衛(wèi)生巾市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 衛(wèi)生巾市場(chǎng)需求分析

• 2022年2月10日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1002 63
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目前，中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域可以分成：片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域占比來(lái)看，片狀衛(wèi)生巾占主導(dǎo)地位，占比達(dá)到91.06%;其次是護(hù)墊和衛(wèi)生棉條，占比分別達(dá)到8.14%和0.80%。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2012-2016年，世界衛(wèi)生巾市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%，其增長(zhǎng)主要來(lái)自于印度、埃及、非洲等新興市場(chǎng)，而中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)衛(wèi)生巾覆蓋率達(dá)到96.5%，已經(jīng)與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家持平。

目前，中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域可以分成：片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域占比來(lái)看，片狀衛(wèi)生巾占主導(dǎo)地位，占比達(dá)到91.06%;其次是護(hù)墊和衛(wèi)生棉條，占比分別達(dá)到8.14%和0.80%。

片狀衛(wèi)生巾市場(chǎng)不僅占據(jù)中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并且正處于創(chuàng)新升級(jí)階段，而這一階段的快速成長(zhǎng)主要得益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，以及行業(yè)在技術(shù)功能方面的突破和提升。

國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)日系、美系及本土品牌三足鼎立，競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，目前行業(yè)發(fā)展已趨于成熟，市場(chǎng)集中度高，排名前十的品牌銷售額占比82%，其中占比最高的三家企業(yè)為恒安、尤妮佳、景興，占比分別為27.4%、17.1%、10.7%，合計(jì)達(dá)55.2%。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)需求分析

從需求端看，中國(guó)已是全球最大的衛(wèi)生護(hù)理用品消費(fèi)市場(chǎng)，由于物質(zhì)水平不斷提高，女性初潮時(shí)間不斷提前，我國(guó)女性初潮年齡由13.8歲降至12.7歲。而絕經(jīng)年齡也不斷延后，平均延至50歲以上。女性經(jīng)期時(shí)間向兩頭延伸的趨勢(shì)，使得衛(wèi)生巾市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)充。

衛(wèi)生巾消費(fèi)現(xiàn)狀

1.女性經(jīng)期衛(wèi)生巾使用頻次有上升空間。

根據(jù)調(diào)查，日本女性在經(jīng)期平均每天更換6次衛(wèi)生巾，而在中國(guó)，很少有女性能達(dá)到這種更換頻率，即使是流量最大的幾天，平均更換頻率也只有3-4次。

2.經(jīng)期有向女性年齡兩端延伸的趨勢(shì)。

根據(jù)中華醫(yī)學(xué)會(huì)兒科學(xué)會(huì)2010年的研究，女性初潮年齡已提前至12.3歲，比十年前提前了0.81歲，該市場(chǎng)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)容量。

3.消費(fèi)升級(jí)讓部分女性放棄性價(jià)比、追求更優(yōu)體驗(yàn)。

輕奢主義興起讓用戶愿意投入更多在衛(wèi)生巾市場(chǎng)上。近年來(lái)主攻中高端市場(chǎng)的新興衛(wèi)生巾品牌在互聯(lián)網(wǎng)和高端線下超市的加持下都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

隨著衛(wèi)生巾市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費(fèi)者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個(gè)性化的選擇。未來(lái)，隨著我國(guó)居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對(duì)生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2026年全球婦女衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為454億美元。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年版衛(wèi)生巾產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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