中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模 中國奢侈品行業(yè)市場消費潛力分析

• 周迅 2023年8月25日 來源：互聯(lián)網 1147 74
• 繁體

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國市場布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。據預計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業(yè)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈

中國經濟快速崛起，加上城市化規(guī)模不斷擴大，數字化進程不斷推進等因素，對中國消費者的購物行為產生了巨大影響。在奢侈品市場，消費者通過新渠道收集信息和購物，隨著他們對奢侈品的認識不斷增加，他們的品味也隨之發(fā)生了變化。這些變化為奢侈品牌如何制定中國市場戰(zhàn)略和定位帶來了巨大挑戰(zhàn)。

目前，中國的奢侈品消費渠道主要有三種，分別是直營店、電商和百貨店。其中，直營店是指由奢侈品品牌直接進行銷售的店鋪，近年來，隨著網購和電商的興起，越來越多的人開始選擇網購。中國有超過600個奢侈品牌選擇開設旗艦店和專門的購物網站。另外，百貨店主要指綜合型高端百貨商場，如上?；春?、北京 SKP等。在這些門店中，許多是獨立運營的直營門店，如成都春熙路、廣州西華路等。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模

2021年，中國奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億元人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%。由于連續(xù)兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內奢侈品消費的占比達到64%。

2022年，在全球消費持續(xù)低迷的大環(huán)境下，奢侈品行業(yè)卻逆勢而上。根據中國高端消費領域專業(yè)研究報告，2022年全球奢侈品市場進一步復蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規(guī)模達到25450億人民幣。

奢侈品行業(yè)似乎沒有卷入這場衰退風波之中。特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業(yè)績財報看，平均市場規(guī)模比疫情前的2019年提升了30%以上。

據中國商務部數據顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計2023年，中國奢侈品市場規(guī)模將達7500億元人民幣，同比增長20%以上。在經濟、科技及文化發(fā)展的推動下，中國中產人群規(guī)模持續(xù)擴大，消費結構持續(xù)優(yōu)化。這為奢侈品行業(yè)帶來巨大商機。

目前在傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市場流通性仍占據老大地位，占比3成，但增長相對乏力;服飾、鞋履成為主要增長驅動力，服飾短視頻內容播放量年同比增長率達126.6%。

中國奢侈品行業(yè)市場消費潛力分析

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國市場布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。據預計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業(yè)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對奢侈品征收進口關稅、消費稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。

在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創(chuàng)意內容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務、設計風格、品牌文化等內容是吸引其持續(xù)購買的重要原動力。從消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續(xù)增加，成為消費者與品牌產生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費者對品牌官網和品牌小程序的購買意愿增速預期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，展現(xiàn)出較強消費力。

中國境內奢侈品市場增長在不同品牌之間的產生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。

如今，歐美奢侈品牌正在“費盡心思”討好中國，在兔年來臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等眾多一線品牌，紛紛推出中國生肖聯(lián)名限定款，蹭起中國元素。同時，中國農歷新年已經成為和西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)同樣重要的營銷節(jié)點。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國奢侈品行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告

  奢侈品行業(yè)研究報告主要分析了奢侈品行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡