商直播激活市場的作用給予了 一定的認可，推進電商直播相關行業(yè)職業(yè)化、正規(guī)化。根據(jù)新版《國 家職業(yè)分類大典》，互聯(lián)網(wǎng)營銷師被正式納入職業(yè)名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員四個工種。同時，推出 《互聯(lián)網(wǎng)營銷是國家職業(yè)技能標準目錄》，對從業(yè)人員的專業(yè)技能 水平做出了細致劃分。

一、直播電商對供應鏈的賦能

1. 縮短供應鏈環(huán)節(jié)。直播電商跳過中間商，直連工廠與消費者。環(huán)節(jié)的減少可以幫助品牌發(fā)掘并覆蓋潛在消費群體。同時直播結果可以迅速反饋到生產端，提高供應鏈定制能力。此外直播倒逼供應鏈提高了響應速度，提高了上新頻次與數(shù)量。

2.倉配一體化需求增加。直播電商的出貨特征是集中爆發(fā)的碎片化訂單，為高效的倉配一體化模式提供了適用場景。

直播電商行業(yè)利潤率

被視為爆利的直播電商行業(yè)，營收利潤如此薄嗎?在直播電商行業(yè)站上風口開始，相關供應鏈、服務商的報價也水漲船高，大大增加了直播電商行業(yè)的運營成本，此前有報道稱，在直播間調試鏡頭、燈光裝備的單場要價就達到1-2萬。關于直播電商的利潤率，行業(yè)始終沒有一個明確的測算模型，有報道粗略測算低于10%，而頭部主播的利潤率也僅2%。不過動輒僅雙十一單日就創(chuàng)造百億GMV的頭部主播，即便按2%計算，也有數(shù)億收入。

虛擬主播進軍直播帶貨

頭部主播傭金高企擠占品牌商利潤空間，真人主播、明星負面新聞頻發(fā)，可能影響合作品牌的品牌形象。

在這一背景下，虛擬主播成功進軍直播帶貨，憑借其不會塌房的形象 特征，在短時間內就收到了相當一部分市場的認可，在各大社交媒 體上長期擁有者較高的話題度。此外，當前時間點虛擬主播帶貨的 成本較低，品牌方能夠保有更多利潤。

直播電商行業(yè)競爭分析

如今，直播電商行業(yè)面臨的問題是生產和銷售的高度社會化、互聯(lián)網(wǎng)化與私人資本主導的互聯(lián)網(wǎng)平臺經濟之間的矛盾。數(shù)字經濟本來應該是公平、開放、競爭、活躍的，直播電商行業(yè)合規(guī)的問題，表面上是一個國家意志問題，實質上是一個社會利益問題。直播電商行業(yè)既要發(fā)展，又要規(guī)范，要嵌入社會、嵌入國家、嵌入中華民族偉大復興的藍圖。

未來行業(yè)市場投資機會在哪?欲了解更多直播電商行業(yè)詳情，點擊中研普華產業(yè)研究院出版的《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調研報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據(jù)。

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