社交電商行業(yè)調(diào)研分析 社交電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向分析2022

• 陳觀秋 2022年12月15日 來源：環(huán)球網(wǎng) 中研網(wǎng) 百度 329 14
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社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交、內(nèi)容分享等多種工具從事商品交易或服務(wù)提供的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是新型電子商務(wù)的重要表現(xiàn)行為之一。社交電商作為電商 社交結(jié)合的新產(chǎn)物，在過去的幾年時(shí)間里迅速發(fā)展，成為資本和市場(chǎng)的新寵兒。

社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交、內(nèi)容分享等多種工具從事商品交易或服務(wù)提供的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是新型電子商務(wù)的重要表現(xiàn)行為之一。社交電商作為電商 社交結(jié)合的新產(chǎn)物，在過去的幾年時(shí)間里迅速發(fā)展，成為資本和市場(chǎng)的新寵兒。

與傳統(tǒng)電商以“貨”為紐帶、以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為經(jīng)營(yíng)渠道不同，社交電商以“人”為紐帶，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，以人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為渠道進(jìn)行商品交易或提供服務(wù)。目前，我國(guó)社交電商消費(fèi)人數(shù)已超過5億人，從業(yè)人員規(guī)模超過4000萬人。

社交電商依托互聯(lián)網(wǎng)社交工具，為用戶挖掘自身社交影響力及分享獲取流量提供了支持，降低了用戶參與分享與使用流量的門檻，社交電商企業(yè)還提供相關(guān)培訓(xùn)，在帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)，特別是靈活就業(yè)方面，發(fā)揮著不可低估的作用。

社交方式的演變是激發(fā)擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量之一，社交電商行業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的模式創(chuàng)新，社交電商有效滿足了消費(fèi)者的多元需求，成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)快速增長(zhǎng)的重要支撐。

社交電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)10.9%至11.76萬億元，其中社交電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)3.7萬億，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重達(dá)31%;社交電商用戶規(guī)模近7億人，受到資本青睞，成為創(chuàng)投市場(chǎng)的熱點(diǎn)。社交電商儼然成為繼平臺(tái)電商、自營(yíng)電商之后的“第三極”，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的有力支撐，擁有十分可觀的發(fā)展前景。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上半年，電商直播超1000萬場(chǎng)，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7668.5億元，同比增長(zhǎng)5%;社交電商行業(yè)其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額6999億元，同比增長(zhǎng)7.3%。全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額684.8億元，同比增長(zhǎng)13.3%，比全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速高8.3個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1937.7億元，同比增長(zhǎng)39.7%。

今年上半年，我國(guó)電子商務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力和韌性，1—6月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)4.35萬億元，同比增長(zhǎng)14.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)25.2%，比去年同期提升5.6個(gè)百分點(diǎn)。社交電商行業(yè)用戶人數(shù)比上一年增長(zhǎng)1億人。主要網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪數(shù)同比增長(zhǎng)3.8%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2021年12月27日，中央網(wǎng)信辦下發(fā)指導(dǎo)中國(guó)未來五年信息化發(fā)展方向的綱領(lǐng)性文件《“十四五”國(guó)家信息化規(guī)劃》。國(guó)家把促進(jìn)社交電商等新業(yè)態(tài)新模式寫入政策綱要，并列入十大重點(diǎn)任務(wù)和重點(diǎn)工程。

2011年，社交平臺(tái)微博的使用率猛漲。憑借內(nèi)容豐富、用戶社交互動(dòng)便利、內(nèi)容傳播性強(qiáng)等特點(diǎn)，微博誕生了一批有影響力和粉絲群的用戶，并且開始嘗試商業(yè)變現(xiàn)，中國(guó)的社交電商雛形開始顯現(xiàn)。此后，在社交媒體多元化的背景下，社交平臺(tái)個(gè)人交易行為從依靠單一平臺(tái)流量轉(zhuǎn)入為從多個(gè)社交媒體平臺(tái)獲取流量，傳統(tǒng)企業(yè)同樣開始大規(guī)模通過社交媒體引流，社交電商逐漸形成規(guī)模，進(jìn)入品牌化、規(guī)模化發(fā)展。

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和技術(shù)的不斷更新，越來越多的線下個(gè)體商戶開始轉(zhuǎn)為線上運(yùn)營(yíng)，社交電商行業(yè)蓬勃發(fā)展。在社交電商行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，經(jīng)過多年的高速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模增速逐漸放緩，但仍在快速成長(zhǎng)中。隨著社交電商行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，不同類型的社交電商也表現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)新能力。

社交電商呈多模式并存發(fā)展格局，除直播電商、社區(qū)團(tuán)購高速增長(zhǎng)，社交導(dǎo)購由于低風(fēng)險(xiǎn)零門檻受到寶媽、大學(xué)生及失業(yè)群體的青睞，逐漸成為新個(gè)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)就業(yè)新模式。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)大循環(huán)背景下，社交電商向全消費(fèi)領(lǐng)域及服務(wù)領(lǐng)域延伸，成為傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效實(shí)踐，成為助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

從投融資輪次來看，2020年社交電商行業(yè)共發(fā)生投融資事件18起，其中Pre輪占比最高，達(dá)27.78%，其次為天使輪和A輪，占比均為22.22%。

目前主流的社交電商商業(yè)模式包括會(huì)員分銷模式、拼團(tuán)模式、網(wǎng)紅直播模式、內(nèi)容引流模式和社區(qū)團(tuán)購模式，其中拼多多作為拼團(tuán)模式的代表電商平臺(tái)，迅速占據(jù)下沉市場(chǎng)份額，成為僅次于阿里和京東的中國(guó)第三大電商平臺(tái)。

中國(guó)電商業(yè)務(wù)發(fā)展至今,儼然已經(jīng)是巨頭和寡頭在統(tǒng)領(lǐng)天下的勢(shì)頭,除了淘寶、京東、拼多多,包括唯品會(huì)、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選等老牌電商平臺(tái)目前的生存狀況均不理想。

社交電商發(fā)展方向

社交電商作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，不僅能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商在下沉市場(chǎng)的不足，也能帶動(dòng)購物體驗(yàn)新趨勢(shì)，在未來必然會(huì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

過去十年,中國(guó)電商行業(yè)變得更為復(fù)雜和多樣化。特別是近幾年,呈現(xiàn)出社交電商和傳統(tǒng)電商齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)。而消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣和需求進(jìn)一步多元化、個(gè)性化,則對(duì)各大品牌和電商平臺(tái)的服務(wù)提出了巨大挑戰(zhàn)。在此背景下,如何通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新,找到一個(gè)更為有效的模式為消費(fèi)者提供滿意度更高的服務(wù),成為了各大電商平臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)。

想要了解更多社交電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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