網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的?網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 733 43
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直播領(lǐng)域已進(jìn)入存量時(shí)代，如何在細(xì)分市場建立平臺(tái)的個(gè)性標(biāo)簽，成為每個(gè)大型平臺(tái)面臨的新問題。近一年來，大型平臺(tái)開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領(lǐng)域?？焓值乃{(lán)領(lǐng)招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號(hào)的泛知識(shí)傳播……這些嘗試增加了平臺(tái)的新引力，也促進(jìn)了不

直播，正在逐漸衍化為當(dāng)今社會(huì)的基礎(chǔ)媒介，直播行業(yè)以“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”為依托，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相互助力，在促消費(fèi)等方面發(fā)揮著重要作用。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺(tái)遍地開花，越來越多的用戶涌入這個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口。

《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021-2022)》顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，截至2021年12月，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億個(gè)，一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號(hào)約1億個(gè)。與此同時(shí)，直播行業(yè)正在從“直播+”向“+直播”轉(zhuǎn)變。直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國多地也紛紛出臺(tái)政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

直播領(lǐng)域已進(jìn)入存量時(shí)代，如何在細(xì)分市場建立平臺(tái)的個(gè)性標(biāo)簽，成為每個(gè)大型平臺(tái)面臨的新問題。近一年來，大型平臺(tái)開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領(lǐng)域?？焓值乃{(lán)領(lǐng)招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號(hào)的泛知識(shí)傳播……這些嘗試增加了平臺(tái)的新引力，也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

直播電商平臺(tái)也以內(nèi)容為導(dǎo)向增加平臺(tái)吸引力。抖音在2021年4月首次提出“興趣電商”的概念，這是“一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商”。經(jīng)過一年的發(fā)展，2022年5月31日，抖音宣布了抖音電商的新計(jì)劃，將興趣電商升級(jí)到全域興趣電商階段，滿足用戶多元化的消費(fèi)需求。2022年9月，淘寶直播公布2.0“新內(nèi)容時(shí)代”戰(zhàn)略。點(diǎn)淘大力度推出內(nèi)容激勵(lì)政策，在直播的基礎(chǔ)上鼓勵(lì)商家創(chuàng)作短視頻。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析

據(jù)了解，2016年被稱為我國網(wǎng)絡(luò)直播元年，2020年則是電商直播爆發(fā)元年。根據(jù)鄭寧的研究，數(shù)據(jù)顯示，目前僅網(wǎng)絡(luò)表演直播的年產(chǎn)值就高達(dá)2000多億元，電商直播的產(chǎn)值則高達(dá)上萬億元，用戶多達(dá)6億多人，“應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們的精神文化生活影響巨大?！?/p>

2016-2019年，我國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時(shí)代來臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場達(dá)到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

直播行業(yè)受到技術(shù)的推動(dòng)而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展壯大。

直播的傳統(tǒng)定義為：廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“直播”已成為“網(wǎng)絡(luò)直播”的代名詞，意為：在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看的播出方式。直播主要可分為四大類：電商直播、電競直播、體育直播和娛樂直播。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》分析：

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢(shì)下得到快速發(fā)展。截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%;截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達(dá)94.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

《短視頻直播機(jī)構(gòu)中新青年群體就業(yè)情況調(diào)查報(bào)告》調(diào)研結(jié)果顯示，短視頻直播行業(yè)與高校就業(yè)群體形成供需匹配，已經(jīng)成為當(dāng)代高校畢業(yè)生群體就業(yè)的重要新渠道，過半數(shù)調(diào)研機(jī)構(gòu)聘用新青年群體超過50%，54.44%的新青年群體因“發(fā)展前景好”選擇短視頻直播行業(yè)。同時(shí)，高校群體的涌入也豐富了直播內(nèi)容，在主播崗位上，除了才藝主播、電商主播外，文化非遺類、知識(shí)付費(fèi)類主播也迅速崛起。

作為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極參與者，各大短視頻直播平臺(tái)正在成為廣大青年的就業(yè)著力點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員缺口會(huì)從2021年的181萬人增加到2023年的574萬人，增速達(dá)到了217.1%。巨大的人才需求、廣闊的發(fā)展前景。

業(yè)界人士認(rèn)為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對(duì)娛樂生活的需求，因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動(dòng)作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個(gè)方向，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

短視頻和直播，已經(jīng)成為用戶當(dāng)下及未來文娛生活和內(nèi)容消費(fèi)不可或缺的一部分。可以預(yù)見的是，短視頻直播市場未來還會(huì)持續(xù)保持增長，人才缺口也會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)與高校畢業(yè)生就業(yè)群體之間的供需匹配關(guān)系有望得到持續(xù)強(qiáng)化，對(duì)于走出校門的當(dāng)代年輕人而言，這也意味著更多的發(fā)展機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、法律法規(guī)助推在線直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展;隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，在線直播行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展中規(guī)范，規(guī)范中發(fā)展。

2、創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn)形式，拓展盈利渠道;創(chuàng)新商業(yè)模式，直播平臺(tái)將順應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮流培育用戶付費(fèi)習(xí)慣，加強(qiáng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈合作升級(jí)，拓展內(nèi)容營銷和互動(dòng)營銷形式，制作泛娛樂節(jié)目和賽事IP等吸引潛在用戶。

3、直播內(nèi)容矩陣日漸豐富，主播將向細(xì)分化、專業(yè)化方向發(fā)展;隨著直播行業(yè)的培訓(xùn)體系不斷發(fā)展完善，主播和從業(yè)人員的專業(yè)性、垂直性也不斷增強(qiáng)。

4、技術(shù)賦能在線直播行業(yè)發(fā)展，共享互動(dòng)成行業(yè)發(fā)展新熱點(diǎn);隨著技術(shù)進(jìn)一步成熟，在線直播工具及特效愈發(fā)豐富，在線直播平臺(tái)將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，不斷升級(jí)更新自身軟硬件條件，并實(shí)現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能，為用戶帶來更好的觀看體驗(yàn)。

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