2022年傳媒市場調查與分析 傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年1月24日 ZouJunRong來源：互聯網 1145 74
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“十四五”時期是我國社會主義現代化和數字化轉型的關鍵期，是5G、區(qū)塊鏈、物聯網、VR、高清等新技術給傳媒業(yè)帶來革命性變化的質變期，更是我國傳媒業(yè)深度融合發(fā)展的關鍵期，在此背景下行業(yè)面臨諸多機遇，也面臨著一系列挑戰(zhàn)。

“十四五”時期是我國社會主義現代化和數字化轉型的關鍵期，是5G、區(qū)塊鏈、物聯網、VR、高清等新技術給傳媒業(yè)帶來革命性變化的質變期，更是我國傳媒業(yè)深度融合發(fā)展的關鍵期，在此背景下行業(yè)面臨諸多機遇，也面臨著一系列挑戰(zhàn)。

2022年傳媒市場調查與分析 傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著互聯網與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產業(yè)已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產業(yè)持續(xù)增長。傳媒產業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

互聯網產業(yè)，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ摼W廣告和網絡游戲已成為傳媒產業(yè)中的支柱行業(yè)，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業(yè)新的經濟增長點。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務需求擴大,在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業(yè)的發(fā)展和走向產生著巨大影響。

據中研產業(yè)研究院公布《2022-2026年中國傳媒行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示

國民經濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展以及廣告市場規(guī)模不斷擴大為傳媒產業(yè)的發(fā)展奠定了基礎，據傳媒藍皮書統(tǒng)計，我國傳媒產業(yè)總產值由2013年的10637.4億元快速增長至2020年的25229.7億元，期間CAGR為13.13%。

傳媒細分領域呈現兩極化發(fā)展態(tài)勢，報刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領域業(yè)務受疫情影響收入有所下降，但網絡視聽、網絡廣告、網絡游戲等互聯網業(yè)務在疫情背景下的“宅經濟”中卻呈超常發(fā)展態(tài)勢。

2020年是中國“十三五” 規(guī)劃收官之年, “十三五”期間居民文化、娛樂消費支出不斷增加, 中國傳媒產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展, 總產值年均復合增長率達8%。從細分領域看，5 年間, 中國的圖書出版量從90. 37億冊增長至101億冊; 電影銀幕數量從4. 1萬塊增長至7. 6萬塊; 中國網民數從7. 3億人增長至9. 89億人, 移動網民數從6. 98億人增長至9. 86億人, 互聯網普及率持續(xù)提升, “互聯網+”行動帶動了生產模式和組織方式的變革, 互聯網技術與傳媒領域的融合催生出了新的業(yè)態(tài)。

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯市場經歷了前期的爆發(fā)式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產業(yè)的發(fā)展趨勢。而互聯網企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產業(yè)未來的整體格局。

互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯網時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯網時代，平臺的提供商是最關鍵的生態(tài)圈搭建者。

目前全球傳媒產業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發(fā)展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發(fā)生根本性變化。

“十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

短視頻領域從業(yè)者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。

5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

我國傳媒產業(yè)替代品的威脅主要來自兩個方面：對圖書出版業(yè)來說，新媒體對受眾人群的分流使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨較大競爭壓力，圖書發(fā)行零售環(huán)節(jié)也明顯感覺到了亞馬遜、當當等網絡書店帶來的挑戰(zhàn);對新媒體(網絡廣告、電影、公關、有線電視等)行業(yè)而言，新媒體處于成長初期，市場潛力巨大，能迅速搶占市場份額，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)市場飽和度較高，面臨著新的挑戰(zhàn)。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國傳媒行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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