自媒體行業(yè)發(fā)展空間分析 自媒體行業(yè)市場運行情況分析

• 2022年10月26日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 926 58
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自媒體是指個人或某個組織通過現(xiàn)代化、電子化的手段發(fā)布信息的一種新型媒體，通過私人化、平民化、自主化的敘述方式，向社會傳遞充滿個性化色彩、規(guī)范或不規(guī)范的信息。

自媒體行業(yè)發(fā)展空間分析

自媒體是指個人或某個組織通過現(xiàn)代化、電子化的手段發(fā)布信息的一種新型媒體，通過私人化、平民化、自主化的敘述方式，向社會傳遞充滿個性化色彩、規(guī)范或不規(guī)范的信息。

自媒體的蓬勃發(fā)展,給了每個有表達(dá)欲望和創(chuàng)作能力的人一個被看見的機(jī)會,每個人在不同半徑的社交圈層里都有機(jī)會成為影響他人的意見領(lǐng)袖。在“人人都是自媒體”的時代,品牌和網(wǎng)紅達(dá)人之間的關(guān)系更加緊密,然而在流量見頂、創(chuàng)作內(nèi)卷、平臺資源向頭部聚集的行業(yè)背景下,網(wǎng)紅和品牌卻都面臨著新的成長困境。

一方面,許多個人網(wǎng)紅沒有合適的渠道和方式,空有一身流量,卻難以變現(xiàn)。另一方面,一個內(nèi)容是否能成為爆款,除了自身創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量之外,更多還是取決于官方資源的扶持傾斜,這就使得沒有機(jī)構(gòu)扶持的尾部/個體創(chuàng)作者很難冒頭。

事實上,二八定律在網(wǎng)紅圈尤為明顯,許多MCN機(jī)構(gòu)簽約藝人中頭部網(wǎng)紅占比往往不足5%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月21日,粉絲數(shù)大于500萬的頭部主播場均觀看人數(shù)達(dá)249萬,是腰部主播的13倍;而占據(jù)主播數(shù)量超九成的長尾主播流量較低,影響力和內(nèi)容創(chuàng)作力有限,生存周期也更短。

自媒體行業(yè)亂象叢生

國家網(wǎng)信辦近年來會同有關(guān)部門依法治網(wǎng)，開展“自媒體”整治行動，依法處置違法違規(guī)賬號和信息，嚴(yán)格內(nèi)容生態(tài)治理，行業(yè)生態(tài)得到初步改善。

據(jù)悉，盡管“自媒體”亂象已得到初步遏制，但部分“自媒體”散布虛假信息、歪曲黨史國史、宣揚錯誤價值觀、惡意營銷、敲詐勒索等現(xiàn)象屢禁不止，“自媒體”平臺基礎(chǔ)管理能力亟待進(jìn)一步提高。

自媒體行業(yè)市場運行情況分析

按運營者分類，自媒體可分為個人自媒體、類商業(yè)自媒體和傳統(tǒng)媒體衍生自媒體三大類別。按表現(xiàn)方式來分類，自媒體可分為圖文自媒體、視頻自媒體及語音自媒體。視頻類自媒體的主要特點為直觀、鮮活，適合搞笑內(nèi)容、深度內(nèi)容、嚴(yán)肅內(nèi)容的創(chuàng)作。

互聯(lián)網(wǎng)一直是廣告營銷行業(yè)發(fā)展的重要媒介，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到70.4%，網(wǎng)民規(guī)模預(yù)計在2021年第一季度突破10億。其中，移動端用戶普度逐漸接近100%。網(wǎng)民數(shù)量激增使得自媒體行業(yè)大有作為。自媒體營銷在廣告時刻通過手機(jī)及電腦精準(zhǔn)傳達(dá)給用戶，小到斗地主游戲的間隔、打開app時的5秒推廣，大到追劇、看比賽時的15到1分鐘的廣告,都是精準(zhǔn)營銷的展現(xiàn)形式。

自媒體行業(yè)經(jīng)歷了博客、微博、微信公眾號到真人直播等形式的多元化發(fā)展歷程，2016年自媒體行業(yè)受到資本市場強(qiáng)勢關(guān)注，進(jìn)入高速發(fā)展階段。

在新媒體營銷時代，消費者的消費決策鏈路變短，其中以內(nèi)容營銷為核心的種草環(huán)節(jié)變得非常關(guān)鍵，既需要能夠創(chuàng)作符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，也需要能夠?qū)?nèi)容精準(zhǔn)投放給品牌的目標(biāo)客戶。這種創(chuàng)意營銷內(nèi)容開始逐漸產(chǎn)品化，而新媒體營銷時代這種創(chuàng)意內(nèi)容一般由兩方生產(chǎn)，一類是廣告代理公司，包括傳統(tǒng)的4A公司以及新媒體營銷公司;第二類是KOL本身或MCN機(jī)構(gòu)。后者通常也可以是前者的內(nèi)容供應(yīng)商，是新媒體營銷時代最主要的內(nèi)容創(chuàng)作方。

個人自媒體開始簽約MCN，MCN加速孵化賬號，專業(yè)的自媒體從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量快速增長。而隨著商業(yè)化路徑逐漸清晰，專業(yè)的賬號運營機(jī)構(gòu)開始進(jìn)入行業(yè)。相比個人自媒體，MCN能夠更加專業(yè)化體系化地進(jìn)行孵化、運營、選品、推廣、管理等工作，越來越多的個人自媒體開始選擇與MCN機(jī)構(gòu)簽約，同時MCN也在持續(xù)孵化更多賬號。在行業(yè)競爭加劇的情況下，專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)仍將持續(xù)發(fā)展。

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