中國洗護(hù)用品行業(yè)市場競爭格局及投資趨勢分析

• 2022年4月12日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1484 98
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隨著居民可支配收入的提高以及消費(fèi)升級的驅(qū)動，疊加電商渠道的快速崛起，國內(nèi)洗護(hù)用品品牌資金實(shí)力逐步增強(qiáng)，同時依托本土優(yōu)勢率先把握住行業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)型的趨勢得到突破性的發(fā)展，逐漸在一二線城市取得了一定的市場競爭優(yōu)勢

隨著居民可支配收入的提高以及消費(fèi)升級的驅(qū)動，疊加電商渠道的快速崛起，國內(nèi)洗護(hù)用品品牌資金實(shí)力逐步增強(qiáng)，同時依托本土優(yōu)勢率先把握住行業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)型的趨勢得到突破性的發(fā)展，逐漸在一二線城市取得了一定的市場競爭優(yōu)勢，國內(nèi)洗護(hù)用品品牌整體核心競爭力正穩(wěn)步提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國洗護(hù)用品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

中國洗護(hù)用品行業(yè)市場競爭格局及投資趨勢分析

目前，我國獲得洗護(hù)用品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有4000多家，但多為中小企業(yè)，真正能與跨國企業(yè)相抗衡的企業(yè)為數(shù)不多。我國洗護(hù)用品場基本被美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英荷聯(lián)合利華、德國拜耳斯道夫絲寶日化等跨國集團(tuán)旗下眾多個品牌瓜分、壟斷。

從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的全新亮點(diǎn)。

全球洗護(hù)用品市場銷售額預(yù)計在未來5年內(nèi)將會繼續(xù)保持增長，到2023年將達(dá)到1816.0億美元，但增長速度將會逐漸放緩。

我國華東、華南和華北等東部發(fā)達(dá)地區(qū)對于洗護(hù)用品需求量較大，消費(fèi)能力也較強(qiáng)，未來這些區(qū)域也同樣是洗護(hù)用品的主要消費(fèi)區(qū)域，預(yù)計業(yè)內(nèi)投資人士將投資區(qū)域集中在這幾個地區(qū)。

結(jié)合新生人口的逐年走低，作為嬰童最大消費(fèi)產(chǎn)品的洗護(hù)用品行業(yè)來說應(yīng)提前做好未來發(fā)展規(guī)劃，以保障后期市場盈利空間。反之，從近三年我國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)，所以不少成人洗護(hù)品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護(hù)類產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

縱觀整個嬰童洗護(hù)市場，我們不難發(fā)現(xiàn)市場正朝著細(xì)分化的趨勢發(fā)展。最早，嬰童洗護(hù)只粗略地劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護(hù)膚用品類、特效用品類及防尿用品類。隨著技術(shù)和需求的不斷發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，當(dāng)前市場中逐漸出現(xiàn)許多可按照使用年齡、產(chǎn)品功效等劃分出的小類。例如：常見的護(hù)膚類產(chǎn)品除了兒童霜、露、乳產(chǎn)品外，還衍生出了嬰童專用潤唇油、唇膏、防曬等新生產(chǎn)品;而口腔護(hù)理類產(chǎn)品雖仍以牙膏與牙刷兩大類為主，但又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡期用等。所以，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的多樣化無疑已漸次成為行業(yè)未來發(fā)展的一大重要趨勢。

洗護(hù)用品行業(yè)研究報告以闡述對洗護(hù)用品行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究洗護(hù)用品行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機(jī)會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國洗護(hù)用品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2021-2025年中國洗護(hù)用品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  中研普華通過對洗護(hù)用品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析洗護(hù)用品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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