2022積木行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 國(guó)產(chǎn)積木品牌需注重文化積累

• 2022年10月14日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 中國(guó)玩具協(xié)會(huì) 中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì) 企業(yè)公告 新浪網(wǎng) 1422 94
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積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。

積木的概念

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。

積木有助于開發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱等都對(duì)孩子的智力有好處。搭積木時(shí)，孩子一定要涉及到比例，對(duì)稱等問(wèn)題，這就有利于孩子數(shù)學(xué)概念的早期培養(yǎng)。積木有利于孩子發(fā)揮想象，綜合運(yùn)用多種不同種類的積木共同搭建實(shí)物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年積木產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

世界上最早的積木誕生于歐洲，它的作者是被譽(yù)為“幼教之父”的福祿貝爾。貝爾發(fā)明這套啟蒙益智玩具最先是用于教育目的，也就是現(xiàn)在所說(shuō)的幼兒教具。我國(guó)玩具市場(chǎng)空間龐大，根據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模由2016年的556億元增長(zhǎng)至2020年的779.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.82%。

我國(guó)玩具(不含游戲)出口金額連續(xù)5年增長(zhǎng)，2020年出口總額達(dá)334.9億美元，比上年增長(zhǎng)7.5%。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年，消費(fèi)者購(gòu)買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

積木行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

受樂(lè)高影響，國(guó)產(chǎn)積木近幾年被國(guó)內(nèi)的玩具賽道挖掘發(fā)展，以高性價(jià)比的特點(diǎn)俘獲了一批兒童青少年和成年玩家。在IP的合作選擇上，國(guó)產(chǎn)積木更貼合中國(guó)文化和國(guó)人喜好。如森寶積木拿下了三體、流浪地球、故宮等優(yōu)質(zhì)IP，還有山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)等獨(dú)家資源，俐智積木推出過(guò)西游記系列產(chǎn)品，拼奇推出了武林外傳聯(lián)名款。

根據(jù)2022年7月發(fā)布的《中國(guó)積木玩具行業(yè)簡(jiǎn)版分析報(bào)告》，目前國(guó)內(nèi)積木玩具市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)130億元。與此同時(shí)，近些年市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)積木產(chǎn)品也越來(lái)越多見，過(guò)去一提到積木就想到樂(lè)高等國(guó)外品牌的現(xiàn)象正在一去不復(fù)返。

樂(lè)高品牌在搭建類玩具市場(chǎng)中，樂(lè)高一家獨(dú)大，以絕對(duì)的市占率排名榜首，2020年市場(chǎng)占比高達(dá)69%，其他品牌的市場(chǎng)份額都比較低。數(shù)據(jù)顯示，2020年，樂(lè)高在中國(guó)搭建類玩具的市場(chǎng)市占率42.3%，龍頭地位穩(wěn)固。而邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比的市場(chǎng)份額占比較低，均未超過(guò)5%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年樂(lè)高在中國(guó)積木市場(chǎng)的市占率達(dá)到42.3%，較2011年的13.6%提升了28.7%。2018年至2020年，樂(lè)高中國(guó)線下店數(shù)量從90家激增至231家，在亞太地區(qū)的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)的積木品牌，大多數(shù)是工廠轉(zhuǎn)型，自己有代工廠，同時(shí)簽約一兩個(gè)IP。而TOP TOY的模式是自己研發(fā)IP做包裝設(shè)計(jì)，簽約代工廠生產(chǎn)玩具。國(guó)內(nèi)的森寶、Keepplay等積木品牌的前身也都是代工廠。一定程度上而言，在追求市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)積木品牌也要注重自己在文化上的積累。也就是說(shuō)，不僅要讓產(chǎn)品品質(zhì)跟上來(lái)，能夠與國(guó)外品牌相媲美，也要讓消費(fèi)者獲得消費(fèi)上的精神滿足感、認(rèn)同感。

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