2023旅游戶外用品市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1272 83
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據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總人口的 9.5%，有 6,000 萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總人口的 4.38%，與美國 50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足 20 元，歐美3

2023旅游戶外用品市場現(xiàn)狀及前景分析

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總人口的 9.5%，有 6,000 萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總人口的 4.38%，與美國 50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足 20 元，歐美和亞洲發(fā)達國家的人均消費額在 300-800 元之間，國內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場潛力可以挖掘。

過去兩年多時間，疫情使得人們的生活方式和消費習慣發(fā)生了改變，居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及，對戶外用品和服務的需求猛增，也帶火了一批上下游產(chǎn)業(yè)。

從戶外旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上看，上游包括戶外用品、電商、房車和私家車;中游為戶外旅游俱樂部和旅行社;下游主要面向景區(qū)、酒店、餐飲、露營地等。

戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈分為原材料生產(chǎn)、代工生產(chǎn)、品牌商以及零售商環(huán)節(jié)。我國上市戶外 企業(yè)集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，主要為紡織、化纖、面輔料制造企業(yè)與 OEM/ODM 代工企業(yè)， 其中擁有核心技術的企業(yè)盈利較為突出。產(chǎn)業(yè)鏈中下游為品牌商與零售商，國內(nèi)上市企業(yè) 稀缺，體量相比海外公司較小。

從海外歷史經(jīng)驗來看，人均GDP、城鎮(zhèn)化率及人均汽車保有量等多項宏觀指標顯示中國已具備戶外運動大眾化的經(jīng)濟基礎，同時我國正從政策體系和基礎設施兩方面快速推進戶外運動供給側的完善，相關的培訓、賽事及文旅產(chǎn)品日益成熟。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

隨著人們對健康和環(huán)境的重視，戶外運動逐漸成為一種受歡迎的鍛煉方式，因此更多的人愿意嘗試并加入這個行列。因此，越來越多的居民將戶外運動作為日常社交、親子活動、強身健體的一種“生活方式”而非僅是“長途游的替代方案”。

目前中國的戶外市場還沒有出現(xiàn)占絕對壟斷地位和市場份額的戶外品牌，品牌的數(shù)量還在繼續(xù)增加，銷售前十位的品牌集中度在不斷提高。未來隨著優(yōu)勢品牌運營管理能力增強、渠道下沉加快，行業(yè)集中度將進一步提升，優(yōu)勢品牌將占據(jù)更高市場份額。

戶外用品設計的初衷是專為戶外運動提供全方位的保護，所以在一開始缺乏大眾基礎，受眾面的狹小使行業(yè)的發(fā)展速度和前景受到很大限制?？v觀歐美戶外運動的發(fā)展路徑，戶外運動的大眾化，是其發(fā)展的動力和催化劑。戶外參與群眾數(shù)量的不斷擴容，是戶外產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展的必要條件。泛戶外，有別于專業(yè)戶外的高難度高風險，更偏向于健康休閑娛樂的戶外運動，目前已成為國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，寬泛的定位也能帶來更廣泛的消費群體，目前國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)已由專業(yè)化市場逐步轉變?yōu)榇蟊娦枨笫袌觥?/p>

雖然近年來增長迅猛，但中國戶外用品的市場容量與歐美相比還有很大的差距。換個角度看，目前美國各種主題、不同星級的露營地超過兩萬塊，而中國的露營地數(shù)量還只是兩位數(shù)。然而，無論是外在條件的支持還是內(nèi)在需求的推動，中國戶外用品市場已具備了成為下一個歐美市場的潛在優(yōu)勢。

戶外運動產(chǎn)品在未來幾年還是增量市場，隨著水平擴張的延展，細分市場和品牌族群會逐漸明朗。中低端產(chǎn)品雖然會迅速搶占市場份額，但在垂直增長期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢。但是，國內(nèi)品牌若能有效利用現(xiàn)有優(yōu)勢搶占市場份額，并在發(fā)展過程中有針對性的彌補自身劣勢，便能與國外品牌形成分庭抗禮之勢。

總的來看，國內(nèi)戶外用品行業(yè)面臨著三大困境：其一，短期熱情褪去，市場消費情緒降溫;其二，市場競爭激烈，且亂象頻生;其三，產(chǎn)品同質化，相較國外產(chǎn)品并不具備優(yōu)勢。

旅游戶外用品行業(yè)研究報告主要分析了旅游戶外用品行業(yè)的市場規(guī)模、旅游戶外用品市場供需求狀況、旅游戶外用品市場競爭狀況和旅游戶外用品主要企業(yè)經(jīng)營情況、旅游戶外用品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對旅游戶外用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗，總結出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強大、市場研究最為深刻的行業(yè)研究報告系列。報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產(chǎn)品。旅游戶外用品行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

欲了解更多關于旅游戶外用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  旅游戶外用品行業(yè)研究報告主要分析了旅游戶外用品行業(yè)的市場規(guī)模、旅游戶外用品市場供需求狀況、旅游戶外用品市場競爭狀況和旅游戶外用品主要企業(yè)經(jīng)營情況、旅游戶外用品市場主要企業(yè)的市場占有...

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