戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)研究報(bào)告 戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)需求分析

• 吳亞楠 2022年12月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 735 44
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戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為了疫情時(shí)代悄然崛起的新賽道。隨著消費(fèi)群體擴(kuò)容及消費(fèi)訴求升級(jí)，小眾戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正迎來高速發(fā)展良機(jī)。一方面，由于當(dāng)今社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)在生活及工作當(dāng)中存在較大壓力，逐步形成對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)減壓的大量需求，另一個(gè)方面，得益于其低門檻和社交屬性。

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)前景如何？戶外運(yùn)動(dòng)是以自然環(huán)境為載體，以體驗(yàn)或探索為主要目的，以休閑、探險(xiǎn)、旅游、競技為代表形式的體育活動(dòng)。近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運(yùn)動(dòng)范疇。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年底，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人。面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)要綜合平衡商業(yè)機(jī)遇和公共衛(wèi)生治理要求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌;要主動(dòng)把握產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機(jī)遇。

戶外運(yùn)動(dòng)裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)研究報(bào)告 戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)需求分析

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是戶外運(yùn)動(dòng)的主要驅(qū)動(dòng)力，相較發(fā)達(dá)國家2019年我國戶外運(yùn)動(dòng)參與率僅10%，遠(yuǎn)低于美國的50%，2021年我國人均戶外用品消費(fèi)支出僅4美元，而美國是我國的16倍，因此國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)空間廣闊。

疫情下居民旅游受限、城市娛樂場(chǎng)所暫停營業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動(dòng)日益普及。2021年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模為768億美元，同比增長15%。其中美國、中國市場(chǎng)規(guī)模分別為211、59億美元，2007-2021年CAGR分別為3%、22%，中國是全球增長最快的主要市場(chǎng)。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)需求

疫情以來，防控需求使得出國旅游及長途旅行受阻，用戶出游半徑縮短，開放環(huán)境、親近自然的近程旅行、周邊游成為市場(chǎng)主流。2020年被稱為“露營元年”，主打輕奢裝備的精致露營流行于各網(wǎng)絡(luò)社交媒體;2021年春季，露營熱度急速增長，根據(jù)馬蜂窩的數(shù)據(jù)，2021年2月，露營搜索熱度同比增長206%，2022年3月，新一輪露營熱開始，露營搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。

疫情后需求提升，我國戶外行業(yè)迅速發(fā)展。疫情下居民旅游受限、城市娛樂場(chǎng)所暫停營業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動(dòng)日益普及。2020年首輪疫后恢復(fù)以來，國內(nèi)“露營”、“飛盤”等輕戶外運(yùn)動(dòng)形成熱潮，2021年小紅書露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增加5倍，2022年1-8月淘系平臺(tái)帳篷、滑雪板、防曬衣的銷售額分別同比增長114%、93%、40%。

從消費(fèi)者對(duì)露營裝備選擇來看，超七成的消費(fèi)者會(huì)購買帳篷，近七成的消費(fèi)者會(huì)購買防潮墊和睡袋。防風(fēng)繩、充氣墊、折疊桌椅、爐具、餐具等也成為了消費(fèi)者購買露營裝備的選擇。

目前中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入較高水平，居民人均消費(fèi)支出持續(xù)提升，在結(jié)合國家近年來多項(xiàng)政策疊加影響下，一共構(gòu)筑了國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)快速興起基礎(chǔ)。由于當(dāng)今社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)在生活及工作當(dāng)中存在較大壓力，逐步形成對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)減壓的大量需求。

2020年至今，在疫情影響下，跨省、跨國等長途旅行受到限制，中短距離戶外徒步、露營、飛盤等戶外活動(dòng)成為更多人的選擇，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)再次出現(xiàn)增長驅(qū)動(dòng)因素。

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為了疫情時(shí)代悄然崛起的新賽道。隨著消費(fèi)群體擴(kuò)容及消費(fèi)訴求升級(jí)，小眾戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正迎來高速發(fā)展良機(jī)。一方面，由于當(dāng)今社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)在生活及工作當(dāng)中存在較大壓力，逐步形成對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)減壓的大量需求，另一個(gè)方面，得益于其低門檻和社交屬性。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)競爭

中國戶外行業(yè)品牌競爭格局為國內(nèi)品牌集中于中高、低端，中高端品牌有迪卡儂、哥倫比亞、牧高笛等，國外由北面(THE NORTH FACE)、始祖鳥、狼爪(Jack Wolfskin)等品牌壟斷高端市場(chǎng)。

根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)信息，2019年中國戶外用品市場(chǎng)零售規(guī)模250.2億元，同比增長0.17%。結(jié)合近年來中國戶外用品零售額和出貨量增速逐年下降的趨勢(shì)，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2020年中國戶外用品市場(chǎng)零售規(guī)模將下降至245.2億元左右。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

較于觀賞性競技體育，以全民健身為核心的參與性體育，市場(chǎng)前景更加廣闊。戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)提升的參與率及消費(fèi)力，令資本可進(jìn)入性更高，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，做大做強(qiáng)全民健身品牌。

體育總局、發(fā)展改革委、工信部等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。提出到2025年，全國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超3萬億元及2035年成為體育強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

未來，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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