2022冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 冰雪旅游消費(fèi)意愿持續(xù)上升

• 2022年11月8日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 中研報(bào)告 飛豬 聯(lián)合國(guó)世界旅游組織 780 47
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2022年雙11冰雪旅游訂單中，近九成被南方人買走。相關(guān)消費(fèi)人群繼續(xù)呈現(xiàn)出年輕化特征，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近九成，00后冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增70%

在“奧運(yùn)效應(yīng)”助推下，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游等“冰雪經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)，正在不斷升溫?！氨煅┑匾彩墙鹕姐y山”，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的進(jìn)程中，“冰雪經(jīng)濟(jì)”的資源也正被不斷盤活，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始逐漸鋪設(shè)，消費(fèi)潛力更是值得挖掘，發(fā)展前景令人期待。

冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。中國(guó)冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應(yīng)企業(yè)，中游環(huán)節(jié)參與者為冰雪場(chǎng)地資源供應(yīng)企業(yè)、冰雪體育企業(yè)、冰雪旅游企業(yè)等，下游環(huán)節(jié)主體是冰雪產(chǎn)品分銷與營(yíng)銷渠道、用戶。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

當(dāng)前我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善，冰雪項(xiàng)目受季節(jié)限制、項(xiàng)目同質(zhì)化的影響，部分冰雪體育產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新性與可持續(xù)性不足，體育產(chǎn)品相對(duì)單一，受新冠肺炎疫情影響，冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨很多新要求新挑戰(zhàn)。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2021》顯示，人們對(duì)冰雪旅游振興的信心已恢復(fù)，82%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng)，53%以上的消費(fèi)者表示會(huì)選擇維持往年冰雪旅游消費(fèi)水平或者增加預(yù)算。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近五分之一。

2022冰雪行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2022年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’目標(biāo)。”《報(bào)告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%?！叭齼|人”目標(biāo)的提前完成，得益于國(guó)家優(yōu)秀的頂層設(shè)計(jì)。

近年來(lái)，《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》等政策意見(jiàn)相繼出臺(tái)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，指引發(fā)展方向。

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無(wú)疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬(wàn)億元產(chǎn)值。

我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，近四成參與者表示每年開(kāi)展1到2次冰雪運(yùn)動(dòng)，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)。文化和旅游部等三部門印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021至2022冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)預(yù)計(jì)超過(guò)3億人次，冬奧會(huì)將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會(huì)因北京冬奧會(huì)的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。目前，我國(guó)已成為全球最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)和潛力客源市場(chǎng)。然而，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國(guó)已有30個(gè)省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進(jìn)、無(wú)序建設(shè)，小而弱、散而亂等問(wèn)題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)當(dāng)中。

2022年11月，飛豬旅行聯(lián)合萬(wàn)達(dá)酒店及度假村發(fā)布的《雙11冰雪旅游消費(fèi)趨勢(shì)觀察》顯示，冰雪旅游消費(fèi)意愿持續(xù)上升。雙11滑雪酒店通兌套餐、“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關(guān)商品銷售額同比去年增三成，長(zhǎng)白山位列熱門冰雪旅游目的地第一。雙11冰雪旅游訂單中，近九成被南方人買走。相關(guān)消費(fèi)人群繼續(xù)呈現(xiàn)出年輕化特征，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近九成，00后冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增70%。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)需要擁有全新思維，打破時(shí)間、空間和行業(yè)的限制，政府、行業(yè)、企業(yè)要同心協(xié)力，培育市場(chǎng)主體、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、夯實(shí)發(fā)展根基，不斷推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)融入百姓日常生活，讓冰雪消費(fèi)的熱火燒得更旺。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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  冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。中國(guó)冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應(yīng)企業(yè)，中游環(huán)節(jié)參與者為冰雪場(chǎng)地資源供應(yīng)企業(yè)...

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