直播電商深度調研 直播電商行業(yè)投資機遇及發(fā)展空間

• 吳亞楠 2022年12月16日 來源：互聯(lián)網 1475 98
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2022年一季度，短視頻月活已經突破9.9億人，占手機網民整體規(guī)模的比例超過95%?？紤]到短視頻在移動互聯(lián)網用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉化率，電商直播未來還有較大的提升空間。

直播電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何？數字技術成為消費升級的全新驅動力。數字技術催生了消費新業(yè)態(tài)新模式。網絡直播興起于2016年，但2019年才被業(yè)內稱為電商直播元年。2019年的“雙11”，直播成為各大電商平臺的標配。2022年中國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億，年增長率為53%，預計2023年規(guī)模將超4.9萬億。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

直播電商深度調研 直播電商行業(yè)投資機遇及發(fā)展空間

近年來，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴大內需、促進數字經濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國消費市場也顯示出巨大的潛力和活力，實體商業(yè)加速向數字化轉型。

直播電商行業(yè)投資機遇

中國貿促會《2022年中國電子商務發(fā)展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發(fā)展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網民整體數量的44.6%。根據人力資源和社會保障部數據，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數已達123.4萬，且從業(yè)人員數以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上。

2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經超過500億。

據商務部電子商務和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網絡零售市場發(fā)展報告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅動轉為產品驅動，對達人依賴程度降低，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發(fā)展新階段，根據近年來的達人與品牌自播比例趨勢，預計未來品牌自播比例將逐年提升。

電商直播競爭及發(fā)展空間

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

經歷了爆發(fā)式的野蠻生長時期，如今直播電商行業(yè)正呈現出去頭部化、去中心化的趨勢，內容和形式也在不斷地豐富、充實。同時，入局者紛至沓來，既有淘寶、京東、拼多多等老玩家“各顯神通”鞏固市場，也有抖音、快手等后起之秀奮起直追。越來越多的角色帶著新元素、新玩法加入進來，為這個行業(yè)增添無限生機。

淘寶、抖音、快手是我國直播電商行業(yè)主要平臺，從用戶數量、平臺占有率上看，淘寶占有較大優(yōu)勢;從市場成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺?？傮w來看，淘寶、抖音、快手三大平臺競爭激烈。

從活躍用戶數量情況看，頭部平臺淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數量)較高。2021年5月，電商平臺中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬、70430.3萬、30218.1萬;直播平臺中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬和41351.5萬。

公開數據顯示，截至2021年12月，電商直播用戶規(guī)模占手機網民整體規(guī)模的45%。而根據Quest Mobile的數據，2022年一季度，短視頻月活已經突破9.9億人，占手機網民整體規(guī)模的比例超過95%?？紤]到短視頻在移動互聯(lián)網用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉化率，電商直播未來還有較大的提升空間。

快手電商發(fā)展布局

2022年5月13日，在2022快手電商引力大會上，快手電商將自己定位為“新市井電商”?？焓直硎荆率芯娚叹褪恰耙灾辈ラg為超級節(jié)點，由信任驅動的體驗型電商”。許多消費是經“熟人推薦”產生的，消費者們也更愿意在“自己熟悉”的商販處購物，形成自己的“熟人經濟網”。在這一購物場景中，“信任”因素極大地影響著復購。

快手利用“熟人經濟”基于這一定位，在消費者層面，快手電商提出了“實在人、實在貨、實在價”的價值主張。在商業(yè)戰(zhàn)略層面，快手電商升級為“大搞信任電商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服務商”的“四個大搞”。

未來，直播電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調研及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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