中國社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢 社交電商行業(yè)市場發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年1月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 710 42
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近年來，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)增長的功能也將逐步顯現(xiàn)。整體來看，我國鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主要趨勢。

社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。

中國社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢 社交電商行業(yè)市場發(fā)展前景分析

從本質(zhì)上講，中小社交電商難以為續(xù)的原因主要有兩點(diǎn)：第一，現(xiàn)在市場很多中小社交電商動機(jī)不純，為圈錢而來，很多是傳銷、微商轉(zhuǎn)化而來，目的就是快速圈錢走人。

目前，受到工商查處和罰款的，大部分是此類。第二，缺乏實(shí)力。社交電商發(fā)力的是下沉市場，市場非常廣闊，因此需要瘋狂跑馬圈地，這需要人力、財(cái)力，需要健壯的供應(yīng)鏈，而這一切，都需要燒錢。但因?yàn)楦偁帉κ衷龆?，市場競爭激烈，很多拿不到融資的社交電商平臺只能倒閉。

由于受疫情的影響，傳統(tǒng)行業(yè)收到的重大打擊，但電商行業(yè)卻推動了不少，尤其是社交平臺與電商之間的關(guān)系，不斷提升，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛布局電商直播，為自己爭下一勺羹。疫情之后，社交電商的成長再次得以提升，預(yù)計(jì)2022年直播行業(yè)+電商行業(yè)的成交額度超過4萬億元。

隨著新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)，5G智慧終端普及，相信我國社交電商產(chǎn)業(yè)將會迎來更大的成長空間。

近年來，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)增長的功能也將逐步顯現(xiàn)。整體來看，我國鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主要趨勢。

分析人士認(rèn)為，綜合來看，社交電商市場進(jìn)入下半場，大批中小平臺將面臨被判出局。這個(gè)行業(yè)的未來屬于，擁有強(qiáng)大背書、充裕現(xiàn)金流、深耕供應(yīng)鏈多年以上的企業(yè)。社交電商針對傳統(tǒng)平臺商戶流量成本高企、消費(fèi)者購物效率低等痛點(diǎn)的應(yīng)對措施應(yīng)聲而起，行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L前景看好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動社交市場將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，用戶滲透率穩(wěn)步增長，社交電商用戶基礎(chǔ)龐大。

當(dāng)前，我國社交電商行業(yè)主要存在三種競爭者，一是以微信為代表的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，二是以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商巨頭，三是品牌商。在百強(qiáng)榜中，上市公司類平臺有15家，獨(dú)角獸/千里馬類有6家，社區(qū)+電商類16家，社區(qū)團(tuán)購類6家，會員制類18家，分銷類10家，導(dǎo)購類11家，拼購類5家，服務(wù)類13家。

電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年社交電商市場規(guī)模為23000.5億元，同比增長11.62%。其中，從增速來看，2016年增長率高達(dá)98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢。2016年，我國社交電商用戶人均消費(fèi)額為863元，2020年升至2949元，增長2086元。

2020年末我國手機(jī)網(wǎng)民占比增長到了99.70%，相較于2014年的85.82%有了非常大的提升，手機(jī)網(wǎng)名的增加無疑給社交電商帶來了更多潛在客戶。截止2020年底，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)78058萬人，較2020年3月增長7309萬人，占手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的79.2%。

從2020年1月至2020年12月，國內(nèi)社交電商行業(yè)共發(fā)生了18起投融資事件，融資總額超6.5億元。其中Pre輪占比最高，達(dá)27.78%，其次為天使輪和A輪，占比均為22.22%。涉及的平臺包括：夢餉集團(tuán)、粉象生活、嘿市、芬香、紛來、玩吖、拼GIRL、小虎團(tuán)、彥祖文化、成物等。

對于社交電商來說，近年來，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)增長的功能也將逐步顯現(xiàn)。整體來看，我國鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主要趨勢。

本報(bào)告對中國社交電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國社交電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助社交電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解社交電商行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)社交電商行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握社交電商行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避社交電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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