2023年中國廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢 中國廣告設計行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年6月26日 來源：互聯網 871 54
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廣告作為一個獨立的經濟行業(yè)，隨著經濟全球化的實現，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，傳統(tǒng)的四大媒體實現了與網絡媒體的競和，廣告設計在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術與軟件的發(fā)展與應用，廣告設計呈現出多元化與數字

廣告是向社會廣大公眾告知某件事物。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

2023年中國廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢 中國廣告設計行業(yè)市場規(guī)模分析

傳統(tǒng)的廣告設計與創(chuàng)意理論得到了極大的體現，同時，新時代的新的設計理念如雨后春筍般出現。而且現代廣告設計更是從藝術作品和藝術運動中汲取了豐富的營養(yǎng)，使廣告設計行業(yè)呈現出一片繁榮的景象。

廣告作為一個獨立的經濟行業(yè)，隨著經濟全球化的實現，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，傳統(tǒng)的四大媒體實現了與網絡媒體的競和，廣告設計在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術與軟件的發(fā)展與應用，廣告設計呈現出多元化與數字處理的特效化的局面。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

隨著智能終端設備的普及、移動互聯網用戶的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的出現，未來移動互聯網廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。中國的互聯網行業(yè)已經走過了20年，廣告設計行業(yè)也隨著互聯網的飛速發(fā)展而突飛猛進。

未來，互聯網廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營銷需求。未來，互聯網廣告市場的頭部媒體、中長尾媒體平臺將擁有廣闊的增長空間。同時，利用互聯網的優(yōu)勢，在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營銷是雙贏的選擇。

廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產業(yè)，是市場經濟的先導產業(yè)，一個國家廣告發(fā)展水平，體現了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經濟實力和社會文化素質。我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。

隨著Z世代的到來和我國互聯網的普及，網絡廣告行業(yè)的受眾群體的多元化也將慢慢增加，對于網絡廣告行業(yè)來說無疑是一個很好的局面。隨著網絡營銷新技術逐漸步入數據化深水區(qū)，流量與數據管理受到高度關注。在網絡廣告策略方面，廣告主偏好呈現鐘擺效應，內容營銷成未來策略重心。

2021年中國廣告業(yè)發(fā)展總指數為110.85點，同比增長7.36%。新技術、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現，廣告業(yè)產業(yè)實力不斷提升，對經濟、社會發(fā)展的影響和貢獻與日俱增。“十四五”時期，廣告業(yè)將邁向高質量發(fā)展新征程。

2021年產業(yè)實力指標為115.91點，同比增長8.68%，顯示我國廣告業(yè)產業(yè)實力不斷提升，產業(yè)結構日趨優(yōu)化。得益于互聯網廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元，同比增長20.38%。傳統(tǒng)媒體加快數字化轉型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業(yè)單位廣告收入增長主要來自其互聯網廣告業(yè)務。

2021年產業(yè)環(huán)境指標回升至105.32點，同比增長6.50%。黨中央、國務院高效統(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控和經濟社會發(fā)展，廣告主和消費者信心提振，產業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化。廣告領域“放管服”改革扎實推進，依法取消廣告發(fā)布登記行政許可事項，延續(xù)實施免征文化事業(yè)建設費政策，有效減輕了市場主體負擔。

2021年產業(yè)社會效益指標達到110.85點，同比增長5.62%，顯示廣告業(yè)在促進就業(yè)、傳播文明、構建和諧等方面發(fā)揮了積極的推動作用。守牢廣告導向監(jiān)管底線，重點領域廣告監(jiān)管有力有效，廣告協同監(jiān)管持續(xù)強化。市場監(jiān)管總局集中整治借慶祝中國共產黨成立100周年名義開展的違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳，深入開展“我為群眾辦實事”實踐活動，集中治理群眾反映強烈、社會危害性較大的重點領域虛假違法廣告問題。各地市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件4.27萬件，比上年度增長13.90%;罰沒7.44億元，比上年度增長31.37%。市場秩序平穩(wěn)規(guī)范，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著增強。

廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必需重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。隨著疫情的逐步控制，廣告主對數字營銷趨勢的肯定以及疫情引發(fā)的線上模式的增加將隨之而來，線上廣告市場將有所回暖。預計2023年市場規(guī)模將達到1143億元。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家農業(yè)農村部、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對中國廣告設計及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產品、發(fā)展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國廣告設計行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國廣告設計行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判，是廣告設計生產、經營企業(yè)，服務、投資機構等單位準確了解目前廣告設計行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2027年中國廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》。

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  2023-2027年中國廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告

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