數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析 數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年1月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 746 44
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數(shù)字音樂(lè)即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。根據(jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂(lè)劃分為在線(xiàn)音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者用戶(hù)主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。

互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)上的數(shù)字音樂(lè)傳播活動(dòng)在上世紀(jì)九十年代中期開(kāi)始出現(xiàn)，在本世紀(jì)初進(jìn)入商業(yè)化發(fā)展的軌道。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播影響的日益擴(kuò)大讓一些頭腦敏銳的人看到了其中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。九十年代后期，專(zhuān)門(mén)的音樂(lè)下載網(wǎng)站開(kāi)始如雨后春筍般出現(xiàn)，其中具有代表性的有Napster、MP3 .COM等。全球在數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛?cè)氪笠?guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。免費(fèi)幾乎成了數(shù)字音樂(lè)的代名詞。這一難題在蘋(píng)果公司手里得到了解決。

如今，國(guó)際知名的大唱片公司幾乎都建立起了自己的數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站或是積極參與到了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中。唱片公司與新技術(shù)平臺(tái)的結(jié)合對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是好事:依托新技術(shù)平臺(tái)超強(qiáng)的傳播效力，唱片公司可以極大地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品的銷(xiāo)售面、提高銷(xiāo)售量;而新技術(shù)平臺(tái)擁有了來(lái)自?xún)?nèi)容生產(chǎn)者的豐富內(nèi)容資源，將會(huì)吸引到更多的用戶(hù)，進(jìn)而提高自己的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

數(shù)字音樂(lè)即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。根據(jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂(lè)劃分為在線(xiàn)音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者用戶(hù)主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。

圍繞“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂(lè)下載、在線(xiàn)K歌、音樂(lè)演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶(hù)資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類(lèi)原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃初見(jiàn)成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶(hù)的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長(zhǎng)30%，但比較歐美音樂(lè)市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)滲透率仍具備較大增長(zhǎng)空間。

數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)32.0%至人民幣128億元，目前用戶(hù)付費(fèi)率仍存在較大提升空間，預(yù)計(jì)隨著未來(lái)用戶(hù)消費(fèi)能力加強(qiáng)帶動(dòng)付費(fèi)率上升的同時(shí)促進(jìn)我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，2025年將達(dá)到495億元。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)115.6億元，到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到164.5億元。

從用戶(hù)規(guī)?？矗?014-2019年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2019年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模為7.7億人，同比增長(zhǎng)4.05%，預(yù)計(jì)2020年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到7.8億人次，增速放緩。到2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)以用戶(hù)付費(fèi)收入為主，占比58.7%，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入和廣告收入為輔，占比分別為21.7%、19.6%。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上化的初期出現(xiàn)兩種混亂：第一，當(dāng)時(shí)，很多進(jìn)入音樂(lè)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)為這是一種顛覆，對(duì)于版權(quán)的保護(hù)并不重視。第二，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把免費(fèi)音樂(lè)作為圈用戶(hù)的手段，并不是從用戶(hù)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品的需求出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)偏好流派中,流行音樂(lè)排名第一，占46.5%;中國(guó)風(fēng)排名第二，占43.2%;電子音樂(lè)排名第三，占40.8%。2020年上半年，酷狗音樂(lè)以28171.1萬(wàn)人的月活用戶(hù)數(shù)排名第一，其次是QQ音樂(lè)，月活用戶(hù)數(shù)達(dá)26852.5萬(wàn)人，酷我音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的月活用戶(hù)數(shù)分別為16422.9萬(wàn)人、13834.4萬(wàn)人。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂(lè)解除獨(dú)家版權(quán)。此次處罰目的在于減輕上游版權(quán)費(fèi)用，使音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用回歸合理區(qū)間，利用在線(xiàn)音樂(lè)良性競(jìng)爭(zhēng)。2022年1月6日，國(guó)家版權(quán)局在京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)等，要求數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護(hù)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂(lè)版權(quán)良好生態(tài)。

國(guó)家版權(quán)局在約談中強(qiáng)調(diào)，各唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)應(yīng)采取符合音樂(lè)傳播規(guī)律、公平合理原則和國(guó)際慣例規(guī)則的授權(quán)模式，應(yīng)通過(guò)保底金加實(shí)際使用量分成模式結(jié)算，除特殊情況外，各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)不得簽署獨(dú)家版權(quán)。業(yè)內(nèi)人士表示，這一規(guī)定進(jìn)一步規(guī)范了各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在音樂(lè)版權(quán)上的良性競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，對(duì)小公司和獨(dú)立音樂(lè)人有利。

數(shù)字化形態(tài)的在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)品已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)品的地位，廣泛地影響著人們的生活。而在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)品全新的市場(chǎng)特性使在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上相關(guān)企業(yè)或部門(mén)面臨的現(xiàn)實(shí)環(huán)境更加富有挑戰(zhàn)性。 廣州數(shù)字音樂(lè)、直播、超高清視頻等行業(yè)異軍突起。數(shù)字音樂(lè)生態(tài)體系發(fā)展良好，廣州數(shù)字音樂(lè)總產(chǎn)值約占全國(guó)1/4，涌現(xiàn)出酷狗音樂(lè)、荔枝FM等一批數(shù)字音樂(lè)龍頭企業(yè)，酷狗音樂(lè)近年來(lái)營(yíng)業(yè)收入年均增速超過(guò)50%。

業(yè)內(nèi)人士表示，接下來(lái)要完善版權(quán)保護(hù)與服務(wù)機(jī)制，探索更加先進(jìn)的版權(quán)保護(hù)與利益分配機(jī)制，通過(guò)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，研究符合市場(chǎng)規(guī)則和國(guó)際慣例的數(shù)字音樂(lè)授權(quán)和版稅分配機(jī)制。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析數(shù)字音樂(lè)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深...

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