彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2022年8月3日 來(lái)源：360化妝品網(wǎng) 光明網(wǎng) 1222 79
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彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

數(shù)據(jù)顯示，近日各大電商平臺(tái)上關(guān)于“兒童化妝品”關(guān)鍵詞的搜索量驟增，兒童化妝品的銷量也跟著走俏。社交媒體低齡化是導(dǎo)致兒童彩妝大火的一個(gè)重要因素。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與格局

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

消費(fèi)的升級(jí)，市場(chǎng)品質(zhì)意識(shí)的提高，讓國(guó)產(chǎn)平價(jià)彩妝漸漸走向傾頹。盡管市場(chǎng)依然存在對(duì)平價(jià)彩妝的需求，但是已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有以往那樣熱烈。更重要的是，國(guó)產(chǎn)新銳彩妝品牌的崛起，讓這些平價(jià)彩妝受到了排擠。前幾年韓妝之所以受歡迎，性價(jià)比是不可忽略的因素。而如今，國(guó)風(fēng)美妝也在崛起之中，韓妝頹敗。

近10年，我國(guó)化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年新增企業(yè)數(shù)量超過(guò)2.5萬(wàn)家，新增增速達(dá)到70%，市場(chǎng)規(guī)模上，2020年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。除了產(chǎn)業(yè)聚集版圖的逐漸明晰，國(guó)貨彩妝的不斷發(fā)展、直播電商以及背后逐步完整的產(chǎn)業(yè)鏈賦能，新一代國(guó)潮化妝品品牌正在占據(jù)國(guó)內(nèi)化妝品的主要市場(chǎng)。

完美日記、花西子等新銳彩妝品牌雖說(shuō)也主打性價(jià)比，但是在價(jià)格上要比大部分國(guó)產(chǎn)平價(jià)彩妝品牌更高，而新銳彩妝更具有品牌感，加上低于國(guó)際品牌的實(shí)惠價(jià)格，大部分年輕消費(fèi)者自然更加傾向于選擇新銳彩妝。據(jù)花西子官方數(shù)據(jù)，2021年雙11期間，花西子天貓旗艦店銷售額達(dá)5億元，在天貓美妝類目整體排名第2，是去年同期的259%。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，彩妝品牌必須深入了解社交媒體的底層邏輯，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去營(yíng)銷才能出人頭地，而大部分外資小眾美妝品牌在這方面都相當(dāng)匱乏。許多外資小眾美妝品牌都被淹沒(méi)在一眾善于營(yíng)銷的新銳美妝品牌的浩大聲量之中。

細(xì)分品類里兒童彩妝也在不斷增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童彩妝消費(fèi)同比去年增長(zhǎng)了300%，預(yù)計(jì)從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.66%，到2024年底，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億元。而國(guó)內(nèi)的兒童化妝品整體銷售額也在不斷增長(zhǎng)。

“十三五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)勝利完成，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、綜合國(guó)力和人民生活水平躍上新的大臺(tái)階“十四五”時(shí)期是我國(guó)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢(shì)而上開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年。我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段，發(fā)展基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，發(fā)展條件深刻變化，進(jìn)一步發(fā)展面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。

這幾年，化妝品行業(yè)風(fēng)云變幻，敗退的品牌不勝枚舉，這是時(shí)代使然，而更主要的因素是品牌自身缺乏長(zhǎng)期發(fā)展的基因。無(wú)論什么時(shí)候，品牌力與品質(zhì)力都是維持品牌生存的最重要支柱。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  “十三五”以來(lái)，在外部風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)增加、經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流、新冠肺炎疫情沖擊的大背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依舊穩(wěn)健前行。從2016年到2019年，年均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到6.7％，高于世界經(jīng)濟(jì)平均水平3.9個(gè)百分...

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