OTC行業(yè)市場(chǎng)深度解讀 OTC藥品現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2022年11月30日 來(lái)源：百度 302 12
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近年來(lái)，醫(yī)改政策輪番上陣，我國(guó)藥品市場(chǎng)迎來(lái)了一波又一波的洗牌。OTC產(chǎn)品受集采影響較小，而隨著中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，醫(yī)保資金壓力日漸增大，自我藥療將會(huì)是人們解決健康問(wèn)題重要的方式之一，OTC市場(chǎng)潛力可謂巨大，中成藥OTC尤為亮眼。

OTC藥品行業(yè)前景如何?藥品根據(jù)它們的安全性分為處方藥和非處方藥(OTC)，非處方藥又分為甲類非處方藥和乙類非處方藥，分別標(biāo)有紅色和綠色OTC標(biāo)記。OTC藥的特點(diǎn)是安全、有效、方便、經(jīng)濟(jì)，在投放市場(chǎng)前已經(jīng)過(guò)多年的臨床檢驗(yàn)，并得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。我國(guó)市場(chǎng)是全球最具潛力的非處方藥市場(chǎng)，也是全球發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。近年來(lái)我國(guó)非處方藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增大，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1205.2億元。

OTC藥品行業(yè)現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，醫(yī)改政策輪番上陣，我國(guó)藥品市場(chǎng)迎來(lái)了一波又一波的洗牌。OTC產(chǎn)品受集采影響較小，而隨著中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，醫(yī)保資金壓力日漸增大，自我藥療將會(huì)是人們解決健康問(wèn)題重要的方式之一，OTC市場(chǎng)潛力可謂巨大，中成藥OTC尤為亮眼。

我國(guó)中成藥OTC行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游供給主要是中藥材的種植和采摘，中藥材大多以植物為主、還包含一些特殊動(dòng)物和礦物，在采集的同時(shí)會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的處理，為中游中藥飲片、中成藥的制作提供原材料，患者和消費(fèi)者可以直接通過(guò)藥店和網(wǎng)上藥店購(gòu)買中成藥OTC。

中成藥是以中草藥為原料，經(jīng)制劑加工制成各種不同劑型的中藥制品，其源于天然、副作用小、價(jià)格相對(duì)較低的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，受到越來(lái)越多的人關(guān)注，中成藥市場(chǎng)成交額近年來(lái)增長(zhǎng)快速，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)中草藥及中成藥零售市場(chǎng)成交額為87.86億元，同比增長(zhǎng)5.78%?？箵粜鹿诜窝滓咔槠陂g，中藥發(fā)揮了重要作用，中成藥市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好。

從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，華潤(rùn)三九及太極集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入均超過(guò)100億元。2021年，華潤(rùn)三九營(yíng)業(yè)收入達(dá)153.2億元，同比增長(zhǎng)38%;凈利潤(rùn)達(dá)20.81億元，同比增長(zhǎng)18%。太極集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入達(dá)121.5億元，同比增長(zhǎng)8.4%。

OTC藥品行業(yè)前景分析

近年來(lái)，人們的工作節(jié)奏加快、生活飲食不規(guī)律等因素，使得消化系統(tǒng)疾病發(fā)病率有所提升，相關(guān)用藥市場(chǎng)也在逐步擴(kuò)容。2020年中國(guó)城市實(shí)體藥店終端消化系統(tǒng)中成藥市場(chǎng)銷售額突破140億元。

我國(guó)中藥品牌主要集中在中成藥行業(yè)，如云南白藥、片仔癀、東阿阿膠、千金藥業(yè)、馬應(yīng)龍、天力士、太極集團(tuán)、桂林三金、西藏藥業(yè)、亞寶藥業(yè)這些企業(yè)都是上市企業(yè)。而在中藥飲片行業(yè)，較大的企業(yè)有康美藥業(yè)，云南白藥、白云山、天力士和同仁堂等。另外，我國(guó)中藥行業(yè)中小規(guī)模的企業(yè)數(shù)量眾多，總體而言，我國(guó)中藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

最近3-5年來(lái)，主要中成藥OTC企業(yè)在上述兩方面均具備顯著變化：一方面，由于中成 藥上游藥材漲價(jià)、以及下游藥店需要中成藥提價(jià)以提高盈利能力等因素，中成藥OTC提價(jià)邏輯更為順暢。另一方面，隨著行業(yè)信息化系統(tǒng) 的完善，多數(shù)企業(yè)具有了追蹤渠道進(jìn)銷存的能力，渠道庫(kù)存對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的周期影響亦逐漸弱化。

一直受到國(guó)家政策支持;從已落地的中成藥帶量采購(gòu)來(lái)看，集采價(jià)格預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)斷崖式下降，而是基于其成本，保證中藥企業(yè)有一定的利潤(rùn)空間，且品牌中藥OTC主要銷售渠道在零售端而非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)，具備較高的價(jià)格維護(hù)能力?；久娣矫?，大部分品牌中藥OTC企業(yè)在過(guò)去幾年保持收入10%-20%穩(wěn)定增長(zhǎng)，并且通過(guò)品類擴(kuò)張、營(yíng)銷渠道改革等有望迎來(lái)第二增長(zhǎng)曲線。

想要了解更多OTC藥品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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