國(guó)內(nèi)本土藥妝品牌逐漸崛起 各大藥妝品牌均紛紛布局線(xiàn)上渠道 2023年中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

• 陳澤芳 2023年8月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1492 99
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近年來(lái)，國(guó)家制定了一系列“藥妝”相關(guān)規(guī)定以及政策，目的在于為了規(guī)范行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加強(qiáng)監(jiān)督管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。雖然目前外資品牌占據(jù)著我國(guó)藥妝主要市場(chǎng)份額，但是近年來(lái)中國(guó)本土企業(yè)也紛紛入局藥妝市場(chǎng)，企業(yè)類(lèi)型包括藥企、化妝品企業(yè)、涉及醫(yī)療器械和醫(yī)

自從疫情以來(lái)，美妝企業(yè)渠道建設(shè)的重點(diǎn)就轉(zhuǎn)向了線(xiàn)上，渠道的鋪設(shè)對(duì)美妝企業(yè)尤為重要，線(xiàn)上渠道已經(jīng)成為主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著網(wǎng)購(gòu)化妝品的興起，芙麗芳絲也入駐天貓、小紅書(shū)等電商和自建線(xiàn)上渠道。中國(guó)新銳本土品牌HFP僅布局了線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。整體上來(lái)看，隨著電商的發(fā)展，各大藥妝品牌均紛紛布局線(xiàn)上渠道，入駐天貓、京東、小紅書(shū)等電商平臺(tái)。

當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入藥妝行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈。未來(lái)誰(shuí)擁有更有效的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、更有效的銷(xiāo)售渠道，誰(shuí)就將真正立足市場(chǎng)。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢(shì)的渠道改造得更有吸引力，是對(duì)新晉品牌最大的考驗(yàn)。全惠小編認(rèn)為在打造渠道的同時(shí)，只有樹(shù)立品牌，以質(zhì)量取勝才能真正適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告》顯示：

藥妝品是指具有藥物成分或藥理作用的化妝品，其主要功能是改善皮膚問(wèn)題，如痘痘、色斑、皮膚過(guò)敏等。藥妝品的成分和功效需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的藥品審批和監(jiān)管。皮膚科學(xué)定義是指研究皮膚結(jié)構(gòu)、功能、生理和病理變化的學(xué)科，包括皮膚解剖學(xué)、生理學(xué)、病理學(xué)、藥理學(xué)等方面。皮膚科學(xué)的研究可以幫助人們更好地了解皮膚的健康和疾病，從而開(kāi)發(fā)出更有效的治療方法和保養(yǎng)產(chǎn)品。

藥妝品市場(chǎng)是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。這主要是由于人們對(duì)健康和美容的關(guān)注度不斷提高，以及對(duì)藥妝品的需求不斷增加。目前，亞洲地區(qū)是藥妝品市場(chǎng)的主要消費(fèi)地區(qū)，其中日本、韓國(guó)和中國(guó)是最大的市場(chǎng)。藥妝品市場(chǎng)的主要產(chǎn)品包括面膜、精華液、乳液、面霜等，這些產(chǎn)品的主要功效是改善皮膚問(wèn)題，如痘痘、色斑、皮膚過(guò)敏等。

從藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產(chǎn)品通用基質(zhì)原料主要包括：油性原料，在護(hù)膚產(chǎn)品中起保護(hù)、潤(rùn)濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產(chǎn)品應(yīng)用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤(rùn)濕、分散、發(fā)泡、乳化、增稠等功能，被譽(yù)為工業(yè)味精;保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。藥妝產(chǎn)品常用天然添加劑包括水解明膠、透明質(zhì)酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王漿、珍珠、天然植物提取物、中藥材等。下游行業(yè)則主要為各種營(yíng)銷(xiāo)渠道(包括但不限于線(xiàn)上分銷(xiāo)商和線(xiàn)下零售商)。

藥妝行業(yè)上游相關(guān)企業(yè)主要有知名原材料公司格林生物、東方淼森等以及國(guó)內(nèi)知名包裝材料供應(yīng)商則有阿克希龍、阿蓓亞等。中游的參與企業(yè)有貝泰妮、片仔癀、云南白藥等。下游銷(xiāo)售渠道主要包括傳統(tǒng)零售以及電子商務(wù)，電子商務(wù)平臺(tái)種類(lèi)繁多，以淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)為代表，近年來(lái)也衍生出抖音、快手、小紅書(shū)等社交電商平臺(tái)。傳統(tǒng)零售渠道則主要為藥店、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)以及中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)等。

2023年中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 國(guó)內(nèi)本土藥妝品牌逐漸崛起

近年來(lái)，國(guó)家制定了一系列“藥妝”相關(guān)規(guī)定以及政策，目的在于為了規(guī)范行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加強(qiáng)監(jiān)督管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。雖然目前外資品牌占據(jù)著我國(guó)藥妝主要市場(chǎng)份額，但是近年來(lái)中國(guó)本土企業(yè)也紛紛入局藥妝市場(chǎng)，企業(yè)類(lèi)型包括藥企、化妝品企業(yè)、涉及醫(yī)療器械和醫(yī)藥等企業(yè)。

各大傳統(tǒng)中藥企業(yè)紛紛利用天然中藥藥材來(lái)進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，如云南白藥、片仔癀等，均開(kāi)始或已經(jīng)涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是藥企入局藥妝市場(chǎng)最具代表性的企業(yè)。在醫(yī)學(xué)護(hù)膚品品牌上，上海家化孵化的新銳品牌玉澤、有醫(yī)療背景的貝泰妮推出的薇諾娜品牌、主打?qū)I(yè)修復(fù)醫(yī)用面膜的敷爾佳品牌，近年來(lái)在藥妝市場(chǎng)上發(fā)展得如火如荼。HomefacialPro、潤(rùn)百顏等主打功效護(hù)膚的新銳品牌近年來(lái)在藥妝市場(chǎng)上也發(fā)展迅速。

目前，我國(guó)藥妝市場(chǎng)主要分為三個(gè)層次。過(guò)去中國(guó)藥妝高端市場(chǎng)和大眾高端市場(chǎng)主要被外資品牌占領(lǐng)，大眾中低端市場(chǎng)主要由我國(guó)本土企業(yè)占領(lǐng)。但近年來(lái)，我國(guó)本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競(jìng)爭(zhēng)藥妝高端市場(chǎng)和大眾高端市場(chǎng)，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤(rùn)百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應(yīng)龍、京衛(wèi)本草等競(jìng)爭(zhēng)大眾中低端市場(chǎng)。

2027年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1300億元

雖然目前藥妝并沒(méi)有在中國(guó)得到“正名”，但是曾野蠻生長(zhǎng)的中國(guó)化品市場(chǎng)形成一代消費(fèi)者的妝敏感肌膚的成因之一。加之環(huán)境污染、飲食不規(guī)律及自身壓力等因素的困擾與日俱增，安全、抗敏類(lèi)需求成為消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的首要考慮因素。同時(shí)，2020年疫情的爆發(fā)讓口罩已經(jīng)成為日常，悶熱的天氣加劇了臉部過(guò)敏等現(xiàn)象。藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細(xì)分化和差異化的化妝品市場(chǎng)中將會(huì)脫穎而出。

伴隨著皮膚損傷發(fā)生率逐年提高，消費(fèi)者群體對(duì)于化妝品的安全性與溫和性的追求日益明顯，藥妝的特點(diǎn)使其能夠滿(mǎn)足這部分群體的需求。這部分群體規(guī)模的擴(kuò)大從需求端帶來(lái)藥妝需求的增長(zhǎng)。但是，藥妝在中國(guó)仍未被“正名”，其未來(lái)發(fā)展仍面臨著政策和監(jiān)管的問(wèn)題。因此，整體來(lái)看，未來(lái)藥妝行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

未來(lái)，隨著我國(guó)化妝品銷(xiāo)售渠道逐漸往線(xiàn)上渠道傾斜，我國(guó)藥妝線(xiàn)上銷(xiāo)售占比也將會(huì)進(jìn)一步提高。近年來(lái)外資藥妝品牌不斷擴(kuò)大在中國(guó)藥妝市場(chǎng)的布局，中國(guó)藥妝新銳本土品牌玉澤、薇諾娜、HFP等也相繼崛起，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)本土藥妝產(chǎn)品的信賴(lài)以及需求。因此推測(cè)，未來(lái)中國(guó)藥妝市場(chǎng)將保持較快發(fā)展的速度發(fā)展，2027年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1300億元。

本報(bào)告根據(jù)藥妝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是藥妝行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。欲了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告

  藥妝又稱(chēng)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來(lái)解決皮膚美容問(wèn)題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時(shí)期，后在國(guó)外流行，在國(guó)外稱(chēng)COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國(guó)的功效1...

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