2022年智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年7月6日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 820 50
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隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國(guó)智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。

智能電視市場(chǎng)現(xiàn)狀、智能電視行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇如何?隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國(guó)智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。

2022年智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析

智能電視自推出以來(lái)，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，得到了眾多消費(fèi)者的青睞，逐漸取代了傳統(tǒng)電視的地位。智能電視，是具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類(lèi)應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來(lái)有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過(guò)樂(lè)視、小米等先期入圍者的市場(chǎng)培育，智能電視已成為廣為市場(chǎng)接受的家庭智能終端，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買(mǎi)單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米繼以23%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先市場(chǎng)，三星以17%的市場(chǎng)份額緊隨其后。LG占據(jù)第三位，占有11%的市場(chǎng)份額，索尼位居第四，占據(jù)了9%的市場(chǎng)份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據(jù)了7%的市場(chǎng)份額，季度增長(zhǎng)率為20%。

2021年，智能電視存量超過(guò)2.8億臺(tái)，占市場(chǎng)比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時(shí)長(zhǎng)在全部大屏中超過(guò)50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時(shí)長(zhǎng)也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費(fèi)越來(lái)越被用戶所接受。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

在年輕群體中，智能大屏正在重獲青睞。愛(ài)奇藝CEO龔宇就曾透露，用戶在電視上使用愛(ài)奇藝的總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今國(guó)內(nèi)OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經(jīng)達(dá)到了近35%。

從用戶收入分布來(lái)看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規(guī)模較大，意味著他們有著更強(qiáng)的付費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

隨著我國(guó)傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。對(duì)于未來(lái)智能電視的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識(shí)度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國(guó)電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場(chǎng)前景將廣泛看好。

智能電視是未來(lái)電視機(jī)發(fā)展的主要趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國(guó)內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)要及時(shí)出臺(tái)，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面。

另一方面需要改變目前國(guó)內(nèi)幾大品牌各自為政開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的模式。智能產(chǎn)品的互聯(lián)互動(dòng)在跨品牌產(chǎn)品之間仍有巨大障礙，這對(duì)于分散的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)抗國(guó)際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機(jī)制能夠使國(guó)產(chǎn)品牌合力，借助中國(guó)這個(gè)最大的單一市場(chǎng)，創(chuàng)造中國(guó)智能電視的自有生態(tài)系統(tǒng)，才有可能立于不敗之地。

未來(lái)家電發(fā)展將以智能化為趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)對(duì)話、智能控制、自動(dòng)運(yùn)行”，對(duì)現(xiàn)有家庭的日常生活帶來(lái)巨大沖擊，也將會(huì)全面改寫(xiě)家電市場(chǎng)現(xiàn)狀和行業(yè)格局。信息設(shè)備的互聯(lián)互通是未來(lái)家電智能化的必然趨勢(shì)。

智能電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能電視未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘智能電視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  隨著智能電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的智能電視企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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