2023年直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)前瞻分析及未來(lái)現(xiàn)狀預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年6月20日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 836 51
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直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)在中國(guó)歷經(jīng)十余年生長(zhǎng)，已成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場(chǎng)脈絡(luò)細(xì)分。目前直播用戶(hù)增長(zhǎng)和行業(yè)規(guī)模均已從高速成長(zhǎng)期切換至穩(wěn)定增長(zhǎng)期。其中，娛樂(lè)直播和游戲直播為平臺(tái)的兩大核心內(nèi)容垂類(lèi)。直播打賞誕生于娛樂(lè)直播的變現(xiàn)，在內(nèi)

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)在中國(guó)歷經(jīng)十余年生長(zhǎng)，已成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場(chǎng)脈絡(luò)細(xì)分。在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，伴隨著平臺(tái)業(yè)務(wù)延伸，產(chǎn)業(yè)鏈更完善，直播平臺(tái)已成為跨界融合的重要載體，不斷推進(jìn)著生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的技術(shù)迭代和商業(yè)生態(tài)重構(gòu)。在社會(huì)環(huán)境方面，從中央到地方，監(jiān)管與扶持政策密集出臺(tái)，直播在鄉(xiāng)村振興、旅游演藝、公益普惠、價(jià)值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動(dòng)能，與各行各業(yè)共融共生。

目前直播用戶(hù)增長(zhǎng)和行業(yè)規(guī)模均已從高速成長(zhǎng)期切換至穩(wěn)定增長(zhǎng)期。其中，娛樂(lè)直播和游戲直播為平臺(tái)的兩大核心內(nèi)容垂類(lèi)。直播打賞誕生于娛樂(lè)直播的變現(xiàn)，在內(nèi)容品類(lèi)向娛樂(lè)、游戲直播拓展后，直播打賞仍是各直播平臺(tái)最主流的變現(xiàn)模式。

預(yù)計(jì)未來(lái)直播電商各大平臺(tái)主播資源實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)共享，持續(xù)探索流量紅利、升級(jí)直播場(chǎng)景，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2023年直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)前瞻分析及未來(lái)現(xiàn)狀預(yù)測(cè)

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1992.34億元。在市場(chǎng)主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)與2021年基本持平，超24000家。主播和用戶(hù)方面，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè);內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)(指賬號(hào)曾有過(guò)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)超10億個(gè)。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，短視頻和直播平臺(tái)日益成為拉動(dòng)就業(yè)的重要力量，大量青年通過(guò)數(shù)字平臺(tái)獲得就業(yè)機(jī)會(huì)，不斷創(chuàng)造新的社會(huì)價(jià)值。

隨著對(duì)直播行業(yè)監(jiān)管的日益趨嚴(yán)，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展成為主基調(diào)，從前期的粗放式野蠻發(fā)展階段逐漸進(jìn)入規(guī)范化有序健康發(fā)展模式，更有利于行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，也能為用戶(hù)提供更加安全、質(zhì)量更高的直播內(nèi)容?！爸辈ソ?jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)廣泛、時(shí)空限制小等特點(diǎn)。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類(lèi)平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等各個(gè)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡(jiǎn)單粗暴的“叫賣(mài)式”直播一度霸屏。但很快，消費(fèi)者便對(duì)這種缺乏內(nèi)容表達(dá)和技術(shù)支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開(kāi)始探索豐富內(nèi)容、靠實(shí)力帶貨的途徑。

“直播經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國(guó)呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長(zhǎng)。

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺(jué)化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱(chēng)的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬(wàn)物皆可直播。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂(lè)領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚(yú)直播、花椒直播等一批直播平臺(tái)的崛起，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的介入及越來(lái)越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團(tuán)購(gòu)、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來(lái)殘酷的洗牌。5G時(shí)代來(lái)臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶(hù)體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

直播類(lèi)型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂(lè)直播等。直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂(lè)直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶(hù)。

直播領(lǐng)域已進(jìn)入存量時(shí)代，如何在細(xì)分市場(chǎng)建立平臺(tái)的個(gè)性標(biāo)簽，成為每個(gè)大型平臺(tái)面臨的新問(wèn)題。近一年來(lái)，大型平臺(tái)開(kāi)始伸出觸角嘗試開(kāi)拓新的直播領(lǐng)域?？焓值乃{(lán)領(lǐng)招聘和直播賣(mài)房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號(hào)的泛知識(shí)傳播……這些嘗試增加了平臺(tái)的新引力，也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強(qiáng)，一些產(chǎn)業(yè)聚集地直接變成了大型直播基地。

預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)家。未來(lái)直播經(jīng)濟(jì)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶(hù)偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶(hù)黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶(hù)之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

報(bào)告指出，新階段下，直播、短視頻平臺(tái)逐步向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用過(guò)渡，通過(guò)深度賦能數(shù)實(shí)融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、文旅推廣、助農(nóng)普惠等，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)建設(shè)，助力“構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”。未來(lái)，直播、短視頻行業(yè)將進(jìn)一步在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用。直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的數(shù)字紅利將繼續(xù)向地理偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)和人群拓展，多方參與、鼓勵(lì)創(chuàng)新的共識(shí)不斷形成。

圖表：2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年我國(guó)直播經(jīng)濟(jì)供應(yīng)情況預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年我國(guó)直播經(jīng)濟(jì)需求情況預(yù)測(cè)

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)直播經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的直播經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

《中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資價(jià)值。

更多直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及現(xiàn)狀情況，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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