泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2022年12月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1056 67
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泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

近幾年來，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)娛樂內(nèi)容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂布局成中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

負(fù)責(zé)“連接一切”的互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，第一次讓內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲之間的黏性與互動(dòng)，達(dá)到了不間斷、無邊界的狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯。游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發(fā)展，而是可以協(xié)同打造同一個(gè)明星IP，構(gòu)建一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)新生態(tài)。

從泛娛樂細(xì)分領(lǐng)域來看，各個(gè)領(lǐng)域的用戶規(guī)模都比較高，多元化的娛樂方式豐富了人們的閑暇時(shí)間，也為整個(gè)IP內(nèi)容的衍生開發(fā)提供多重消費(fèi)入口。

2019年，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上表示， “要從泛娛樂升級(jí)為新文創(chuàng)?！? 經(jīng)過三年多的實(shí)踐與培育，騰訊互娛在騰訊游戲基礎(chǔ)上，相繼推出騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)、騰訊電競(jìng)共五大業(yè)務(wù)平臺(tái)，目前已基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

騰訊互動(dòng)娛樂致力于建立全平臺(tái)打通的互動(dòng)娛樂生態(tài)鏈，不斷為社會(huì)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)互動(dòng)娛樂內(nèi)容和服務(wù)，在騰訊游戲已打下的牢固基石之上，培養(yǎng)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，并為以上各個(gè)領(lǐng)域在中國(guó)的發(fā)展事業(yè)提供資金和資源上的扶持，在這個(gè)生態(tài)鏈創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)和社會(huì)的雙贏。

泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

泛娛樂具備線性價(jià)值鏈。從縱向的產(chǎn)業(yè)功能分工角度來看，技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環(huán)節(jié)同樣具有價(jià)值增值功能，它們從產(chǎn)品或服務(wù)運(yùn)作的邏輯過程考察產(chǎn)業(yè)增值過程，表現(xiàn)為娛樂產(chǎn)業(yè)的線性價(jià)值鏈，涉及技術(shù)研發(fā)、策劃、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)。推動(dòng)各環(huán)節(jié)的有效鏈接，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是技術(shù)集成、內(nèi)容制作、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)以及版權(quán)貿(mào)易。

網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化現(xiàn)象是近年來出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，2020年12月，中國(guó)泛娛樂整體用戶規(guī)模滲透率達(dá)到97%。2020年12月中國(guó)短視頻、在線視頻、移動(dòng)音樂、手機(jī)游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

泛娛樂是網(wǎng)狀價(jià)值鏈的整合。娛樂產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語(yǔ)音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也越來越明顯。另外，這類產(chǎn)業(yè)十分重視版權(quán)，注重保護(hù)無形創(chuàng)意成果，并將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益增強(qiáng)，形成了娛樂產(chǎn)業(yè)分工與寫作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

從網(wǎng)絡(luò)游戲來看，2015年以來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.18萬(wàn)人;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.16億人。截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)92677萬(wàn)人，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)人。2018年，中國(guó)短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中快速滲透，截至2020年12月, 短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億人，較2020年3月增長(zhǎng)1億。

近幾年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億人。截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億人，隨著數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善，未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺(tái)基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上文藝表演等各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新科技浪潮，徹底改變了我們娛樂的方式，不僅大幅地降低了人們的娛樂門檻，也前所未有地提升了娛樂生活的比重。當(dāng)人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，進(jìn)行閱讀、聽歌、觀影和游戲時(shí)候，生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被全面打破。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影、動(dòng)漫和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時(shí)也將泛娛樂的模式豐富化。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告

  泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報(bào)...

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